古偶，跨界藝人收割機(jī)

作者|夏天

監(jiān)制|懟懟

降維打擊的快樂(lè)，王家衛(wèi)算是get到了。

首次跨界拍攝的電視劇《繁花》靠著別具特色的滬語(yǔ)臺(tái)詞、王家衛(wèi)味十足的鏡頭美學(xué)掀起了一股“老上海復(fù)古熱”。

社交媒體上對(duì)影視劇情和人物穿搭的討論層出不窮，線(xiàn)下的“百味繁花”定制雙人餐，劇中同款“72號(hào)英國(guó)套房”也是頻頻售罄。

比起這位大導(dǎo)演從電影跨界電視的成功，同樣跨界到電視劇的電影演員就沒(méi)有那么幸運(yùn)了，“辣眼睛”“演技下滑”早已是觀眾吐槽電影演員電視劇形象的高頻詞。

這背后除了電視劇和電影在劇情、人物上的側(cè)重差異，給電影演員帶來(lái)的“形象顛覆”，更重要的或許是電影演員跨界電視劇時(shí)投奔的古偶，早已藏龍臥虎。

01

跨界眾生相

電影演員跨界電視劇，觀眾對(duì)其待播電視作品，往往抱著巨大期待。

在大部分人看來(lái)，電影藝術(shù)比電視劇更為高級(jí)，電影演員的鏡頭表現(xiàn)力也比電視演員更佳；那么電影演員出演的電視劇理應(yīng)帶來(lái)更沉浸的視覺(jué)體驗(yàn)。

倪妮的《宸汐緣》湯唯的《大明風(fēng)華》開(kāi)播前都曾備受期待，卻在開(kāi)播后不約而同地陷入了演技浮夸、顏值拉垮的爭(zhēng)議。

爭(zhēng)議之后，湯唯回歸到了擅長(zhǎng)熟悉的劇情文藝片；倪妮則是將重心轉(zhuǎn)移到了能夠更大程度發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的都市言情、懸疑探險(xiǎn)等現(xiàn)代劇。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)成團(tuán)后齊刷刷轉(zhuǎn)型演員的選秀歌手。

選秀歌手轉(zhuǎn)型演員，某種程度上是打歌舞臺(tái)缺失的無(wú)奈之舉。對(duì)于出道即巔峰的他們而言，成團(tuán)之夜便是轉(zhuǎn)型倒計(jì)時(shí)的開(kāi)始。唱跳歌手跨界演戲并不是什么新鮮事。飛輪海、SHE、楊丞琳都曾跨界參演影視劇并且取得了不錯(cuò)的收視率。

早期唱跳歌手的跨界，多集中于校園劇、都市言情；現(xiàn)在古偶成為唱跳歌手的跨界大本營(yíng)。

這一轉(zhuǎn)變還得從SNH48說(shuō)起，團(tuán)內(nèi)的鞠婧祎因?yàn)椤八那暌挥龅呐枷瘛鲍@得大量關(guān)注后，又憑借著《蕓汐傳》《新白娘子傳奇》等多部小制作古偶劇從三線(xiàn)小偶像一躍成為當(dāng)紅流量小花。

嘗到了造星甜頭的絲芭如法炮制，將許佳琪、莫寒、林思意等團(tuán)員打包進(jìn)古偶劇，雖然掀起的水花有限，卻給了一眾經(jīng)紀(jì)公司新的思路。

楊超越、虞書(shū)欣、孔雪兒等具有一定熱度的選秀歌手皆在出道后將重心轉(zhuǎn)向了古偶。選秀歌手轉(zhuǎn)型古偶，也就成了行業(yè)常態(tài)。

跨界到古偶言情的各路藝人中，最具期待和爭(zhēng)議的，莫過(guò)于網(wǎng)紅、搞笑藝人等行業(yè)差距加大的選手了。

從網(wǎng)紅跨界到演員的劉宇寧，在新劇《一念關(guān)山》中引起了大量爭(zhēng)議。在女主和男二的顏值襯托下，劉宇寧被網(wǎng)友們扣上了古裝丑男的帽子。脫離直播鏡頭，他真誠(chéng)幽默的個(gè)人魅力被弱化；電視鏡頭將他表情和臉型上的缺點(diǎn)放大。

