華帝：用真正好產(chǎn)品推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

得益于產(chǎn)品兼具領(lǐng)先科技與工業(yè)美學(xué)兩大顯著優(yōu)勢(shì)，華帝被譽(yù)為“中國(guó)最具時(shí)尚科技感的廚電品牌”。

4月29日，廚電三巨頭之一的華帝股份發(fā)布2022年財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收58.19億元，同比增長(zhǎng)4.13%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.43億元。

華帝財(cái)報(bào)分析認(rèn)為，產(chǎn)品層面持續(xù)突破是2022年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主因。2022年，華帝先后推出行業(yè)首創(chuàng)的三腔煙機(jī)、全新形態(tài)快吸超薄煙機(jī)、三好集成灶、新一代鴛鴦灶等一眾創(chuàng)新產(chǎn)品，無(wú)論性能品質(zhì)還是外觀造型均獲市場(chǎng)高度認(rèn)可。

海外市場(chǎng)是華帝2022年財(cái)報(bào)一大亮點(diǎn)。得益于積極開(kāi)拓美洲、歐洲、東南亞等海外市場(chǎng)，2022年華帝海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.92億元，占總營(yíng)收的比重上升至13.63%。

奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)廚衛(wèi)大家電零售額總規(guī)模1586億元，同比下滑9.6%；其中烹飪類(lèi)專(zhuān)業(yè)廚電合計(jì)規(guī)模537億元，同比下滑10.9%；凈洗類(lèi)合計(jì)規(guī)模534億元，同比下滑11.4%。放在這樣的大背景下看華帝2022年這份成績(jī)單，可謂殊為不易。

華帝表示，2023年將繼續(xù)堅(jiān)持高端品牌定位，鞏固“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略，持續(xù)強(qiáng)化品牌底蘊(yùn)和高端形象；做好戰(zhàn)略品類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)高端產(chǎn)品破局，提升市場(chǎng)占比；堅(jiān)持零售導(dǎo)向，通過(guò)零售驅(qū)動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)，堅(jiān)定落實(shí)萬(wàn)店領(lǐng)航項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店渠道的突破。總之，華帝將以“實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長(zhǎng)，提升用戶(hù)滿(mǎn)意，驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展和優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率”為總體經(jīng)營(yíng)方針，在堅(jiān)持高端品牌定位基礎(chǔ)上促進(jìn)公司經(jīng)營(yíng)質(zhì)效長(zhǎng)足發(fā)展。

“三好”產(chǎn)品成驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主動(dòng)力

2022 年，華帝圍繞 “ 產(chǎn)品經(jīng)理帶領(lǐng)下的廚電品牌 ” 打造華帝品牌專(zhuān)業(yè)廚電形象，報(bào)告期內(nèi)華帝通過(guò)輸出 “ 三好 ” 廚電產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)，打造 “ 好用、好看、好清潔 ” 的產(chǎn)品，多渠道傳播華帝品牌內(nèi)涵及品牌價(jià)值，為 2022 年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。

比如，2022年華帝品牌全面升級(jí)，從“高端智能廚電”、“智慧+時(shí)尚家”升級(jí)為“認(rèn)真生活”，新品牌目標(biāo)確立為“科學(xué)品牌”。華帝還對(duì)LOGO進(jìn)行了優(yōu)化，新LOGO從偏重工業(yè)感轉(zhuǎn)向偏重時(shí)尚感，提升了年輕人對(duì)華帝品牌的識(shí)別度。

2022年，華帝還聘請(qǐng)歐陽(yáng)娜娜做品牌代言人，以全新年輕姿態(tài)進(jìn)行新產(chǎn)品、新形象、新主張?jiān)忈專(zhuān)⒗眯旅襟w矩陣實(shí)施立體傳播，深化公眾對(duì)華帝品牌的認(rèn)知度及美譽(yù)度。

但業(yè)界分析認(rèn)為，產(chǎn)品層面的巨大進(jìn)步才是推動(dòng)華帝2022年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主動(dòng)力。

