李佳琦戳穿了“國(guó)貨”的真面目

文/郁風(fēng)

如果不是李佳琦在直播間怒斥消費(fèi)者：“有時(shí)候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作？”人們還沒意識(shí)到，國(guó)產(chǎn)品牌花西子竟然這么貴。雖然從明面價(jià)格上說，一款眉筆79元的售價(jià)并不算高，在大多數(shù)消費(fèi)者的承受范圍內(nèi)。但有人統(tǒng)計(jì)了它的含量，發(fā)現(xiàn)含量只有少的可憐的0.07克，折合每克985元，比黃金還貴。

反觀國(guó)際大牌植村秀眉筆每克只要58元，另一款奢侈品品牌YSL眉筆每克只要169元，也就是說，花西子是這些國(guó)際大牌價(jià)格的好幾倍。

可能有人要問：國(guó)產(chǎn)品牌為什么不能賣的貴呢？為什么不能比國(guó)際大牌價(jià)格高呢？難道天生低人一等？

但問題在于，這些國(guó)產(chǎn)品牌在宣傳時(shí)，卻經(jīng)常把“性價(jià)比”“大牌平替”掛嘴邊。打著便宜高性價(jià)比的旗號(hào)，實(shí)際賣出高昂價(jià)格，可謂把消費(fèi)者當(dāng)猴耍。

當(dāng)然，你賣的貴也不是不可以，但要貴有所值。化妝品的價(jià)格，一方面來源于品質(zhì)功效，一方面來源于品牌價(jià)值。送女神送花西子還是YSL？二者在品牌價(jià)值上顯然不是一個(gè)量級(jí)。

而花西子能否提供比國(guó)際大牌更好的品質(zhì)功效？一個(gè)連自研能力都不具備的品牌能提供什么功效？多家媒體已曝光，花西子主要產(chǎn)品基本依賴代工廠設(shè)計(jì)生產(chǎn)，甚至一度找日本代工廠生產(chǎn)合作。

今日花西子發(fā)表聲明，稱在2019年與日本某研究所有過短期產(chǎn)研和生產(chǎn)合作，2020年已經(jīng)停止與該研究所和相關(guān)工廠的所有合作，目前花西子的研發(fā)中心及生產(chǎn)工廠100%都在國(guó)內(nèi)。已就相關(guān)謠言已向警方報(bào)案。

但無論花西子怎么辟謠，也無法否認(rèn)它的眉筆生產(chǎn)信息上，赫然寫著上海創(chuàng)元化妝品有限公司，也就是不折不扣的代工。上海創(chuàng)元的自有品牌“瑪麗黛佳”，而瑪麗黛佳的眉筆一款0.2克價(jià)格57元，另一款0.1克價(jià)格68元。比起花西子0.07克79元的價(jià)格大為降低。

也就是說，同個(gè)工廠生產(chǎn)出的差不多產(chǎn)品，依靠網(wǎng)紅帶貨和國(guó)潮營(yíng)銷，就能輕松賣出更高的價(jià)格，無疑是把消費(fèi)者當(dāng)冤大頭。

這些國(guó)產(chǎn)品牌一無研發(fā)技術(shù)，二無性價(jià)比，卻動(dòng)輒支出數(shù)十億的營(yíng)銷費(fèi)用。把自己包裝成“國(guó)潮品牌”“東方美學(xué)”，要么打愛國(guó)牌，“請(qǐng)大家支持民族品牌”，要么打苦情牌，如李佳琦說的“國(guó)產(chǎn)品牌很不容易”。可是從其定價(jià)看起來，它們賺錢明明很容易。

品牌賺錢，參與營(yíng)銷的主播和網(wǎng)紅賺錢，虧的則是“不努力工作”的消費(fèi)者。這些主播在喜滋滋收割完粉絲韭菜后，還要嘲笑粉絲怎么這么窮，這么不努力。

反而真正物美價(jià)廉的國(guó)貨品牌，卻因?yàn)楦恫黄鸶甙旱臓I(yíng)銷費(fèi)用，導(dǎo)致長(zhǎng)年籍籍無名，乏人問津。

李佳琦在為花西子辯解時(shí)，曾激動(dòng)的說“花西子怎么起來的我很清楚”“它就差把家底掏給我了”。李佳琦這話說的倒是實(shí)情，有人指出，花西子起家全靠李佳琦賣力宣傳帶貨，甚至把一部分產(chǎn)品給出80%到100%的高額傭金。也就是說，李佳琦從花西子拿貨基本不要錢，賣出去的錢全歸李佳琦，算作給李佳琦的廣告費(fèi)。

這也是觀眾質(zhì)疑花西子貴時(shí)，李佳琦如此破防的原因之一。畢竟動(dòng)的是李佳琦的大奶酪。

李佳琦在痛哭流涕道歉之后，轉(zhuǎn)臉又開始喜笑顏開的帶貨賺錢了。只是之后人們還會(huì)為這些國(guó)貨品牌買單嗎？