爆發(fā)中的AIGC，品牌內(nèi)容生產(chǎn)的邏輯要變了

當(dāng)下，大模型創(chuàng)業(yè)以及AIGC商用是當(dāng)之無愧的行業(yè)風(fēng)口, 一方面是大模型公司之間的融資和競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)生水起，不斷有新入局者；另一方面，不少基于大模型，針對(duì)特定行業(yè)、特定場(chǎng)景、更具商業(yè)應(yīng)用的AI訓(xùn)練也已開始，相關(guān)的AIGC商用平臺(tái)的落地在加速。

而伴隨數(shù)據(jù)、算法、算力等核心技術(shù)的突破，繼UGC、PGC內(nèi)容生產(chǎn)模式之后，AIGC正在變革著傳統(tǒng)的創(chuàng)意與內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，并對(duì)越來越多的行業(yè)和企業(yè)帶來新一輪內(nèi)容紅利，無論是營(yíng)銷行業(yè)本身抑或是對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播有需求的企業(yè)，行業(yè)、企業(yè)間的重新洗牌與格局變革已然拉開序幕。

大模型引領(lǐng)營(yíng)銷代際變革，AIGC挑戰(zhàn)傳統(tǒng)營(yíng)銷玩法

品牌營(yíng)銷的核心是內(nèi)容，當(dāng)下消費(fèi)者只對(duì)有品質(zhì)、有共鳴、能打動(dòng)心智的內(nèi)容感興趣，過去傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷內(nèi)容的產(chǎn)出主體為人，一篇稿件、一張廣告海報(bào)、一支創(chuàng)意視頻的價(jià)格不但昂貴，而且周期長(zhǎng)而復(fù)雜、產(chǎn)出質(zhì)量均不穩(wěn)定，難以在創(chuàng)意、創(chuàng)造力、生產(chǎn)效率、預(yù)算以及消費(fèi)者喜愛度之間實(shí)現(xiàn)完美的高效平衡。

藍(lán)色光標(biāo)在今年公布了「全面擁抱AIGC」的決定，不再使用任何形式的文案外包服務(wù)，而是由AI技術(shù)來完成相關(guān)工作，在營(yíng)銷圈一石激起千層浪。當(dāng)AI掌握了內(nèi)容創(chuàng)作的密碼，當(dāng)創(chuàng)意不再需要過多的人工介入，傳統(tǒng)營(yíng)銷行業(yè)顯然會(huì)迎來一場(chǎng)巨變。

無論是ChatGPT、文心一言、Midjourney、Stable Diffusion，抑或是Bing AI、文心一格，都是直面消費(fèi)者，無時(shí)無刻不在接受著數(shù)據(jù)的喂養(yǎng)，伴隨推理能力的提升與智慧涌現(xiàn)，這也必然為品牌的AI賦能內(nèi)容創(chuàng)作以及AIGC營(yíng)銷本身帶來更多可能。

早在ChatGPT火爆出圈之前，百度營(yíng)銷就已經(jīng)用AIGC為品牌提供服務(wù)了。例如，數(shù)字人度曉曉，憑借強(qiáng)大的聽說讀寫、唱跳能力以及個(gè)性化的互動(dòng)能力，擔(dān)任過一加手機(jī)的星推官，熟練應(yīng)用AIGC能力產(chǎn)生3C評(píng)測(cè)內(nèi)容，為品牌618種草推薦。百度還與榮耀聯(lián)合打造國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬偶像AIGC單曲《每分每秒每天》，作詞、編曲由AI“操刀”，由度曉曉和龔俊數(shù)字人聯(lián)合演唱。

根據(jù)6pen預(yù)測(cè)，未來五年10%-30%的圖片內(nèi)容由AI參與生成，有望創(chuàng)造超過600億以上市場(chǎng)規(guī)模。Gartner也預(yù)測(cè)，到2025年AIGC（人工智能生成內(nèi)容）產(chǎn)生的數(shù)據(jù)將占所有數(shù)據(jù)的10%，而2021年該比例不足1%。木頭姐（Cathie Wood）的方舟投資公司（ARK）今年發(fā)布的《Big Ideas 2023》投研報(bào)告則預(yù)測(cè)：至2030年為止，AI訓(xùn)練成本將持續(xù)以每年70%的速度降低。

AI訓(xùn)練成本的急劇下降，至少意味著通用化AI以及垂直、場(chǎng)景化的AIGC商用的大勢(shì)已不可阻擋。未來，品牌營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)作也必將呈現(xiàn)UGC、PGC、AIGC并存的態(tài)勢(shì)，對(duì)廣告主而言，在內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)作的預(yù)算分配上，也將會(huì)更加多元化，并逐步向AIGC領(lǐng)域加碼。

