官宣“四賽超級波”，看中國移動咪咕如何助品牌搶占主場優勢

今年下半年，品牌們的體育營銷焦點，必定要齊齊投向國內賽場。

前幾天，在北京工人體育場舉行的阿根廷隊VS澳大利亞隊國際足球友誼賽，點燃了全網球迷熱情。而接下來，“杭州亞運會、成都大運會、女足世界杯、男籃世界杯”這四項“中國主場”的世界級大賽，也必將在民族自豪感和凝聚力的助推下，掀起一輪又一輪的全民熱潮。

哪里有人群流量和情感向往，哪里就是品牌們必爭的“營銷主場”。

最近，中國移動咪咕公司內容聚合中心總經理兼咪咕體育總經理楊星陽，公布了咪咕在2023年“超級四賽”的內容布局、創新玩法、全景營銷資源，并正式發布全面賦能品牌體育大賽營銷的“主場計劃”。

此前，咪咕在東京奧運會、北京冬奧會等國際大賽事中，全面賦能各大品牌“品效同增”的案例，就早已為其打響了合作口碑。尤其在卡塔爾世界杯中，咪咕還通過最前沿的元宇宙營銷玩法，為不少品牌打開了更廣闊的體育營銷想象，助力合作品牌同時實現了流量聲量暴漲、用戶溝通方式升級以及對元宇宙商業模式的進階探索。

此次發布中，咪咕不僅介紹了將作為“超級四賽”的官方持權轉播商進行全量全場次直播，還宣布將以此為基點，打造超級直播、解說天團、衍生節目、元宇宙比特空間互動等多元文娛玩法，豐富大眾觀賽體驗，更將平臺體娛內容整合營銷力，釋放給更多合作品牌，為品牌搶占賽事主場地位。

1、超級內容：升級品牌溝通體驗，強化用戶情感鏈接

任何體育賽事營銷中，內容必定是首要吸引力。而不同于常規體育營銷，咪咕不止為品牌們開放了賽事衍生內容合作，還基于科技創新優勢和用戶偏好洞察，打造了更新的數智科技內容和超沉浸元宇宙內容合作、以及多元互動內容合作。

首先，在基于賽事內容衍生節目的內容合作中，咪咕可為品牌進行更切合品牌調性和溝通訴求的定制化植入，借著賽事內容為品牌講述消費者更感興趣的品牌故事。世界杯期間，咪咕就曾聯合知名解說、運動員、明星們打造了《鏖戰世界波》《濛主來了2》等精彩賽事衍生節目，并為金典、茅臺冰淇淋等諸多合作伙伴打造了花式植入場景。

數智黑科技在為用戶提供全新觀影視角的同時，也可依托AR技術，將品牌數字形象或產品以裸眼3D效果等炫酷形式，植入到演播室或直播賽場，甚至品牌數智代言人還能直接與知名解說互動，以新奇觀感強勢吸睛。炫酷的AR沃爾沃汽車，開進賽事演播廳的植入場景，至今仍讓不少用戶記憶猶新。

更關鍵的是，隨著咪咕元宇宙技術越來越成熟，品牌比特景觀、品牌定制數字任務等，也能在咪咕打造的體育元宇宙空間中持續吸引年輕用戶互動，為品牌塑造“年輕”“潮流”“會玩”認知外，也為品牌沉淀下又一批“元宇宙居民”。卡塔爾世界杯期間，青島啤酒、廣汽豐田、三得利等品牌的廣告牌、互動店鋪等，就已紛紛入駐咪咕元宇宙互動空間“星座?M”，與消費者展開了一場超沉浸的跨時空溝通，吸引著不少Z世代用戶主動探索品牌故事。

最后，四大賽事中始終貫穿著“中國隊”，作為民族情感的凝結點，必將在國內觀眾中贏得更高的觀賽、互動熱情。因此，除了元宇宙里的互動，觀賽過程中，品牌還可通過創新互動形式，在咪咕觀賽平臺向消費者們放送紅包雨、大禮物等福利，并在線下借助咪咕定制的觀賽活動、跨界演出等，迎著賽場熱烈氛圍，與消費者們共情共燃，一起狂歡。

上述由賽事本身延展出的系列內容玩法，一方面幫助品牌充分借勢大賽熱度，為品牌聚流，搶占大賽期間的流量與聲量主場；另一方面，豐富多元的內容表達也在同步為消費者打造觀賽儀式感，并建立其品牌陪伴消費者觀賽的共同記憶——全面升級品牌與用戶的溝通體驗，深化品牌認知的基礎上，也強化著品牌情感鏈接。

2、超級場景：廣開觸達通道，提升觸達效果

多樣化的內容和賽事IP，還可以借助咪咕全場景布局，深入、立體觸達用戶不同生活場景。

早在此前的各大賽事運營中，咪咕就借助跨屏、跨終端的長期布局，打造出了“小屏+大屏+視頻彩鈴”的5G視頻鐵三角。在接下來的四大賽事中，全場景布局也將進一步通過拓寬用戶觸達通道，為品牌拓寬聚流面積，并展露出獨特的合作優勢。

