家電產業是夕陽產業？以“新技術做老產品”徠芬，能否殺出血路？

曾幾何時，擁有“三大件”——冰箱、洗衣機和電視機，是每個家庭夢寐以求的財富象征。然而，隨著科技的飛速發展和生活水平的提高，消費者對家電的需求已大不如前。《2022年中國家電行業年度報告》顯示，2022年家電行業出口和內銷規模均出現下滑；奧維云網預測，2023、2024年國內家電市場雖有所回暖，但預計增長幅度仍為個位數。

引用（2022年中國家電行業年度報告）那么，家電行業還值得品牌企業再戰嗎？在短短三年內就實現超30億元營收的徠芬科技（以下簡稱“徠芬”），似乎交出了不一樣的“答卷”。

（官方宣）2021年，徠芬推出了首款徠芬高速吹風機；2023年，其正式跨界口腔護理領域，推出首款徠芬科技掃振電動牙刷。在此之前，徠芬投入了兩年多的時間潛心研究核心技術，這才有了高速吹風機中的三相高速無刷電機以及電動牙刷中的自研伺服系統。此外，徠芬還在建約20萬平方米的超級工廠，為了人們口中的“夕陽行業”大幅投入，到底是否值得？不可否認，家電行業近年的市場需求正逐步放緩，但行業發展只是從爆發期逐漸走入成熟期，家電作為家庭消費必需品，未來也會一直更新換代，并保持著一定的慣性和動力持續發展。

（引：華經產業研究院）所以說，家電行業不是到頭了，而是進入了“良品淘汰劣品”的激烈競爭階段，這也成為了徠芬等科技品牌的發展機遇。徠芬創始人葉洪新曾在跟羅振宇的對談中提到，所有老產品都值得用新技術重做一遍。以徠芬掃振電動牙刷為例，雖然這是徠芬首次跨界口腔護理領域，但已經能夠在技術和體驗上實現全面創新。這款產品搭載了徠芬自主研發的“伺服系統”，實現了掃振一體的功能，能夠確保牙刷在振動的同時進行最大60°的大范圍掃動，全面覆蓋口腔的每一個角落，提供卓越的清潔效果。可以看出，徠芬走的是腳踏實地自主研發技術路線，用“新技術”從根本上解決一個個難題，將產品真正做到實用高效，且兼具一定的美學設計。當然，“技術創新”早已不是新鮮話題，這些年不少企業已成功突破了許多技術瓶頸，在通信、電池技術、芯片半導體、新能源汽車等領域，逐漸走出了技術“卡脖子”的困境。但在技術門檻相對較低的家電領域，技術創新將能怎樣改變生活，這就需要對消費者需求有精準且深入的洞察。一直以來，徠芬秉持著“技術普惠”的品牌理念，希望能為消費者帶來更多“質價比”的產品，讓更多消費者有機會享受到高品質科技產品的便利。在此基礎上，徠芬更開啟了電動牙刷的新篇章，基于其對創新科技和用戶需求的深入了解，以科技創新為驅動，不斷推動健康生活的普及與實現。以口腔健康為例，其是人體健康的第一道防線，但這一領域的關注往往不如其他健康問題來得廣泛，許多人總是在遭受牙痛困擾時才尋求醫療幫助，但牙周病、牙菌斑等口腔問題不僅危害牙齒健康，更可能誘發全身性疾病。因此，徠芬掃振電動牙刷不僅希望喚醒人們對口腔健康的關注，更將健康呵護理念融入產品中。徠芬掃振電動牙刷帶來了業內首創的“掃振一體”的刷牙體驗，能夠在振動的同時進行最大60°的大幅掃動，將“振動+掃動”合二為一，可以更好地發揮電動牙刷的清潔效率，也更契合巴氏刷牙法。

“巴氏刷牙法”是美國牙科協會推薦的一種有效去除齦緣附近及齦溝內菌斑的方法，讓刷毛以 45°角度刷毛輕壓牙齒覆蓋一點牙齦水平短距離運動，每次刷牙保持在2分鐘以上，就能更好地去除牙菌斑。

但健康科普平臺丁香醫生曾提到，只有不超過 30% 的成年人可以堅持用巴氏刷牙法超過1周，對多數人而言，無論怎么強調時間的重要性，都難以堅持超過1分鐘。因此，對于沒有養成正確刷牙習慣，或者沒有耐心刷牙的消費者來說，他們更需要一支幫助他們培養良好口腔護理習慣的牙刷。

另外，在高效潔牙的同時，徠芬科技掃振電動牙刷還能通過算法精準控制刷頭的刷力，用戶也能通過APP設置最適合自己的參數，加起來一共有兩千種不同的解決方案。

事實上，雖然很多電動牙刷的刷頭看起來都能實現高速轉動，但在遇到阻力時，傳統電動牙刷的電機可能會在負載情況下出現動力衰減的問題。但徠芬在PID動態補償算法的加持下，能讓電動牙刷在使用時始終保持強勁動力，即便標準刷頭采用了特制的0.02mm超軟尖絲刷毛，其清潔力也不會因為遇阻而減退。消費者只要設置好專屬的刷牙方案，就能省心地刷牙。

眾所周知，數百元這一價格區間是電動牙刷競爭比較激烈的市場。艾媒數據顯示，41.6%消費者可接受的電動牙刷價格為100-200元；27.6%消費者可接受的電動牙刷價格為200-300元（含300元）。

（艾媒智庫）要在這么激烈的競爭中脫穎而出，徠芬只能比別人做得更好，但價格卻更低。不少業內人士認為，具有與徠芬相同配置的電動牙刷產品，價格往往在千元區間，徠芬掃振電動牙刷僅需最低299元，而且，徠芬科技電動牙刷的替換刷頭僅需均價9.9元，完全打破了靠耗材賺錢的傳統商業邏輯。

一直以來，徠芬所堅持的“技術普惠”品牌理念，旨在讓大眾享受到更高品質、更高效的科技產品。這一理念我覺得不僅關乎技術本身，更是“健康普惠”的體現，讓大家都能花小錢提高自己的健康生活。在這個過程中，徠芬不斷降低高科技產品的入門門檻，使得更多的人能夠負擔得起并接觸這些產品。同時，徠芬也致力于將健康福祉帶給更廣泛的消費者群體，讓健康的生活方式變得觸手可及，也成為了家電產業持續創新的新思路。