舒適“籃”不住 LAZBOY x NBA跨界聯(lián)名實(shí)力破圈

當(dāng)暢銷全球的沙發(fā)和全民熱衷的運(yùn)動碰撞在一起，奇妙的火花被頃刻點(diǎn)亮。兩個各有風(fēng)格、各自風(fēng)靡的品牌，靠著跨界聯(lián)名完成了一次強(qiáng)勢破圈。

11月6日，LAZBOY（中國區(qū)）總經(jīng)理侯善祥、LAZBOY全球國際業(yè)務(wù)總監(jiān)Jeffrey Lillich、NBA中國副總裁童開申、知名NBA球星斯蒂芬·馬布里共同出席了LAZBOY x NBA 跨界聯(lián)名啟動儀式，一起見證了這一盛大時刻。

全民共創(chuàng)，真實(shí)場景賦能新表達(dá)

過去，沙發(fā)只是一個簡單的坐躺工具；如今，沙發(fā)已成為家庭場景構(gòu)成的重要部分。而這次，LAZBOY x NBA 跨界聯(lián)名活動更是打破了大眾對沙發(fā)的常規(guī)想象。

LAZBOY（中國區(qū)）總經(jīng)理侯善祥開場致辭，對兩個品牌相似的發(fā)展歷程和共同的品牌理念進(jìn)行詮釋。作為國際知名家居品牌，LAZBOY誕生于1927年，至今擁有近百年的歷史，是全球功能沙發(fā)的開創(chuàng)者。憑借百年舒適科技體驗(yàn)的不斷創(chuàng)新，LAZBOY影響和改變了大眾的生活方式,已然成為舒適健康的代名詞。自2012年全面進(jìn)入中國市場以來，LAZBOY就專注于為消費(fèi)者帶來舒適體驗(yàn)。

從美國國民IP到國內(nèi)最受歡迎的體育比賽，NBA和LAZBOY有著相似的軌跡，NBA已經(jīng)成為當(dāng)下20-39歲國人最受歡迎的體育IP，在中國的粉絲總量已達(dá)到1.9億，籃球也成為了當(dāng)下19-35歲運(yùn)動人群最為熱衷的運(yùn)動項(xiàng)目之一。

一個講求的是休閑時光的舒適，一個迸發(fā)的是激烈賽場的拼搏，看似不同，彼此卻在關(guān)于“現(xiàn)代舒適生活”的理念上不謀而合。在籃球場上肆意揮灑汗水，釋放精神壓力；在沙發(fā)椅上悠閑放松身體，享受體感舒適——當(dāng)躺在LAZBOY沙發(fā)上，看著NBA的精彩球賽，收獲的將是身與心的雙重松弛。

撬動NBA巨大粉絲群體的力量，將LAZBOY的健康生活理念潛移默化地植入大眾心底。這次獨(dú)特的跨界聯(lián)名，既是對沙發(fā)使用場景的嶄新詮釋，也是對健康生活方式的精神支持。

球星助威，舒適體驗(yàn)實(shí)力出圈

在活動現(xiàn)場，馬布里作為舒適體驗(yàn)官，和球迷現(xiàn)場互動，深度詮釋“舒適籃不住”的理念。每個互動環(huán)節(jié)中，LAZBOY都將熱血的籃球運(yùn)動和LAZBOY沙發(fā)的舒適體驗(yàn)有機(jī)融合，讓現(xiàn)場的球迷朋友們?nèi)轿弧⒍嗑S度體驗(yàn)了LAZBOY和NBA的聯(lián)名理念，引爆全場熱情。除了球星粉絲互動，儀式現(xiàn)場為參會者提供了大量互動打卡場景，帶動眾多球迷生產(chǎn)大量UGC內(nèi)容，源源不斷為品牌增長曝光度、提高美譽(yù)度。

除此之外，LAZBOY多平臺線上線下齊聯(lián)動，擴(kuò)大傳播聲量。11月6日起，LAZBOY在微博、微信、花瓣網(wǎng)等平臺推出“鐵桿球迷選座指南”互動H5，還強(qiáng)勢發(fā)起LAZBOY×NBA聯(lián)名共創(chuàng)征集大賽，這款全民共創(chuàng)的聯(lián)名沙發(fā)還未面世就已火爆全網(wǎng)，各平臺相關(guān)話題接連出圈，有效地提高了更多年輕人及年輕家庭對LAZBOY品牌的關(guān)注度。

LAZBOY借NBA新賽季之勢抓住NBA全程的熱點(diǎn)話題進(jìn)行植入，把握流量高位精準(zhǔn)輸出品牌價值和產(chǎn)品實(shí)力，深度捆綁NBA的IP價值，打造LAZBOY品牌新勢能。在未來，LAZBOY將重點(diǎn)聯(lián)動NBA推出聯(lián)名單品，打造實(shí)際消費(fèi)行動力。

打破定義 引領(lǐng)行業(yè)理念變革

LAZBOY作為全球高端功能沙發(fā)領(lǐng)導(dǎo)品牌，百年來一直堅(jiān)持著“讓人們享受健康舒適生活”的使命，每一步都走在功能沙發(fā)領(lǐng)域的前沿。這次和NBA合作，LAZBOY更多地從消費(fèi)者精神層面需求出發(fā)，打破了傳統(tǒng)意義上對“舒適”的定義，這既是對品牌理念的解構(gòu)，又是對生活方式的重塑。

LAZBOY x NBA的聯(lián)名從本質(zhì)上突破了大眾對沙發(fā)品類的固有認(rèn)知，創(chuàng)新了沙發(fā)構(gòu)建家居生活的模式：不止是沉靜休養(yǎng)之地，沙發(fā)可以是觀賽席，也可以是一切的用戶自定義。過去，LAZBOY著眼于家的場景，發(fā)力于用戶體感舒適；而今，LAZBOY引領(lǐng)沙發(fā)品類前往未至之境，引領(lǐng)家居領(lǐng)域的一場理念變革；未來，LAZBOY將繼續(xù)主導(dǎo)舒適生活的潮流，并以更多樣的姿態(tài)與理念涌入千家萬戶。

帶著歷時百年與生俱來的舒適DNA，LAZBOY希望每位消費(fèi)者都能觀照自己的內(nèi)心、詮釋自己對平淡生活的熱情，無論何時都能找到獨(dú)屬自己的舒適。未來，LAZBOY會秉持舒適理念，堅(jiān)持長期主義，并結(jié)合NBA拼搏熱血的精神，探索更多的舒適可能，不斷革新用戶使用體驗(yàn)，打造理想舒適生活。

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