首先在以手機為主的小屏場景下，賽事內容及品牌植入內容、互動等可以不受時空限制，隨時觸達目標人群，極具靈活性。

在此基礎上，咪咕還曾攜手小米、阿里、當貝、極米等16家智能廠商渠道，為用戶們帶來了智能電視大屏端“咪視界”的觀賽體驗，同時也為品牌們開辟出智能OTT廣告新場景，讓品牌在家庭大屏場景下，能夠繼續沉浸式觸達家庭消費人群。

與此同時，視頻彩鈴和智能座艙，作為兩大創新場景也為更多品牌提供了不少新機遇——作為短視頻和元宇宙社交平臺的視頻彩鈴，有助于品牌們加入賽事社交場景，智能座艙場景，則打開了品牌在出行場景下的露出機會。

不同品牌匹配不同場景互動，還有可能進一步反哺內容觸達效果。

比如以年輕用戶為主要營銷目標的消費品牌，就可在手機觀賽場景和視頻彩鈴社交互動場景下加注投放，精準找到年輕人群同時，也為品牌潮流、會玩印象加分。而家電、家居、日消品等專注于家庭消費的品牌，則需要更關注大屏場景投放，通過開屏超級曝光 、黃金站內廣告位等投放組合拳，完成對目標人群的有效觸達外，直接吸引購買。

此前咪咕與理想、蔚來、奧迪等車企合作中，也曾讓品牌賽事合作內容走進智能座艙車載場景，形成車內觀賽新潮流。同時，在當下汽車品牌們爭相向消費者展示的智能座艙優勢時，車內觀賽體驗在不知不覺中，為品牌們做了一次場景化種草。

3、超級鏈路：打通產業鏈路，全面助力品牌增長

最后，值得注意的是，咪咕營銷并不僅僅只是依賴全內容、全場景，為品牌提供單項營銷玩法和對用戶的單點觸達，更有著強大的全鏈路整合能力，能為品牌用戶提供全套整合營銷策略和方案。

此前，咪咕就在與徐夢桃的合作中，為其全方位打造了“個人品牌” 。從個人單曲發行到新書發布、從深度訪談到全民健身，從徐夢桃數智人“桃小桃”到衍生周邊開發——內容打造、人設塑造、粉絲互動、周邊衍生，咪咕將全場景營銷策劃力和資源整合能力展示得淋漓盡致。

如果將咪咕的這些能力，遷移至“商業品牌”合作中——借著體育賽事契機，在豐富品牌形象、開發品牌內容，牽線品牌與運動明星合作，打造品牌聯名周邊，乃至升級品牌銷售模式等層面，咪咕均能帶來全鏈路規劃，推動品牌目標人群步入“內容興趣-產品體驗種草-品牌消費”的全鏈路。

例如此前卡塔爾世界杯中，咪咕將金典和平臺頂級自制節目《鏖戰世界波》精準綁定，除了緊跟賽事熱點助力球隊系列包裝產品全程曝光，更撬動了著名體育評論員宋世雄老師的首次商業合作，攜手金典發聲倡導“愛與堅持”的理念，在全網引發強烈共鳴。

此外，咪咕還為沃爾沃提供一站式營銷解決方案，通過咪咕營銷矩陣擴散，實現體育精神與品牌的雙向賦能。不久前，咪咕剛剛開啟了與林肯汽車的深度合作，在咪咕頭部體育內容高關注、強流量的加持之下，針對咪咕高凈值體育人群助力新車的首發推廣，而邀請章子怡作為品牌大使制作全新宣傳視頻，聯動站內外諸多資源的進一步推廣，則加快了用戶對新品形成認知、產生興趣的過程，助力實現品效雙收。

在今年的上海國際電影節開幕式上，中國移動咪咕公司廣告事業部總經理尹鐵鋼曾攜手品牌摯友百勝中國首席顧客官黃進栓共同出席。多年來，百勝與咪咕在東京奧運會、北京冬奧會等多個體育營銷場景上，探索出了不少極具創新性、互動性的營銷玩法。

可以預見，在接下來的大型賽事中，基于中國移動大數據能力、豐富體育場景資源、聯合會員及平臺生態，在全鏈整合營銷打法下，兩者必將共同探索出更多新營銷路徑，推動構建新型商業模式，實現多元共贏。

從此次發布中，不難探知，咪咕在“整合營銷服務商”這一角色下，將在此次四賽超級波的助力下，繼續發揮其整合營銷優勢為品牌營銷效果和經營持續賦能：

具備豐富營銷資源，全場景營銷策劃能力和強大的資源整合能力的咪咕，將通過為品牌主提供場景化、多元化、定制化營銷資源，滿足品牌主的精細化訴求，讓品牌營銷效果更有保障。

同時，咪咕不止為品牌提供一次性的營銷方案，更有意圖助力其長期生意經營。在為品牌打造新內容、新互動之際，通過傳遞差異化品牌認知，建立品牌與消費者情感鏈接，咪咕體育營銷也在為品牌沉淀內容資產、用戶資產，為長期經營蓄力。

接下來，大賽在即，誰又能抓住咪咕釋放的強大營銷能力，抓住營銷新機遇，拿下主場優勢？且拭目以待。