聚焦咸寧旅游業：發展狀況、問題剖析與策略建議

一、引言

本文旨在對咸寧旅游業的發展現狀進行全面分析，并提出相應的發展對策。咸寧作為湖北省的一個重要旅游城市，擁有豐富的自然資源和歷史文化遺產。然而，在旅游業快速發展的背景下，咸寧旅游業也面臨著一系列的挑戰和問題。通過本次調研，我們希望為咸寧旅游業的可持續發展提供有益的參考和建議。

二、咸寧旅游業發展現狀

（一）旅游產業規模不斷擴大，經濟效益穩步提高

近年來，咸寧市政府加大了對旅游業的投入和支持力度，全市旅游工作圍繞產品開發、行業管理與環境建設，在“精、新、創、優”上下功夫，發展勢頭良好。赤壁古戰場為AAAAA景區，九宮山、龍佑赤壁溫泉等成為國家 AAAA 級景區。赤壁鎮被授予湖北省旅游十佳名鎮稱號；汀泗橋鎮被授予中國歷史文化名鎮稱號；劉家橋、太乙村、滄湖等被授予咸寧市首批特色旅游村。

（二）旅游行業管理日益規范

咸寧市委、市人大、市政府制定了一系列促進旅游發展的規章制度，如出臺了《咸寧市“一日游”管理辦法》《關于加強旅游投資建議管理的規定》等規章。規定在旅行社執行《湖北省旅游管理條例》等系列旅游法規，依法依規處理游客投訴和質量糾紛；大力開展旅游從業人員培訓，專業技術人員要求持證上崗，旅游經營管理逐步步入法制化、規范化軌道。

（三）旅游產業體系日趨完善

通過開展產業結構調整，資源重新配置，咸寧市已構筑起包括景區、旅行社、餐飲、交通、娛樂在內的，具有一定規模的產業體系。“觀赤壁、游陸水、登九宮、探溶洞、浴溫泉、賞桂竹”的休閑度假式旅游格局基本形成。初步形成了包容各種風味、各種菜式的餐飲服務體系，初步形成了一批名、優、特的旅游商品生產、銷售、消費網點。

三、咸寧旅游業發展存在的問題

（一）管理體制不完善，旅游主管部門職能薄弱

旅游企業權限條塊分割，行業缺乏凝聚力，組織程度不高，嚴重影響了旅游業整體經營管理水平的提高。

（二）品牌效應拉動不足，產業核心競爭力有待提高

咸寧國家級的旅游產品不多，產品缺乏優勢，在全國知名度較低。同時旅游景點和旅游產品的層次、檔次還不夠高，初級性比較強，缺乏整合，缺少品牌。與知名強勢品牌相比，在富有度、知曉度、效益度、擴展度等方面仍存在很大的差距。

（三）政府部門宣傳力度不夠，景區自身宣傳意愿較弱

咸寧市旅游局在宣傳上花費了一些經歷和財力，比如在當地媒體廣泛宣傳，在北京、武漢等城市地鐵上發布旅游宣傳片，但是總的來說宣傳力度不夠，宣傳也是成碎片時間，沒有形成系列的、長期的宣傳。

同時，咸寧旅游宣傳沒有形成統一的、朗朗上口的宣傳口號，并且主要是旅游主管部門在做宣傳，景區自身對宣傳不重視，不像其他城市在旅游宣傳上，政府部門和企業都在發力，讓筆者印象印象較深的是，某景區長期在武漢媒體平臺、公交車戶外上做的宣傳：“人間四月天，麻城看杜鵑”，不僅宣傳覆蓋面廣，朗朗上口的宣傳口號一下就抓住了市民的眼球。

四、咸寧旅游業發展對策

（一）完善管理體制，加強旅游主管部門職能

政府應加大對旅游業的支持和投入，加強旅游主管部門的職能，提高其管理和服務水平。同時，加強對旅游企業的監管和引導，規范市場秩序，促進旅游業的健康發展。

（二）打造旅游品牌，提升產業核心競爭力

加大對旅游資源的開發和整合力度，打造具有咸寧特色的旅游品牌。加強對旅游產品的宣傳和推廣，提高咸寧旅游產品的知名度和美譽度。同時，加強對旅游從業人員的培訓和管理，提高服務質量，提升游客的滿意度。

（三）加大宣傳力度，擴大城市影響力

充分利用各種媒體和渠道，加強對咸寧旅游產品的宣傳和推廣。同時，加強與周邊城市的合作與交流，擴大咸寧旅游產品的市場份額。此外，加大對城市基礎設施和公共服務設施的建設力度，提高城市的接待能力和服務水平。

制定宣傳口號對外宣傳很有必要，最近某地級市所有的縣市區集中對外發布旅游宣傳口號就非常有影響力。

同時，景區企業自身也要有宣傳意識，當今酒香都怕巷子深的年代，象武漢這樣旅游資源都如此豐富的城市都變著花樣宣傳，前段時間董宇輝武漢行就武漢在互聯網上熱度長期不退，就是很好的例子，咸寧這樣的地方更要多宣傳，會宣傳。

（四）加強旅游人才培養，提高旅游服務質量

加強對旅游從業人員的培訓和管理，提高服務質量和水平。同時，加強與高校和科研機構的合作與交流，培養和引進高素質的旅游人才，為咸寧旅游業的發展提供人才支持。

五、結論

咸寧旅游業作為咸寧市的重要產業之一，具有巨大的發展潛力和廣闊的市場前景。然而，目前咸寧旅游業仍面臨著一系列的挑戰和問題，需要政府、企業和社會各界的共同努力，采取有效的措施加以解決。通過完善管理體制、打造旅游品牌、加大宣傳力度和加強旅游人才培養等措施，可以有效地提升咸寧旅游業的核心競爭力，促進咸寧旅游業的可持續發展。（滕翔昊）