同樣轉(zhuǎn)戰(zhàn)電視劇市場(chǎng)后美貌失效的，還有因?yàn)榘仔阒閵y造被群嘲的易夢(mèng)玲，失去氛圍感的加持，形象上的短板完全暴露在了鏡頭前。

比起顏值網(wǎng)紅在影視劇中的美貌翻車(chē)，時(shí)常以“丑角”形象示人的搞笑藝人反倒容易在影視劇中收獲好口碑。金靖憑借著《云之羽》中花癡、戲精的宮紫商俘獲了觀眾。李嘉琦（辣目洋子）在《玉樓春》中貪吃、大大咧咧的角色形象也為她圈粉不少。

這或許是因?yàn)樗麄冊(cè)谟耙晞≈型舶缪葜阈?dān)當(dāng)，綜藝節(jié)目中的刻意扮丑與影視中的藝術(shù)美化所帶來(lái)的視覺(jué)反差別具吸引力，演員自帶的喜劇魅力為角色帶來(lái)了加持。

02?

古偶言情，偏愛(ài)何種跨界

相比都市、懸疑等其它類(lèi)型的影視劇，古偶是撲街風(fēng)險(xiǎn)更低的選項(xiàng)，可風(fēng)險(xiǎn)低并不代表一定會(huì)成功。

大部分跨界古偶的藝人都是自己領(lǐng)域的佼佼者，各有所長(zhǎng)，但古偶有著自己的一套篩選法則。

電影鏡頭里風(fēng)情萬(wàn)種的倪妮在古偶劇中卻顯得寡淡乏味，是演員本人不夠美嗎？從千萬(wàn)人中脫穎而出的玉墨不說(shuō)傾國(guó)傾城，至少也是足夠明艷動(dòng)人。

注重視覺(jué)效果的電影能夠?qū)ふ姨囟ǖ臒艄狻y造放大演員的的美，更注重劇情推進(jìn)的電視劇則往往在視覺(jué)效果的處理上稍弱。有了電影里玉墨的對(duì)比，古偶中的倪妮顯得更加寡淡。觀眾還沒(méi)來(lái)得及被劇情吸引便先被顏值勸退了。

倪妮本人的形象氣質(zhì)與現(xiàn)代都市更為適配，將影視重心轉(zhuǎn)向現(xiàn)代劇后，市場(chǎng)反饋明顯更佳，《流金歲月》和《西出玉門(mén)》中穿搭造型讓倪妮的風(fēng)情萬(wàn)種體現(xiàn)地淋漓盡致。

只要藝人的形象氣質(zhì)契合古偶審美就能放心大膽地跨界嗎？當(dāng)然不是。

大概沒(méi)有人會(huì)質(zhì)疑章子怡和古裝造型的適配度，畢竟《臥虎藏龍》和《十面埋伏》中的表現(xiàn)已經(jīng)足夠讓人驚艷，然而她主演的《上陽(yáng)賦》卻遭到群嘲。

演員本人與角色之間的巨大年齡差帶來(lái)的角色出戲，是爭(zhēng)議之一。同樣的爭(zhēng)議也曾出現(xiàn)在周迅的《如懿傳》，不過(guò)她前期雖然因?yàn)椤皬?qiáng)行扮嫩”“周迅老了”的言論常常失眠；后期卻具有吸引力的劇本設(shè)計(jì)和精湛的演技實(shí)現(xiàn)了口碑反轉(zhuǎn)。

但章子怡就沒(méi)有那么幸運(yùn)了，《上陽(yáng)賦》略顯俗套的故事設(shè)定，帶著本不算嚴(yán)重的“扮嫩”爭(zhēng)議一起帶入了輿論漩渦。

可見(jiàn)，內(nèi)容、形式缺一不可。這一點(diǎn)可以參考劉亦菲的正面示范。

回歸影視劇的劉亦菲憑借《夢(mèng)華錄》中的精彩表演，再次坐實(shí)了神仙姐姐的稱(chēng)號(hào)。不靠男人靠自己的角色設(shè)定，將清醒獨(dú)立大女主直接搬上了臺(tái)面，劉亦菲一如往昔的精彩古裝扮相也為該劇增色不少。

