全世界最快樂的地方被我找到了

今年以來，游戲產(chǎn)業(yè)最大的驚喜顯然是《蛋仔派對》這款派對游戲，一個基本穩(wěn)定在免費榜榜首的產(chǎn)品，一個打破我們對于大DAU認知的產(chǎn)品。

這款產(chǎn)品到底是如何走到今天，如何成為這樣一個驚喜，如何越來越好玩，市場給出的答案當中，最重要的部分之一是“UGC生態(tài)”。

但我們認為，不只是UGC生態(tài)，更重要的內核是單純的快樂，脫離游戲策劃制定的游戲目標，從茫茫多的養(yǎng)成和收集中脫離出來，從以“贏”為游戲目標的競技中脫離出來，去尋找游戲的快樂，社交的快樂。

我想，這才是蛋仔派對真正成為驚喜的原因，以創(chuàng)造快樂為根本理念與玩家共同成長。

物質的滿足

“浦西可樂”在大學時期，學的是平面設計，在朋友的帶動下，他走進了《蛋仔派對》這款游戲當中，一開始只是一個單純的玩家身份，和朋友一起嘗試了很多有趣的地圖。

直到有一天，他萌生了自己做地圖的想法。作為藝術專業(yè)出身的他，想成為一名地圖創(chuàng)作者并不是那么的困難，尤其是在蛋仔本身提供了較為完善的編輯器的情況下。

“開始是嘗試制作了幾只動態(tài)的水母，之后就開始了正式的地圖創(chuàng)作。在游戲中進行地圖創(chuàng)作的收入比以我目前水平去從事設計行業(yè)要多?！?/p>

收入不錯，這是“浦西可樂”給出的答案，也是今年6月剛畢業(yè)的“抱緊可愛小佳”的答案，在今年1月份接觸到了《蛋仔派對》，并且發(fā)現(xiàn)樂園工坊這樣的平臺后，“抱緊可愛小佳”就與朋友一起打卡和創(chuàng)作。

將地圖發(fā)布到平臺后，意外發(fā)現(xiàn)很多用戶喜歡，“第一個月收入有上千元，給了媽媽一部分剩下的就是零花錢了，然后就開始創(chuàng)作越來越多的地圖了”

現(xiàn)金激勵是支撐地圖創(chuàng)作者持續(xù)高質量輸出的物質保障，較低的參與門檻令不少創(chuàng)作者能夠通過《蛋仔派對》游戲獲得現(xiàn)金收益。

而對于那些更為成熟、專業(yè)的創(chuàng)作者而言，官方還將對他們發(fā)出簽約邀請。與官方完成簽約的作者不但可以獲得更高的激勵收益，還會有非常豐厚的權益內容，而且權益會持續(xù)增加。

同樣，大量視頻和直播創(chuàng)作者因為熱度而受益不斷加入。通過游玩和編輯、分享，經(jīng)過摸索，最后找到了新的事業(yè)發(fā)展機遇?？陀^上，這種吸引屬于生態(tài)正向循環(huán)的重要組成部分。

精神的訴求

但《蛋仔派對》真正的成熟之處在于，支撐起這個生態(tài)的不僅僅是物質需求，還有精神滿足。許多創(chuàng)作者看重的是可以實現(xiàn)自我表達和藝術追求。

“《北境之歌》這張地圖講述了東北幾代人的奮斗史，按照時間順序展開關卡路線，在最開始的關卡我放置了一個‘小蛋仔’，作為一個被遺落的嬰兒的形象。地圖發(fā)出后，我在社交媒體上看到——無數(shù)的用戶們希望能夠舉著小蛋仔帶它去看新世界的樣子，讓我特別感動?！?/p>

“頹廢小伙”以自己的《北境之歌》為例子，講述了成為創(chuàng)作者后對創(chuàng)作的思考。“我們作為創(chuàng)作者可以傳達出更多的思想”。

“我的地圖創(chuàng)作靈感大多來源于對生活中一些事物的觀察，在腦海中進行抽象化的加工，尋找到和他人的共性融入到地圖中，對于我的創(chuàng)作它不僅是一個供人游玩的地圖，更是一種對生活的記錄”，《夢境回信》《夢境回響》的創(chuàng)作者“浦西可樂”說，“這兩張圖發(fā)布之后收獲了很多的評價和反饋，其中有的觸動到內心深處的回憶，有的感受到了自由和寧靜，將這些情緒通過地圖展現(xiàn)給大家正是我期望的。”

換句話說，蛋仔UGC生態(tài)并不是單純靠利益驅動和支撐，而是包含了現(xiàn)實生活始終探討的核心母題之一，我們對物質與精神價值的多重追求。貼合現(xiàn)實，模糊線上線下社交與生活的界限，也意味著更加穩(wěn)定的生態(tài)結構，這是新的關鍵詞。

