Rokid創新一小步， XR消費市場一大步，“iPhone時刻”為期不遠？

繼2023年實現快速迭代之后，2024年的XR行業繼續高速行進，不斷涌現新產品與新思路。

特別是蘋果公司的Vision Pro于2月份在美國上市，猶如一針興奮劑，使得包括AR產品與VR產品在內的頭顯設備，迎來了一個創新小高潮。

其中，尚未過去的4月份，成為了國內XR廠商的新品發布高峰，頗有一些國內廠商狙擊即將于夏季登陸中國市場的Vision Pro的味道。

特別是國內領先的AR廠商Rokid，其在4月20日發布的Rokid AR Lite套裝，采用了與Vision Pro完全相反的產品設計思路，實現了重大升級。定價方面，官方公布了后三位數字，X499，總體價格遠低于Vision Pro。

以Vision Pro的發布和Pico的退場為界，全球的XR賽道進入了一個新賽段。

在這個新賽段中，各項技術的實現路徑更為明確，開發者生態更為活躍，消費級市場開始啟動，在Rokid創始人兼CEO祝銘明看來：“現在這個時間非常像2007年iPhone的出現的前三年。”

Rokid此次發布的名為Rokid AR Lite的新品，與科技媒體之前所經歷過的Lite版本產品發布有明顯的區別。

在之前，無論是硬件公司還是軟件廠商，Lite版本都意味著軟硬件減配，功能消減，甚至有的軟件廠商打擦邊球，把試用版本命名為Lite版。

Rokid AR Lite則與上述產品有著本質區別。

硬件上，Rokid AR Lite空間計算套裝由Rokid Max2眼鏡和Rokid Station2主機組成。采用了全新風格的外觀工業設計，使用了鈦合金轉軸，人機工學也進行了重點優化。在保留屈光度調節的基礎上，Max2 通過智能瞳距調節、新一代空氣鼻托、全新軟性鏡腿，來滿足絕大部分人的佩戴舒適性。

實際上，通過與高通的深度合作，Rokid AR Lite空間計算套裝的Station2主機擁有了更強大的實時算力，Max2眼鏡可以更輕巧、佩戴更舒適，給用戶帶來更沉浸的空間交互體驗。

基于此，Rokid AR Lite 的三大功能，更是與人們之前對“Lite”這個詞的印象大相徑庭。

首先，Rokid AR Lite 的多聯屏模式可以滿足所有多任務協同處理的使用需求。除了多屏使用之外，Rokid AR Lite還可以實現超級巨幕大屏顯示，并且可以任意調節虛擬屏的大小和距離，最大可以實現等效6米外300吋超級大屏。巨幕模式下，還可以開啟運動模式，在車上、飛機上等日常的顛簸場景內可以實現更好的畫面穩定效果，降低因外界環境抖動帶來的眩暈感。

其次，為了更好地延展多平臺內容和顯示，Rokid AR Lite還設計了空間投屏的功能。不管是Android手機、iOS手機、還是Mac電腦，只要和Station2連接同一個網絡，都可以實現快速無線投屏，將小屏瞬間變成32:9的超寬屏。Rokid AR Lite還支持多端內容快速共享，通過“遠程傳輸”可以將手機上的內容快速同步到Station2上。

Rokid研發團隊與高通技術公司合作，實現多項性能優化，YodaOS-Master空間操作系統多項功能達到預期效果，達到三窗口高刷新率極致顯示效果，滿足用戶對觀影、游戲、辦公的極致追求。

不難看出，Rokid AR Lite名字雖然為“Lite”，但卻實現了大跨度的產品升級。

由此，很多人必然會好奇想知道：為何Rokid要這么一款大跨度的創新產品命名為“Lite”呢？

『摩羯商業評論』當面向祝銘明提出了這個問題。

祝銘明表示，的確，相較于之前的產品，Rokid AR Lite大部分變化都是加配而非減配。之所以使用“Lite”來標識，一是用來表達面向消費級市場的態度，二是針對蘋果的“Pro”標識。

先看消費級市場的背景。

Rokid與市面上的大部分XR產品不同，其在B2C場景有廣泛應用。比如在博物館領域，Rokid已與國內200+博物館和景區建立合作，每年超百萬人次進行線下體驗，牢牢占據國內一流AR智慧導覽運營商的生態位。專業度得到了企業級市場的認可。

然而，眾所周知，消費級市場才是檢驗XR產品能否成為下一代計算中心的主戰場。所以，與之前的Rokid AR Studio相比，Lite新品針對消費級市場做出了大量的設計創新，其中也包括功能優化，使得產品更適合消費者在生活、戶外場景中使用。

Rokid還找了很多路徑去觸達終端消費者，5月-10月期間，Rokid計劃發起多場戶外星空電影節活動，號召每一位朋友參與，讓每個人都能在星空之下，享受一場不一樣的露天電影。

再看對比Vision Pro的差異化。

蘋果公司的風格決定了，它每推出一種全新品類的消費電子，必然伴隨著震動行業的顛覆式創新。它會被迅速模仿、甚至像素級抄襲。它的每一項關鍵性能都是行業的天花板。但Vision Pro卻罕見的讓人失望了，“頸椎不能承受之重”是最普遍的反饋。

