人總會(huì)在不同年紀(jì)，反復(fù)喜歡上傳統(tǒng)之美

乘著時(shí)下大熱的「復(fù)興」中國(guó)傳統(tǒng)文化浪潮，現(xiàn)象級(jí)的文博作品已經(jīng)出現(xiàn)。

一改博物館櫥窗的靜默印象，過去參觀者90%以上的時(shí)間都花在圍著一個(gè)又一個(gè)的玻璃展柜繞圈子，在昏暗燈光下費(fèi)勁閱讀那些小卡片上的說明文字。

現(xiàn)在不一樣了。你看今年4月18日「國(guó)際古跡遺址日」，由敦煌研究院與騰訊聯(lián)合打造的「數(shù)字藏經(jīng)洞」，全球首個(gè)運(yùn)用游戲科技打造的新一代「超時(shí)空參與式博物館」，創(chuàng)新性加入技術(shù)、學(xué)術(shù)、美學(xué)。

數(shù)字藏經(jīng)洞，全新文博產(chǎn)品上線丨圖源網(wǎng)絡(luò)

讓觀者變玩家，可穿越 ，能參與，真切的歷史觸感比實(shí)際看到的更有意思。

此外，與傳統(tǒng)文化題材有關(guān)的影視、舞蹈、文創(chuàng)，也都乘勢(shì)陸續(xù)「上新」，大眾喜聞樂見，越看越有。這股浪潮是因?yàn)樯叮?/p>

傳統(tǒng)文化熱

背后是國(guó)人觀念的刷新

在歷史變遷與文化比較視野下，我們今天所說的「?jìng)鹘y(tǒng)」究竟是什么？

有一個(gè)答案：重拾國(guó)人的生活美學(xué)。

今年暑期電影檔出現(xiàn)了一個(gè)有趣現(xiàn)象，引進(jìn)的好萊塢大片《碟中諜7》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《變形金剛7》等票房表現(xiàn)平平，上映半個(gè)月依然不溫不火。

但同期的《長(zhǎng)安三萬里》《封神第一部》，卻分別收獲18.24億和25.83億的票房成績(jī)。

長(zhǎng)安三萬里丨圖源電影長(zhǎng)安三萬里官微

很多人還以為年輕一代最青睞的是好萊塢大片，可真實(shí)市場(chǎng)反映告訴我們，狂轟濫炸套路式大片正在失效。「歐風(fēng)美雨」逐漸成為過去時(shí)，中華傳統(tǒng)之美卻愈加引人關(guān)注。

還有央視推出的文化類節(jié)目《典籍里的中國(guó)》，創(chuàng)設(shè)「歷史+現(xiàn)實(shí)」的時(shí)空美學(xué)場(chǎng)景，以故事演繹的敘事方式展示了經(jīng)典古籍，并依托通俗易懂的語言和舞臺(tái)展演，強(qiáng)烈感覺到傳統(tǒng)文化在回歸到大部分人身邊。

「歷史+場(chǎng)景」的時(shí)空互動(dòng)

更有，抖音短視頻創(chuàng)作者「意公子」講好蘇東坡故事，B站平臺(tái)自制古偶劇《古相思曲》，以及北京冬奧文創(chuàng)吉祥物「冰墩墩」，成都大運(yùn)會(huì)吉祥物「蓉寶」，都是在中華詩(shī)詞、典籍、服飾和建筑等底蘊(yùn)之上，連接消費(fèi)市場(chǎng)偏好、民眾情緒背景，而進(jìn)行的內(nèi)容再創(chuàng)造。

總的來說，大眾在期待「?jìng)鹘y(tǒng)」的鮮活創(chuàng)新，讓中華傳統(tǒng)之美蔚然成風(fēng)。而「?jìng)鹘y(tǒng)之美」成為當(dāng)下主流，印證了其渴求傳承和革新的內(nèi)在需要。

當(dāng)傳統(tǒng)之美與科技碰撞

走紅只是個(gè)開始

如果身在遠(yuǎn)方，到不了故宮去看館藏文物怎么辦？即便人在莫高窟內(nèi)，卻聽不到敦煌鼓聲如雷的心跳又該怎么辦？

改變上述情形已初見成效，現(xiàn)代科技催生了一場(chǎng)以意象和體驗(yàn)為核心，融會(huì)「?jìng)鹘y(tǒng)美學(xué)精華」的奇妙火花。

2022年，故宮博物院推出《紫禁城365》手機(jī)APP，隨時(shí)隨地可「玩轉(zhuǎn)故宮」。

《紫禁城365》手機(jī)APP，隨時(shí)打卡故宮之美

2023年《靈境·只此青綠》翩然登場(chǎng)，數(shù)字舞者靈動(dòng)的舞姿出現(xiàn)在江面上、山巒間、畫卷里。

節(jié)目改編自故宮博物院、人民網(wǎng)、中國(guó)東方演藝集團(tuán)出品的同名舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》；一曲由京劇演員與虛擬人「沐嵐」進(jìn)行「跨次元合作」的《新定軍山》。

舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》丨圖源官號(hào)

如此全新的美學(xué)視聽感受讓人直呼過癮，「賽博傳統(tǒng)美學(xué)」「中式賽博」等網(wǎng)絡(luò)梗也層出不窮。

種種跡象表明，「?jìng)鹘y(tǒng)之美+科技」的走紅只是一個(gè)開端。未來，在多方努力下，融古化新，把握好的內(nèi)容才是「復(fù)興」中華傳統(tǒng)之美最重要的一部分，讓「泛娛樂」真正升級(jí)為「新文創(chuàng)」。

引用早前曹星原教授的一句話：「創(chuàng)新是一個(gè)化學(xué)變化，兩種不同元素放在一起產(chǎn)生催化反應(yīng)，突然升華，再加以修正調(diào)整，一種新的文化形式就出現(xiàn)了」。