這部劇迎合了近幾年古偶市場(chǎng)女性意識(shí)覺(jué)醒的大趨勢(shì)，又有劉亦菲回歸古裝的流量加持，爆火是完全是意料之中。

有演技加身的電影演員轉(zhuǎn)型之路尚且不易，半路出家的選秀歌手跨界之路只會(huì)更加艱難。

楊超越接連好幾部古偶劇都因?yàn)檠菁紗?wèn)題被罵；同為選秀出道的虞書(shū)欣雖然成功完成了跨界轉(zhuǎn)型，但她本就是演員出身，只是將選秀作為一塊流量跳板，因此不能完全將其歸到選秀歌手行列。

鞠婧祎算是一個(gè)比較成功案例，清楚自身形象和演技局限的她，穩(wěn)定在古言甜寵的舒適區(qū)發(fā)展。雖然帶給觀眾的新意有限，但滿(mǎn)足少數(shù)固定觀眾的觀劇需求，也不失為一個(gè)穩(wěn)妥安全的選擇。

找到與自己形象氣質(zhì)適配的角色類(lèi)型，然后耐心磨煉的演技，是跨界藝人在古偶賽道的通關(guān)秘籍。而通關(guān)所需的時(shí)間，則視個(gè)人的天賦、努力值、機(jī)遇而定。

03

為什么是古偶

藝人多棲發(fā)展本是行業(yè)常態(tài)，各類(lèi)跨界聯(lián)動(dòng)也是絡(luò)繹不絕。

神仙姐姐劉亦菲早年曾發(fā)專(zhuān)輯開(kāi)演唱會(huì)，嘗試唱跳歌手路線(xiàn)；周杰倫曾自導(dǎo)自演自己出資拍電影，將演員導(dǎo)演制片人一起拿下。

對(duì)于活躍在大熒幕的電影演員而言，同為影視藝術(shù)的電視劇既能減少跨界成本，又能最大程度發(fā)揮自己的原有優(yōu)勢(shì)；而選秀歌手來(lái)說(shuō)，唱跳歌手的天花板有限，轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視劇市場(chǎng)也是順勢(shì)而為。

影視劇市場(chǎng)劇集類(lèi)型豐富，跨界藝人卻格外青睞古偶。鞠婧祎拍攝的15部影視劇中，古偶占了11部；倪妮跨界影視劇首選的也是古偶，而古偶言情能夠從跨界藝人的待選列表中脫穎而出，靠的是劇捧人的造星實(shí)力。

傳統(tǒng)的古裝戲通常只能在歷史框架內(nèi)展開(kāi)敘事，能夠創(chuàng)新和改動(dòng)的空間有限；架空時(shí)代背景的古偶則有更大的創(chuàng)作空間，而這些新奇創(chuàng)意地故事設(shè)定能夠讓內(nèi)容思想的植入更為流暢，演員本人也借著角色的人格魅力一起走紅。

去年讓陳都靈出圈的葉冰裳一角，是古偶中常見(jiàn)惡毒女二設(shè)定。這類(lèi)負(fù)責(zé)為男女主的感情發(fā)展制造障礙、推動(dòng)劇情發(fā)展的配角女二戲份雖重，卻并不討喜，演員本人還容易因?yàn)檠菁急普嬉齺?lái)黑粉。

而陳都靈卻靠著這個(gè)反派女二逆風(fēng)翻盤(pán)，角色的相關(guān)討論度甚至超過(guò)了女一。這背后除了演員本人的形象與角色設(shè)定的之間反差，更重要的是角色自身“我葉冰裳只會(huì)為了自己滿(mǎn)手鮮血”的大女主意識(shí)。

這一設(shè)定讓角色本身的惡劣行徑有了觀眾可以理解（不一定接受）的理由，人物的形象變得立體飽滿(mǎn)，更具藝術(shù)吸引力。

《蒼蘭訣》中將世界安危放在情愛(ài)之上的小蘭花、《傳聞中的陳芊芊》里領(lǐng)悟到女尊男卑其實(shí)是另一種性別不平等的陳芊芊，這些角色本身蘊(yùn)含的人性光輝在“男女主彼此魂穿”“女尊南卑”的新奇設(shè)定下，以一種輕松娛樂(lè)的方式感染觀眾。

