璩靜事件來龍去脈

百度公關副總裁璩靜引爆網(wǎng)絡，成為近期最大的熱點事件，由于這一事件牽扯很多人和事，頭緒有點亂，很多人看了很多博主的視頻之后還是一頭霧水，理不清頭緒，這篇文章給你講清楚璩靜事件的來龍去脈。

首先是璩靜的身份，璩靜畢業(yè)于外交部下屬的外交學院，畢業(yè)后分配到新華社當記者，后來到華為當了公關部副總裁，然后又到百度當了公關部副總裁，現(xiàn)在已被秒批離職了，成了百度公關部原副總裁。

其次是璩靜想打造個人IP，不知道是為了她個人，還是為了百度，但是她IP的人設是“百度公關副總裁、公關1號位、原華為公關副總裁”，而且在事件發(fā)生之前她還在職，這也是她引起轟動的根本原因，無論璩靜打造IP是代表個人行為，還是代表百度官方，她作為現(xiàn)任百度公關副總裁的身份，她的言論和形象都會讓人解讀為是代表百度官方。這一點是所有人都知道的，但是，璩靜和教她打造個人IP的初中生鉗工不知道。

第三是璩靜為了打造個人IP，居然去向一個只有初中中專學歷、學的還是鉗工的人學習，這種不恥下問的學習精神是好的，但是，作為曾經(jīng)的央媒記者、專門為別人推廣的百度的高管、而且從事的又是專門做對外媒體宣傳的公關部副總裁，向一個只有初中中專學歷的鉗工學習IP打造，這是不是有點太諷刺了？太離譜了？是不是被忽悠了？

從結果來看，璩靜確實是被忽悠了，對百度來說真的是莫大的諷刺！對璩靜本人也是一種諷刺，百度一夜損失60億，璩靜和百度被一夜罵上了大街和熱搜，從新華社記者，到華為公關部副總裁，到百度公關部副總裁，璩靜一直從事的是媒體宣傳工作，居然被一個初中生鉗工割了打造IP的韭菜，諷不諷刺？意不意外？驚不驚喜？臭大街的事還需要花錢學習嗎？

百度投資60億還打造不出來一個網(wǎng)紅嗎？新東方只投了一個億就打造出了董宇輝這么一個超級大IP，假如百度投資60億，還不打造出一個天下第一大女網(wǎng)紅來？我說的是形象正面的、能夠代表百度想代表的態(tài)度和價值觀的大網(wǎng)紅，像董宇輝那樣的，而不是像現(xiàn)在的璩靜這樣的。

第四，初中生網(wǎng)紅導師的學費是從4980元的基礎課，到9980元的升級課，到8萬元的私董會會員，到200萬元的代運營，一條完整韭菜收割產(chǎn)業(yè)鏈，璩靜上了他的課，然后由初中生鉗工派所謂的專業(yè)團隊幫她代運營，百度公關副總裁年薪百萬以上，華為的工資也很高，這點錢她出得起。

第五，初中生鉗工打造IP的絕招只有一招，而且千人一面，那就是用錢買粉絲，然后用一些沒有底線的、胡說八道的、聳人聽聞的、似是而非的所謂“金句”嘩眾取寵，搏人眼球。專業(yè)團隊給璩靜打造IP的方法就是，把初中生鉗工說過的那些所謂“金句”用璩靜自己的話來再說一遍，由專業(yè)團隊拍攝剪輯發(fā)布到各大短視頻平臺上，結果，果然一炮而紅，璩靜和百度雙雙被罵上了熱搜，璩靜也臭大街了，這種紅是負面的紅，百度因此市值損失60億。如果以百度損失60億為代價，璩靜的IP是全世界最貴的，性價比是最低的，花了全世界最貴的錢，結果還是負數(shù)。

第六，初中生鉗工根本不懂最基礎的什么叫定位？定位講究的是千人千面，而初中生鉗工則千人一面，千篇一律，都是毫無底線的搏出位，對于璩靜來說，以百度公關副總裁的身份作為人設定位，說百度的故事，說百度的企業(yè)文化，傳播百度的態(tài)度和價值觀，再加上百度自家的推廣，是很容易在短時間內(nèi)打造出一個完全正面的大IP來的，根本不用交給初中生鉗工200多萬，讓他們的所謂專業(yè)團隊煞有介事地去打造IP，結果還是一個臭大街的負面IP。不要說百度以損失60億為代價，即使花200萬也能買到90多萬粉絲了，璩靜紅了之后的IP賬號上有90多萬粉絲，卻極少點贊，這種情況說明90多萬粉絲就是花買來的，花錢買粉絲+毫無底線的搏出位，美其名曰“暴力起號”。初中生鉗工自己的人設定位都是牛頭不對馬嘴，他以前賣過海參，現(xiàn)在早已不賣了，可還以海參作為自己的人設定位，讓這種人教你打造IP，不是誤人子弟嗎？不是像璩靜那樣南轅北轍嗎？初中生鉗工在短視頻領域起家的秘訣就是花錢買粉絲+毫無底線的搏出位，這種做法對于像他這樣的初中生鉗工這種草根屌絲來說尚可，反正要錢不要臉，江湖上也沒幾個人認得他，但是把它按在百度高管身上卻是極大的錯誤，是牛頭不對馬嘴，初中生鉗工連這也不懂，弄巧成拙。這證明初中生鉗工根本不懂得IP打造的基本常識，只是利用IP打造這個風口在割韭菜。

韭菜們，醒醒吧！

我是何學林，何學林大策劃，老板們都找他，學林策劃，智利天下，關注我，成就你，請看下一集。