也許你會(huì)問，AI的「替代性經(jīng)驗(yàn)」能不能取代真實(shí)的行程經(jīng)驗(yàn)？對(duì)人類而言，既然能把AI當(dāng)作助手，你就沒有理由不去接觸那些美好的事物。

文化消費(fèi)「上新」

水井坊用美學(xué)開創(chuàng)新篇

自古品茗、焚香、酌酒、觀書……都是中國(guó)人喜愛的閑情雅事。

時(shí)至今天，「?jìng)鹘y(tǒng)」的頻頻重現(xiàn)，已成為了一些人不可或缺的生活美學(xué)——嗅覺經(jīng)濟(jì)、茶飲經(jīng)濟(jì)、微醺經(jīng)濟(jì)、音樂美學(xué)等也正是近幾年熱門的消費(fèi)賽道。

從流行以線香為代表的「焚香系」香氛到如今商圈、社區(qū)樓下開起了療愈美學(xué)空間；從早些年茶顏悅色，跨省高鐵代購(gòu)話題熱度破億，到現(xiàn)在「茶飲美學(xué)」霸王茶姬成了熱搜常客，都是能讓人們松弛、快樂的「中國(guó)式浪漫生意」。

這些洞察，似乎告訴我們千年前的生活也許與今天本質(zhì)上并無二異， 只是「?jìng)鹘y(tǒng)之美」越來越親民了，一時(shí)半刻就在上周六受邀參加了一場(chǎng)水井坊·井臺(tái)的「酒中美學(xué)」盛典。

水井坊·井臺(tái)「酒中美學(xué)」盛典現(xiàn)場(chǎng)

坦白說，回看許多品牌慣用的「煥新」手法，大多數(shù)人都形成機(jī)械記憶了。

而水井坊的此次創(chuàng)新是讓人驚喜的：在全國(guó)上演的《醉錦圖》，是攜手中國(guó)東方演藝集團(tuán)打造的酒行業(yè)首個(gè)品牌與國(guó)家院團(tuán)合作的多媒體舞臺(tái)劇。

我們伴著歌聲流淌，與百年重逢，彷如穿梭霓光交錯(cuò)間，沿著水井街的蜿蜒小徑，翻看600年前水井街酒坊的圖景，并通過切換日常中零星的畫面，放大自然中、酒杯里微小的聲音，直達(dá)人的內(nèi)心深處。

美學(xué)大秀《醉錦圖》丨滑動(dòng)查看

同時(shí)，虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的交互，也在為當(dāng)下消費(fèi)和情緒提出新的命題。水井坊也察覺到了，并真誠(chéng)地以內(nèi)容創(chuàng)作者的身份與市場(chǎng)進(jìn)行了對(duì)話。

比如，一杯酒，對(duì)國(guó)人來說代表著什么？

以AI技術(shù)加持，在美學(xué)盛典上讓世人所熟知與稱道的古代美學(xué)「頂流」——李白、蘇軾、王陽明展開跨時(shí)空思維碰撞，用他們的人生故事凝練成美學(xué)感悟：

也許是「人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月 」的灑脫，是「人生如夢(mèng)，一尊還酹江月」的浪漫，抑或是「知行合一，極致追求」的堅(jiān)持。

撇開文縐縐的話，耳邊常聽到的是「別說了，都在酒里」，從而得出一個(gè)深刻的美學(xué)精神：古往今來，美學(xué)無處不在，是鼓舞人心的力量和靈感。

AI美學(xué)巨匠，古今對(duì)談，共話美好

從古至今，美學(xué)都無處不在

這場(chǎng)中式探索，更像是一次連接人與傳統(tǒng)美學(xué)的現(xiàn)象級(jí)爆款營(yíng)銷。

水井坊的選擇，和故宮、三星堆、莫高窟等眾多尋求出路的文化一樣，把握到傳統(tǒng)的一面，應(yīng)時(shí)代所需，讓傳統(tǒng)之美成為當(dāng)下生活方式的一部分。據(jù)了解，水井坊接下來還將與央視頻合作推出 AI Talk 系列節(jié)目，我們期待著。

結(jié)語

我們經(jīng)常在電視上聽見「水井坊」，「中國(guó)白酒第一坊」的廣告語，但很少人知道它為什么叫這個(gè)名字。

其實(shí)在三千年成都平原上，有那么兩件穿越時(shí)光到來的寶藏。

其一是都江堰，自李冰父子將其建成以來，如今都能運(yùn)用如常，灌溉千里。

其二是一座成都市井煙火中的「名坊」，在1998年被考古人員發(fā)現(xiàn)后，這座酒坊遺址翌年就被評(píng)為「年度十大考古發(fā)現(xiàn)」。專家們認(rèn)為，這不僅是中國(guó)，也是世界上現(xiàn)存最古老的釀酒作坊。

水井坊·井臺(tái)逸品

可以說，這兩件文化遺產(chǎn)不僅代表了中國(guó)代代相傳的精神底色，還有著巧妙而隱含的聯(lián)系：

「都江堰對(duì)四川水道的治理，讓成都平原盛產(chǎn)糧食。這些糧食供養(yǎng)川人有余，還成為了水井街酒坊的釀造高品質(zhì)白酒的原料」，600年來，水井坊未曾怠慢這份上天的饋贈(zèng)。以守正創(chuàng)新延續(xù)傳統(tǒng)之美，讓這酒香一直飄散在神州大地上。

正如出了成都體驗(yàn)不到「酒館歡暢」「茶館讀報(bào)」的人生趣事，寫不出「花重錦官城」這樣的詩(shī)句，出了成都平原，再難孕育出水井坊·井臺(tái)般的酒中美學(xué)了。