顯然，其他玩家不可能也沒有必要效仿蘋果，相反，與蘋果打出差異化才是產品創新之道、市場生存之道。

在祝銘明看來，2011年庫克掌舵蘋果公司以來，Vision Pro是其作出的第一個原創性產品變革。蘋果公司現在實力很強大，庫克的思路就是各種極客可能要用得到的功能，全部都堆上去，這是供應鏈極其強大的蘋果最適合做的。蘋果擁有30萬人，也做的比較成功。

但Rokid不能學庫克的這個思路，而要學喬布斯，代替用戶作精準的功能選擇。

“Rokid產品的用戶中，商旅人群的比例遠大于工程師人群，包括政府工作人員，出差很多，需要到處招商。我們非常看重他們的需求。“祝銘明說。

祝銘明的判斷已經得到了印證。

年初，在與海航的一次合作中，Rokid在一趟100人左右的海航航班上推介產品，竟然有10余個人當場下單。

總之，Rokid促進空間計算在中國發展，在產品迭代、系統更新、生態拓展、開發者培養上，完完全全走出了一條自己的路，Rokid AR Lite是在這條道路上的新的探索。

在此次發布的Rokid AR Lite空間計算套裝，聚焦居家、出行、戶外三大場景的功能和體驗，在游戲、大屏觀影、輕辦公一定程度上能替代目前的PC和手機常規應用。這也給有志于打開消費級市場的XR廠商，以啟示。

從科技行業到工程師，從投資人到消費者，都在關注一個問題：空間計算領域的“iPhone時刻”何時到來？

作為技術與市場的領先者，Rokid表示：無論是Vision Pro還是Rokid AR Lite,都還不是XR產品的最佳形態，AR產品與VR產品都會繼續作出重大創新。2024年可能正處于“iPhone時刻”的前三年，也就是2004年左右的行業節點。

實際上，2024年以來，AR與VR領域都是好消息扎堆，其中AR的好消息要更多一些。

IDC數據顯示，2023 年，中國 AR / VR 頭顯出貨 72.5 萬臺（sales-in 口徑，廠商的出貨量）。其中 AR 出貨 26.2 萬臺，同比上漲 154.4%，VR 出貨 46.3 萬臺，同比下滑 57.9%。

2023 全年，AR 出貨占整體中國市場 AR / VR 出貨的 36.1%，創歷史新高，其中在第四季度 AR 出貨 11.8 萬臺，這也是中國市場 AR 出貨量首次單季度超過 VR。

IDC表示，2024年將成為復蘇的一年，預計全球VR/AR出貨量將猛增44.2%至970萬臺。隨著全球宏觀經濟狀況的改善，蘋果Vision Pro等新款頭顯以及今年年底前推出的更多產品將有助于推動增長。

國際方面，4月份，AR 聯盟宣布 Meta 將作為創始成員加入該聯盟，并在董事會中占有一席之地。其實，Meta創始人扎克伯格，在去年接受《The Verge》采訪時，就表示旗下的VR產品要向AR方向進化，做的更為適合佩戴。VR的領軍者Meta加入AR 聯盟，將對Rokid代表的AR技術路線產品，產生積極推動作用。

4月，谷歌宣布其 I/O 大會2024 將在 5 月 14 日舉行，預計谷歌將透露包括其正在為三星即頭顯開發的 Android XR 平臺在內的諸多信息。值得一提的是，Rokid Station在2023年成為了全球首款經谷歌認證的AR版Android TV設備，谷歌在該領域的每一次技術進步，都會推動以Rokid為代表的AR產品加速創新。

還值得一提的行業利好消息來自三星。

2023年初，三星正式宣布正在開發 XR 頭顯，由谷歌提供系統軟件，高通提供芯片組。在去年的 I/O 大會上，谷歌也曾表示將在今年晚些時候“分享更多”有關 Android XR 和三星合作的信息，但這最終沒有發生。

業界猜測，可能是因為三星推遲并重新設計了這款頭顯，以應對僅在一個月后推出的 Apple Vision Pro。無論如何，三星的XR產品在2024年出世，會再一次有力助推XR產業逼近“iPhone時刻”。

不難看出，從國內外的各種消息層面看，正如祝銘明所說，“iPhone時刻”正在逼近。只不過，之前的一些行業玩家及其玩法，已經被證明偏離了主路，比如去年底終止燒錢補貼模式的Pico。與“iPhone時刻”誕生前的智能手機亂戰類似，XR行業也需要不斷進行洗牌，不可避免地大浪淘沙。

而且，在這一輪的科技與市場的比拼中，中國的科技公司已經有了先發制人的市場優勢。以Rokid為例，其成立之后就一直在積極推動空間計算的落地場景應用，并在文旅、教育、互娛領域構筑起領先壁壘。在文娛領域，Rokid已與國內200+博物館和景區建立合作，每年超百萬人次進行線下體驗，牢牢占據國內一流AR智慧導覽運營商的生態位。

2024年，Rokid的商業生態還在快速擴張，用戶對產品的接受度很高。比如，在驗證商旅人群對AR產品的需求后，Rokid與長龍航空達成合作，在4月23-6月23日，乘坐長龍航空服務的旅客，都可以享用到Rokid AR眼鏡帶來的全新機艙娛樂體驗。

iPhone時刻距離2024是否真的只有3年光景？

這場好戲的故事可能會很曲折，但可以肯定的是，通向下一代消費電子的道路，注定不平凡。

背靠中國的光學、顯示、制造產業鏈優勢，整合系統開發、應用開發、專用算法等龐大人力和研發資源，以Rokid為代表的中國XR科技公司，正在快速推進空間計算軟硬件方案迭代。

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