“無(wú)中生有”的《野挺有趣》，開(kāi)辟洞察年輕群體的戶外綜藝新賽道

納蘭驚夢(mèng)/文

走出室內(nèi)擁抱自然，在反內(nèi)卷的道路上追求松弛感，無(wú)疑是如今諸多戶外綜藝真人秀所聚焦的主題。從親子游到帳篷露營(yíng)游、從原生態(tài)游到文化體驗(yàn)游，扎堆而上的戶外綜藝通過(guò)不同的議題設(shè)置，來(lái)實(shí)現(xiàn)賽道的精準(zhǔn)細(xì)分。

在這些戶外綜藝?yán)铮械膶儆诳可匠陨健⒖亢３院＃劳心康牡刎S富的自然資源與人文資源，以展示與體驗(yàn)為主線敘事；有的屬于社會(huì)觀察，借著“戶外”之名，實(shí)則探討夫妻、親子、友情等人際關(guān)系。

江蘇衛(wèi)視推出的青年文化社交真人秀《野挺有趣》，則是開(kāi)辟出了另外一條“無(wú)中生有”的全新賽道——“近郊游”。說(shuō)是“無(wú)中生有”，是因?yàn)椴煌诰邆涑墒炻糜钨Y源的景區(qū)，擺在黃宗澤、陳卓璇、王勉、張嘉元、張小婉、李雅娟所組成的“里予家族”面前的都只是一片“有待開(kāi)發(fā)”曠野。嘉賓們需要開(kāi)動(dòng)腦筋，發(fā)揮自己的創(chuàng)意，將這片曠野“從無(wú)到有”打造成集藝術(shù)、潮流、野趣為一體的地標(biāo)，來(lái)吸引全網(wǎng)觀眾前來(lái)打卡，感受美麗鄉(xiāng)村的韻味。

從其他戶外綜藝節(jié)目的C位體驗(yàn)者，變成了《野挺有趣》的幕后者與策劃者，正是藝人們?cè)谶@檔戶外綜藝的身份轉(zhuǎn)變。他們需要挖空心思在不同的主題設(shè)置下，調(diào)用所有可能的資源，來(lái)定制充滿野趣的主題嘉年華。

藝人在非舒適區(qū)里的自我挑戰(zhàn)固然是一大看點(diǎn)，但對(duì)于野趣的歸整、對(duì)于年輕時(shí)尚潮流的洞察，對(duì)于生活的感悟，對(duì)于溫暖與快樂(lè)的傳遞，才是《野挺有趣》這檔戶外真人秀的真正立意之處與核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

有人戲稱，出來(lái)玩，最重要的是“出來(lái)”。要讓將“宅”與“躺平”掛在嘴邊的年輕人，走出“空調(diào)WiFi西瓜,葛優(yōu)同款沙發(fā),夕陽(yáng)西下,我就往上一趴”的舒適區(qū)，多少還是需要花心思動(dòng)腦筋的。可以說(shuō)，《野挺有趣》切中的正是當(dāng)代年輕人的社會(huì)痛點(diǎn)，主打不同圈層下的興趣社交。譬如，節(jié)目中蕭敬騰等飛行嘉賓加盟的寵物運(yùn)動(dòng)會(huì)，主打的就是愛(ài)寵人士的興趣圈；譬如，陳小紜、于朦朧、等什么君加盟的國(guó)風(fēng)主題，主打的就是如今盛行的國(guó)風(fēng)同好；至于童年總動(dòng)員、多巴胺舞會(huì)等等看起來(lái)門檻并不高的主題，更是為拉攏年輕人破局所設(shè)置的。

藝人們?cè)谥黝}設(shè)置與細(xì)節(jié)打磨上通常也需要進(jìn)行策劃前的推演，他們走上街頭調(diào)研，在活動(dòng)結(jié)束后復(fù)盤，這些預(yù)判籌劃和歸納總結(jié)，其實(shí)都是對(duì)于當(dāng)下年輕人興趣的實(shí)踐洞察。無(wú)論作為需要面向年輕群體的藝人們，還是渴望擁抱年輕用戶的平臺(tái)方，這樣的探索更有數(shù)據(jù)佐證和參考意義，大概也算是《野挺有趣》這檔節(jié)目的意外收獲吧。