口碑票房持續(xù)走高，《長空之王》為何擁有超強(qiáng)的續(xù)航力？

五一假期，與加入景區(qū)人肉背景板大軍相比，不少人更愿意去影院看一場電影。的確，今年五一檔電影市場迎來了觀影小高潮，總票房已達(dá)15.2億元， 觀影人次3765萬，總場次229.8萬，這些數(shù)字無疑為2023年的中國電影市場注入了強(qiáng)信心。

在火爆的市場氛圍下，電影《長空之王》表現(xiàn)可謂優(yōu)秀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《長空之王》累計(jì)票房率先突破5億大關(guān)。映后連續(xù)四天票房逆跌，領(lǐng)跑五一檔，口碑票房還在持續(xù)升溫，顯現(xiàn)“長線之王”的title。

事實(shí)上，這部影片前期就被視為五一檔的大熱門影片，不管是粉絲以及市場表現(xiàn)的高期待，物料發(fā)布的霸榜姿態(tài)都足以佐證影片的實(shí)力。更讓人意外的是，影片竟在青少年群體中快速“出圈”，尤其是在五一檔中合家歡、喜劇、動(dòng)畫等各類型片合圍的情況下，《長空之王》依舊突出重圍，斬獲青少年的心。

《長空之王》成為了家長帶娃進(jìn)影院的“首選片”，該片能俘獲從8-80歲全年齡層受眾，實(shí)屬不易。

那么這部電影為何能在全年齡層群體中激起如此大的勢能？不斷續(xù)航勢能的姿態(tài)又能給行業(yè)內(nèi)帶來怎樣的啟迪？

票房領(lǐng)跑堆高口碑勢能

多維破圈為長線蓄力

《長空之王》之所以能在前期、中期、以及可以遇見的未來等各階段皆實(shí)現(xiàn)票房和口碑上的雙領(lǐng)跑，除了影片具備自身品質(zhì)優(yōu)勢外，也得益于片方的高明宣發(fā)布局，使得影片具備了長線領(lǐng)跑、堆高勢能的全民聚焦熱度。

從前期來看，影片將映前造勢做到了極致，除了常規(guī)的各種版本海報(bào)和主題宣傳片發(fā)布外，影片還擔(dān)任了北影節(jié)的閉幕影片，狠狠積累第一波期待，為電影奠定了口碑傳播基礎(chǔ)。

在影片上映前，《長空之王》“獻(xiàn)給真正的主角”路演開啟，首站走進(jìn)航空工業(yè)試飛中心，主創(chuàng)人員與航空人共同觀影、面對(duì)面交流，讓“真航空人”來公正評(píng)判影片的品質(zhì)，為口碑蓄能。

當(dāng)時(shí)這部影片已在“影評(píng)人+專業(yè)人士”的特定人群內(nèi)有了一定的口碑熱度，小范圍多群體觀眾的認(rèn)可，帶動(dòng)了初期口碑走勢的正向發(fā)展。

在如此利好形式的帶動(dòng)下，疊加影片在北京開展的超大規(guī)模首映禮，《長空之王》面向觀眾釋放第一波口碑，再加上專家的背書，以致發(fā)起預(yù)售時(shí)，總票房很快突破1億元，預(yù)售人次達(dá)到224萬。

毫無意外的是，影片首日票房也取得了第一的成績，開畫2小時(shí)票房便輕松破6000萬，隨著第一波觀影人群的口碑發(fā)酵，票房持續(xù)不斷上漲。

觀看電影首映的觀眾，在豆瓣評(píng)論區(qū)給出了“飛機(jī)含量很高看的很爽，全員演技在線”的評(píng)價(jià)，而這些真實(shí)的觀影感受也成功帶動(dòng)了更多人加入《長空之王》的觀影大軍。

4月28日，影片上映第一天《長空之王》在淘票票及貓眼兩大售票平臺(tái)開出了9.8分及9.7分的高分，豆瓣開分7.0也能代表質(zhì)量水準(zhǔn)。

如果說，影片上映前和開畫的口碑能決定一部電影的“票房增長趨勢”，那么《長空之王》生得燦爛。這部影片在中期的增長趨勢也持續(xù)走高，走出了“長線口碑優(yōu)勢”。

對(duì)于一部電影來說，好的口碑能激發(fā)觀眾的討論。同樣，在這部影片上映中期，在各大社交平臺(tái)上，我們能看到大批觀眾圍繞影片的題材、情節(jié)、演員、角色、特效、家國情懷等話題展開熱議。

有不少人一開始是奔著酷炫的戰(zhàn)斗機(jī)型走進(jìn)電影院的，結(jié)果很快被劇情沖突和豐滿的情感濃度感染，最后沉浸在影片所傳遞的家國情懷當(dāng)中。

《長空之王》的口碑在中期不斷上揚(yáng)，這對(duì)于觀影人次的上漲、票房的增長起到了助攻作用。上映八天票房即將突破6億大關(guān)，票房成績實(shí)打?qū)嵉刈C明了這部片子足夠“能打”。

而影片前期、中期堆積的勢能促使《長空之王》在微博、抖音、小紅書等社交媒體上迅速出圈。不少家長發(fā)布自家孩子觀看《長空之王》時(shí)的名場面。有小朋友為看影片頭戴戰(zhàn)機(jī)頭盔，身著綠色飛行服，腰圍紙質(zhì)戰(zhàn)斗機(jī)，儀式感滿滿。

更有小學(xué)生在看到殲-20后興奮到尖叫、震撼到目瞪口呆，由此產(chǎn)出的表情包在網(wǎng)上持續(xù)走紅。

影片結(jié)尾，試飛員在生命最后一刻發(fā)出的真實(shí)聲音“我已無法返航，你們繼續(xù)前行”，這一幕沒少惹哭觀影的家長和小朋友。眾多出圈的素材足以證明《長空之王》的后勁兒足夠大。

