苗族原創“一杯西江” 傳遞非遺元素 旅游經濟新方向

2023年旅游業迎來復蘇，我國文旅產業步入了提質升級的新階段。在文旅深度加大的背景下，文化成為彰顯、傳遞資源和提高當地旅游知名度，更好提升游客美的感知的核心。如何創新旅游產品、提升旅游服務體驗、提高旅游吸引力成為旅游業發展的重中之重。
當下，文化創意與本地旅游資源深度融合，通過互聯網的傳播，旅游市場在不斷再創新的成果。如以村超為代表的現象級文旅IP正火爆全網，使得以往“深閨”的貴州民族旅游地不斷呈現在游客面前。

貴州是我國重要的山水和民族文化旅游地。今天的貴州，大力發展旅游產業，打造世界級旅游目的地。作為多民族聚居的省份，以民族文化為代表的文化遺產是貴州旅游主要組成部分之一。
當下，非遺與旅游的結合增強了游客的文化體驗，同時也為非遺“活”起來開辟了新路徑。借助于互聯網的傳播，在文旅融合的大趨勢下，非遺作為重要的旅游資源也獲得越來越多的關注，其既有利于旅游的發展，也有利于非遺的保護、傳承與傳播。
以西江千戶苗寨為例，旅游帶動了當地經濟的發展，各種民俗文化也在不斷的完善和展現，把消費經濟和民族文化結合，更好的傳播當地特色。以黔東南凱里西江千戶苗寨為例，據統計旺季流量日均可達35000人次，可謂是一房難求。在此背景下，不少中小型企業運用當地文化與小額經濟消費產品結合，利用互聯網傳播，打開了銷售市場。讓更多人了解到民族文化的魅力，對民族文化旅游地極度向往。

就拿西江當下最紅飲品店——一杯西江為例，他們是在2023旅游業復蘇后較早進駐到苗寨的企業之一。產品以傳統竹編工藝及壇罐瓶子為包裝，配上苗繡、蠟染、銀飾等裝飾，深度的踐行了文化和旅游融合下的旅游產品開發。目前，一杯西江在線上和線下具有超高人氣，民族特色的包裝設計也得到了很多知名媒體的大力宣傳。

一杯西江的經營者朱七七作為一名非物質文化遺產的愛好者，在深入非遺文化探究的同時，創辦以苗族文化為特色的“一杯西江”飲品店，從包裝到選材都結合了當地特色。利用網絡媒體平臺傳播苗族文化設計包裝和小額消費飲品的高接受度，讓越來越多人了解苗族、認識非遺，也促進了苗族文化的形象傳播和文旅熱度。她希望民族文化結合小額旅游消費品，更快的擴散到大眾+眼中，希望自己喜歡的民族文化發揚光大，為非遺文化做一份貢獻。

朱七七表示，以非遺為代表的文化與旅游深度融合發展還需要運用互聯網的傳播性，這為非遺“出圈”新增了渠道，通過互聯網的傳播，還能弘揚我國各民族人民在長期的歷史發展進程中創造和發展的非物質文化遺產，也是當代生活中確保代際傳承的新紐帶。（文：蔡溢/圖：楊曉婷、四九）