而百度營(yíng)銷AIGC營(yíng)銷創(chuàng)意平臺(tái)——“擎舵”，將專注營(yíng)銷場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)多模態(tài)內(nèi)容生成，突破創(chuàng)意生產(chǎn)力瓶頸。“擎舵”平臺(tái)將輕松借助“文本創(chuàng)作、圖片創(chuàng)作和視頻創(chuàng)作”三大創(chuàng)意生產(chǎn)力，2分鐘就可產(chǎn)出100條創(chuàng)意，三步即可生成數(shù)字人廣告，為客戶在營(yíng)銷過程中低成本提質(zhì)增效。

百度集團(tuán)副總裁、移動(dòng)生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人王鳳陽(yáng)表示，百度營(yíng)銷推動(dòng)商業(yè)生態(tài)重塑與變革，從內(nèi)容開始點(diǎn)亮躍遷之路，讓AI走下「神壇」，深入客戶場(chǎng)景，惠及各業(yè)務(wù)領(lǐng)域、不同經(jīng)營(yíng)階段的企業(yè)，這也是所有信息科技最終走向普惠的必經(jīng)之路。

“擎舵”三大創(chuàng)意生產(chǎn)力，助力品牌營(yíng)銷提效降本

比起以往的AI主要通過數(shù)據(jù)庫(kù)比對(duì)提高識(shí)別效率，類ChatGPT預(yù)訓(xùn)練大模型具有更強(qiáng)的自學(xué)習(xí)能力，可以基于大數(shù)據(jù)集進(jìn)行適應(yīng)性訓(xùn)練，自己生成內(nèi)容，為品牌內(nèi)容營(yíng)銷提效降本。

據(jù)悉，早在2014年，百度營(yíng)銷就開始了“AIGC文本創(chuàng)意”的嘗試，到目前，單條創(chuàng)意耗時(shí)從30分鐘降到4分鐘，“AIGC文本創(chuàng)意”每天生產(chǎn)14億條，近7成的企業(yè)都用到了這個(gè)功能，近三分之一的創(chuàng)意展現(xiàn)都有AIGC參與。

而2022年百度AI營(yíng)銷峰會(huì)上發(fā)布的AIGC營(yíng)銷內(nèi)容生產(chǎn)工具“營(yíng)銷內(nèi)容AI助理團(tuán)”，算是為“擎舵”的落地吹了個(gè)“前哨”。

從AI賦能內(nèi)容創(chuàng)作，到AIGC變革內(nèi)容創(chuàng)作，顯然百度營(yíng)銷正在試圖借助大模型的底層技術(shù)和先發(fā)優(yōu)勢(shì)，讓內(nèi)容創(chuàng)作更具創(chuàng)造力，并在提效降本上發(fā)揮更大作用。“擎舵”作為跨模態(tài)通用可控AIGC，將突破通用可控內(nèi)容生成的技術(shù)瓶頸，實(shí)現(xiàn)了文本、圖像、視頻、數(shù)字人多維生成的實(shí)用化跨越，大幅提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率。

“擎舵”平臺(tái)也將多維度解構(gòu)案例價(jià)值，生成高質(zhì)量靈感；還能融合數(shù)字人、語音、字幕等生成能力，生產(chǎn)出生動(dòng)定制化的創(chuàng)意內(nèi)容，提升品牌生產(chǎn)效率，激發(fā)品牌商業(yè)潛能。

百度商業(yè)研發(fā)總監(jiān)、商業(yè)AIGC負(fù)責(zé)人劉林表示，在“擎舵”后臺(tái)，輸入產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品描述和賣點(diǎn)，將在不到2分鐘時(shí)間內(nèi)快速生成100條創(chuàng)意廣告文案，從多個(gè)角度闡釋產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，可以為企業(yè)打開思路，提供創(chuàng)意靈感，也可以直接快速生成廣告文案，并與圖片、視頻平臺(tái)融合，快速生成廣告成片。

內(nèi)容批量創(chuàng)造+制作效率提效降本是“擎舵”平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，有了內(nèi)容再聯(lián)動(dòng)百度營(yíng)銷全鏈路智能解決方案，將為品牌帶來“肉眼可見”的營(yíng)銷側(cè)效果以提升。以無雙科技為例，通過“擎舵”生產(chǎn)內(nèi)容后，輕松實(shí)現(xiàn)整體素材量和素材豐富度的雙提升，素材響應(yīng)速度更是由傳統(tǒng)的周、日，提升到分鐘級(jí)。