燃點(diǎn)、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)俱全

親子觀影開啟“長線表現(xiàn)”新局面

五一假期雖已結(jié)束，但《長空之王》的“長線表現(xiàn)”依然值得期待，而“親子線”無疑是它走出長線的重要加分項(xiàng)。

一般來說，動(dòng)畫電影的主要觀影人群是親子，但為何這部動(dòng)作劇情電影卻成就了五一檔親子觀影的首選？私以為，主要是源于影片在宣發(fā)階段對(duì)青少年圈層的恰當(dāng)引導(dǎo)，以及對(duì)“親子觀影”市場的打透，足見宣發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)市場的敏銳嗅覺。

片中，殲-20搏擊長空、戰(zhàn)機(jī)音爆轟鳴、主角們體驗(yàn)最新式、最尖端戰(zhàn)斗機(jī)的試飛工作......這些燃爽爆的名場面對(duì)于青少年的吸引力不亞于他們體驗(yàn)過的各類CG動(dòng)畫，甚至還比動(dòng)畫多了真實(shí)的沉浸體驗(yàn)感。

在社交媒體上，有8-18歲年齡段的青少年發(fā)布了自己的觀影感受，還有父母替孩子為影片發(fā)聲的。這從側(cè)面證明了，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)潛在觀影人群的精準(zhǔn)預(yù)判，以及超強(qiáng)執(zhí)行力明顯奏效。

在影片上映前，電影邀請(qǐng)青少年“鳥巢”共繪長空并舉辦特別觀影，而銀幕里的殲-20首飛試飛員也從銀幕中走了出來，共同助力青少年放飛藍(lán)天夢。

還有學(xué)校組織小學(xué)生看這部影片，老師給每一位學(xué)生發(fā)放一張紙巾，學(xué)生們觀影全程淚眼婆娑，“看《長空之王》要帶紙，影片刺激淚腺”的真實(shí)觀后感得到精準(zhǔn)提煉，形成事件傳播。

比如隊(duì)長張挺面對(duì)領(lǐng)空下的民房遲遲不肯降落，堅(jiān)持飛到無人區(qū)，用生命換來百姓安全；試飛員們像熟悉自己的身體一樣熟悉飛機(jī)，如保護(hù)父母一樣保護(hù)飛出來的數(shù)據(jù)...... 幾乎所有年齡段的孩子都有愛上這部電影的理由。

作為家長，能與孩子一起觀看這部集淚點(diǎn)、燃點(diǎn)、笑點(diǎn)于一身的影片對(duì)共筑親子關(guān)系也大有裨益。

影片中雷宇這條親情線中，父母不支持他做試飛員這一危險(xiǎn)的職業(yè)，但雷宇為了完成項(xiàng)目、完成隊(duì)長張挺留下的任務(wù)依然選擇堅(jiān)持。父親簡單的一句：“想飛就飛吧，注意天氣”，道足了家長對(duì)孩子無私的愛與支持，也讓孩子明白了父母背后的憂心。其中蘊(yùn)藏的脈脈溫情讓銀幕外的很多父子感同身受。

綜上不難猜測，未來幾周，《長空之王》的親子觀影空間依舊廣闊。隨著各個(gè)圈層口碑的不斷升溫和破圈傳播，好評(píng)又將反哺電影票房，讓這部影片更具“長線領(lǐng)跑”的底氣。

長線致勝促使良性循環(huán)

內(nèi)容為王為電影產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)信心

《長空之王》作為一部正能量電影，的確贏得了口碑票房的雙重回饋，同時(shí)也完成了在青少年受眾中的“拓圈”，讓這部影片上映至今成為很多家長帶娃觀影的首選。

干凈利落脆的空戰(zhàn)戲、試飛員在高空中的極限體驗(yàn)等大場面，無一不吸引青少年的目光，它讓很多兒童從小對(duì)航空這一領(lǐng)域有了興趣，打開他們夢想的萌芽，從小為他們種下航空夢。

對(duì)于家長而言，這部影片最大的意義除了啟迪孩子思想外，還為孩子們上了一趟生動(dòng)的愛國主義教育課。影片中，雷宇急于飛出極限數(shù)據(jù)而跳傘被停飛，他因?yàn)樯倌晷男再€氣想要調(diào)回原部隊(duì)，在捋繩子疊傘頭的日常工作悟到了“一傘一命”不能有半點(diǎn)含糊，否則就會(huì)讓前人的心血付之東流，這對(duì)孩子的專注力有著潛移默化的影響。

五一假期雖已結(jié)束，但《長空之王》本身的品質(zhì)和不同圈層觀眾的高口碑堆高，讓影片依舊存在票房潛力，為次周末購票動(dòng)力續(xù)航。盲猜很可能有之前獨(dú)自觀影的觀眾，會(huì)帶著一家老小“合家歡”去二刷；亦或是學(xué)校等團(tuán)體也會(huì)組織進(jìn)行愛國主義觀影的相關(guān)教育..... 電影正在解鎖觀眾在不同場景下的觀影姿勢。

當(dāng)然，這樣的“長線表現(xiàn)”也只有“內(nèi)容為王”的影片才可以做得到，諸如《長空之王》這類影片的出現(xiàn)，不僅能夯實(shí)高品質(zhì)影片的票房優(yōu)勢，同時(shí)也為電影產(chǎn)業(yè)注入著強(qiáng)信心，催生電影行業(yè)良性發(fā)展，未來可期。