回歸追求快樂本身

如果說創(chuàng)作者各有各的不同訴求，那么對于玩家來說，訴求是唯一的——尋找快樂。

《蛋仔派對》游戲博主“藍傘”早期創(chuàng)作的視頻里，她曾輸出過這樣的觀點：“不要為了追求一些段位，而冷落那些一起玩游戲的朋友，或者沖他們發(fā)脾氣。當你只是為了達成新成就，獲得更高的等級、排位和榮耀的時候，恐怕玩游戲就已經(jīng)失去了初心和意義。”

不以勝負為目的，或者說不以傳統(tǒng)游戲目標為目的，這就回到開頭所說的部分，《蛋仔派對》脫離了原本現(xiàn)實綜藝闖關原型要贏的根本目標，能夠吸引大量圈層和不同年齡段用戶的核心是玩家打心底想要追求快樂的需求。

贏了當然會快樂，但好像輸了也沒什么大不了，你也會感到愉悅與放松，這個感受我最早是在那個夏日的午后，我打開紅白機，身邊圍繞的小伙伴們你一言我一語，爭搶著輪番上陣時感受過。

后來，和家人一起玩主機游戲時也感受過，我會因為在游戲中給家人一個Debuff而笑到游戲結束。

現(xiàn)在，我又在《蛋仔派對》中感受到了這樣簡單的快樂，我會因為操控蛋仔踏著冰雕滑板，哧溜地將險峻冰山甩在身后而快樂，會因為在游戲中認識了一個“蛋搭子”而快樂。

不同游戲模式和玩法的迭代，只是提供一個基礎的場景和舞臺，玩家自己選擇想要的舞臺找到屬于自己的快樂。這個社交過程，接近現(xiàn)實又超越現(xiàn)實。

Up主“羅西瓜”會和兒子一起玩現(xiàn)實真人版的《蛋仔派對》。家中客廳被改造成了闖關場地，餐桌、椅子、沙發(fā)、紙箱……日常隨處可見的物品家具都成了關卡中的一部分。“真假地板”“彩道沖刺”等《蛋仔派對》的經(jīng)典地圖在現(xiàn)實中被一一還原。

還有一對姐弟兩人從小關系十分要好，但后來姐姐要離家去別的城市上大學，兩人不能常常見面，便約定在《蛋仔派對》里繼續(xù)相見，在游戲構建的虛擬世界中縮短現(xiàn)實世界的距離。

模糊游戲與現(xiàn)實的邊界，突破物理上的環(huán)境限制，容納現(xiàn)實的更多可能。

我看到有名玩家在社交平臺分享了這樣一則故事。那天他心情低落，在蛋仔島使用“悲傷”動作發(fā)呆，沒想到一個接一個的陌生蛋仔來到他跟前，或給予溫暖的擁抱，或使用搞怪表情和動作，嘗試逗他開心。當追求快樂成為了所有《蛋仔派對》玩家的習慣，那么在這個虛擬游樂場里，也不再會存在悲傷、難過等負面情緒。

創(chuàng)作和快樂的源頭有充足的活水，下游洶涌的浪花順理成章。

書寫自己的故事

或許，這些才是蛋仔旺盛生命的來源。

以PGC+PUGC+UGC 的玩法架構嵌套，每一個層級都彼此咬合，PGC 玩法架構為 PUGC 架構示范規(guī)則參考和制定內容創(chuàng)作方向，而PUGC 架構可以通過創(chuàng)作社交促進 UGC 架構層的內生循環(huán)。

環(huán)環(huán)相扣，所呈現(xiàn)出的內在張力，既是游戲本身豐富社交性、用戶生態(tài)活躍交互的強勢證明，也同時釋放出了《蛋仔派對》差異化競爭活力。

走過一年半后，MAU和樂園地圖累計數(shù)已經(jīng)過億，這是蛋仔用時間所沉淀下的答卷。

一個有價值原創(chuàng)IP的誕生，需要時間的沉淀，也需要有自己的故事讓玩家記住，《蛋仔派對》選擇用更開放的視野來升華樂園理念，突破玩游戲的束縛，融入到玩家的現(xiàn)實生活中，成為一部份點綴。

這樣的樂園環(huán)境中，玩家物質與精神的追求可以得到滿足，與現(xiàn)實隔閡的打破又允許大家探索更多可能。

每個玩家都在書寫自己尋找快樂的故事，這些故事也照亮了《蛋仔派對》成長的價值之路，這或許才是共同成長的最好詮釋。

《蛋仔派對》的快樂，沒有盡頭。