“擎舵”AI數(shù)字人平臺(tái)操作更是簡(jiǎn)單，3分鐘采集后將生成一個(gè)數(shù)字人“分身”，口播視頻分鐘級(jí)生產(chǎn)，真正做到了高效高產(chǎn)低成本。在一條demo視頻中，擎舵在短短幾分鐘內(nèi)，就能夠?yàn)樯掀蟊娎室菪落J的新品定制生成文案和數(shù)字人口播視頻并進(jìn)行上線投放。

從“腳本撰寫”到“視頻制作”再到“廣告投放”，“擎舵”AI數(shù)字人平臺(tái)將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)造+廣告投放的企業(yè)營(yíng)銷全鏈提效。貴州大國(guó)古將酒業(yè)在“擎舵”投放數(shù)字人后，優(yōu)化師用不足1小時(shí)時(shí)間就制作了6條數(shù)字人視頻，目前每周定期更新5條視頻，轉(zhuǎn)化成本也大幅下降，平均消費(fèi)對(duì)比投放投放前提升12%。

可預(yù)測(cè)的是，未來海量AIGC內(nèi)容對(duì)用戶、品牌和平臺(tái)而言，都會(huì)帶來顛覆性影響，甚至?xí)貥?gòu)當(dāng)下的社交媒體格局。顯然，傳統(tǒng)基于大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，很容易產(chǎn)生「信息繭房」，而基于AIGC帶來的品牌與消費(fèi)者之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)與實(shí)時(shí)內(nèi)容生成模式，引領(lǐng)人的價(jià)值理念，內(nèi)容千人千面、更加精準(zhǔn)個(gè)性化的營(yíng)銷觸達(dá)成為可能，消費(fèi)者更加容易產(chǎn)生偏好，從而產(chǎn)生真正意義上的購(gòu)買。

其實(shí)不止百度，在國(guó)外，無論是亞馬遜、抑或是谷歌和Meta，都在AIGC領(lǐng)域進(jìn)行布局，為平臺(tái)上的廣告商提供AIGC工具，幫助廣告商使用AIGC為廣告活動(dòng)創(chuàng)建圖像和文本。

顯然，百度營(yíng)銷在AI原生思維和營(yíng)銷創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下，不再是小修小補(bǔ)的接入式融合，而是想要重構(gòu)商業(yè)經(jīng)營(yíng)邏輯，提供從場(chǎng)景、內(nèi)容、營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)的全鏈路智能解決方案，不僅僅是批量創(chuàng)造生產(chǎn)內(nèi)容素材，而且整合全平臺(tái)、多場(chǎng)景的鏈路資源，幫助廣告主們解決企業(yè)成長(zhǎng)問題，實(shí)現(xiàn)商業(yè)生態(tài)的閉環(huán)和代際躍遷，引領(lǐng)AIGC營(yíng)銷變革。

AIGC將提供更精準(zhǔn)、個(gè)性化、更智能的服務(wù)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和營(yíng)銷效果。

“擎舵”無疑將加速百度在品牌營(yíng)銷內(nèi)容AIGC化上的戰(zhàn)略進(jìn)程，推動(dòng)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的AI智能化轉(zhuǎn)型和升級(jí)。最為重要的是，百度營(yíng)銷在AIGC的布局一直保持開放態(tài)度。

2023年3月，百度營(yíng)銷就曾發(fā)布包含技術(shù)、資金、人才等多方面專項(xiàng)支持的“共拓計(jì)劃”，希望能夠和生態(tài)伙伴共同拓展AIGC營(yíng)銷應(yīng)用邊界，推動(dòng)營(yíng)銷代際變革。

目前看來，AIGC不僅能夠幫助創(chuàng)意型、服務(wù)型、知識(shí)型等多種組織或個(gè)體提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，幫助廣告主提升營(yíng)銷鏈路效率、帶來最佳營(yíng)銷效果；而且也將推動(dòng)諸如教育、旅游、法律等眾多行業(yè)在多個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)定制化內(nèi)容生成及服務(wù)，激發(fā)企業(yè)經(jīng)營(yíng)層面的變革。例如，在教育行業(yè)，基于備課、授課、答疑、督促等環(huán)節(jié)為講師和助教賦能；在旅游行業(yè)，為用戶個(gè)性化旅行定制線路等。

AI不會(huì)取代你的工作，但會(huì)AI的人會(huì)。人在訓(xùn)練AI的同時(shí)，AI也在訓(xùn)練人類。未來對(duì)品牌營(yíng)銷人、企業(yè)內(nèi)容負(fù)責(zé)人而言，還不會(huì)用AI創(chuàng)造內(nèi)容，還不懂得AIGC的創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)與敘事邏輯，或許注定就要被淘汰了。而用AIGC去高效的驅(qū)動(dòng)商業(yè)經(jīng)營(yíng)，未來也將是品牌操盤手以及內(nèi)容掌舵者們的職場(chǎng)必修課。