都市言情劇、青春校園劇也能以藝術(shù)的手法用真善美打動(dòng)觀眾，只是偏向現(xiàn)實(shí)題材的作品離人們的真實(shí)生活更近，要在尊重客觀生活的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理化的藝術(shù)加工，難度太大。且同類(lèi)型的美劇、韓劇已經(jīng)很多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

古偶無(wú)疑是性?xún)r(jià)比更高的選擇。

具有濃郁傳統(tǒng)文化風(fēng)情的古偶很難從美劇韓劇中尋找代餐，反倒一直是影視劇出海的主力軍。從《仙劍》系列開(kāi)始，古偶劇不斷地展示出它強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。盤(pán)點(diǎn)近十年的年度爆款劇，古偶占據(jù)大半。

古偶言情的大火也讓帶動(dòng)這類(lèi)劇集供給數(shù)量的增加，充足的爆款劇和撲街劇樣本數(shù)量讓制作團(tuán)隊(duì)能夠更好地把握市場(chǎng)方向。

04

博一個(gè)出其不意帶來(lái)的流量爆炸

藝人跨界古偶，很多時(shí)候是一場(chǎng)各取所需的雙向奔赴。

古偶言情劇套路式的創(chuàng)作雖然規(guī)避了大部分已知的撲街風(fēng)險(xiǎn)，卻也讓同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越嚴(yán)重。邀請(qǐng)知名藝人跨界演古偶算是緩解套路式審美的方法之一。

由于圈層差異，跨界藝人的固有粉絲未必是古偶受眾。常規(guī)的古偶式套路，在他們眼中反倒可能是一種未有過(guò)新奇體驗(yàn)；即便這些觀眾就是古偶粉，新面孔帶來(lái)的不同演繹本身也自帶新意。

對(duì)于跨界古偶的藝人而言，在影視劇中露臉，能夠借助角色魅力為自己爭(zhēng)取到更多關(guān)注。這些爭(zhēng)取而來(lái)的注意力，既是發(fā)展老本行的助力，也開(kāi)拓事業(yè)新版圖的重要籌碼。

各路藝人爭(zhēng)相涌進(jìn)古偶賽道，讓本就擁擠的古偶賽道競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，一定程度上刺激了古偶劇集的細(xì)分發(fā)展。沒(méi)有跨界藝人流量加持的古偶劇會(huì)在劇本設(shè)定上敢于嘗鮮，用可負(fù)擔(dān)的成本博一個(gè)出其不意帶來(lái)的流量爆炸。

雖然跨界藝人會(huì)暫時(shí)擠壓到部分演員的生存空間，但古偶賽道遵循的依舊是適者生存的法則，將古偶作為影視劇試水的藝人們，最終會(huì)回到最適合他們的影視類(lèi)型。而他們友情客串帶來(lái)的流量曝光，惠及的也是包括主演在內(nèi)整個(gè)團(tuán)隊(duì)。

唯一需要思考的是，當(dāng)越來(lái)越多能同時(shí)解鎖不同影視類(lèi)型的跨界藝人將目標(biāo)集中在古偶，對(duì)于現(xiàn)實(shí)、懸疑、家庭等其它類(lèi)型的劇集而言，是否算是一種人才流失？

而一早便用古偶劇圈定住自己的跨界藝人，又是否會(huì)知道自己原來(lái)還能擁有另一種的精彩。

吳懟懟原創(chuàng)出品

吳懟懟，左手科技互聯(lián)網(wǎng)、右手文娛與消費(fèi)。鈦媒體2021影響力創(chuàng)作者，領(lǐng)英2020年度行家，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者，DONEWS2019年度十大專(zhuān)欄作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒體，天極網(wǎng)2019年度影響力自媒體。

騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師，虎嗅、36氪、鈦媒體、數(shù)英等專(zhuān)欄作者。