近年來(lái)，華帝在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域不斷攻關(guān)突破，集成烹飪、集成凈洗、煙機(jī)清洗、熱水器水處理、17套落地式洗碗機(jī)、一鍵速蒸等多項(xiàng)技術(shù)有效突破行業(yè)技術(shù)瓶頸，2022年先后推出行業(yè)首創(chuàng)的三腔煙機(jī)、全新形態(tài)近攏吸櫥柜煙機(jī)、三好集成灶、新一代鴛鴦灶等產(chǎn)品，均獲得市場(chǎng)良好反饋。其中，華帝三好集成灶創(chuàng)新力達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平，成為集成灶的后起之秀。華帝灶具品類(lèi)的“一鍵爆炒”、燃熱品類(lèi)的“健康分人浴”、蒸烤品類(lèi)的“一鍵速蒸”、洗碗機(jī)的“巨能洗”，均在各自品類(lèi)建立領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2023：華帝迎來(lái)產(chǎn)品大年

據(jù)悉，今年華帝將有一系列新產(chǎn)品推向市場(chǎng)，有望成為產(chǎn)品爆發(fā)力度最大的一年。

2023年華帝將有哪些重量級(jí)產(chǎn)品上市？答案就藏在AWE2023展示現(xiàn)場(chǎng)。

今年的AWE，華帝重點(diǎn)展示了幾大系列產(chǎn)品。

首先是集成烹飪中心，華帝這款產(chǎn)品對(duì)傳統(tǒng)烹飪類(lèi)廚電——煙機(jī)、灶具蒸烤一體機(jī)的有組合，給予消費(fèi)者空間集成、智能集成、健康體驗(yàn)的新一代高效烹飪解決方案。例如，這次展出的ZF901的集成烹飪產(chǎn)品，位于展區(qū)最顯眼位置，成為眾多參觀者圍觀的焦點(diǎn)。從介紹看，這款集成烹飪中心產(chǎn)品在一米空間集合七大功能，將烹飪效率提升至全新高度，“一米空間七合一，15分鐘4菜1湯”成為這款產(chǎn)品最大賣(mài)點(diǎn)。

快吸超薄煙機(jī)也是華帝推出的明星產(chǎn)品，結(jié)合中式烹飪爆炒環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)抽油煙機(jī)的本質(zhì)需求——快速將油煙排走，改善廚房空氣質(zhì)量，同時(shí)通過(guò)縮小機(jī)身尺寸滿(mǎn)足柜一體化需求，整體空間更美觀。例如，近攏吸櫥柜煙機(jī)J6019HS是華帝2022年推出的明星產(chǎn)品，也是華帝AWE2023重點(diǎn)展示的產(chǎn)品之一，該產(chǎn)品厚度僅有21.5cm，約為普通煙機(jī)厚度的一半，別看它塊頭小，吸煙效果極為出色。正是因?yàn)樵煨团c功能表現(xiàn)均極為出色，這款產(chǎn)品2022年一上市即實(shí)現(xiàn)良好銷(xiāo)售。

巨能洗洗碗機(jī)是華帝AWE重點(diǎn)展示的另一款產(chǎn)品，華帝要求洗碗機(jī)能夠鍋同，不僅洗得多，還能凈同時(shí)也要承擔(dān)消毒碗柜的功能，烘干、消毒、存放全能。這款型號(hào)為JWB17-B7的超大容積中式洗碗機(jī)可一次洗17套餐具，還能鍋碗一起洗，特別適合3—5口的中國(guó)家庭；除菌率高達(dá)99.99%，抑菌存儲(chǔ)長(zhǎng)達(dá)7天。

華帝分人浴熱水器也是AWE的核心展出產(chǎn)品之一，分人浴也是華帝基于用戶(hù)場(chǎng)景需求首創(chuàng)推出的產(chǎn)品功能。華帝分人浴產(chǎn)品搭載了晶鋼心平臺(tái)、半程零冷水技術(shù)增壓瀑布浴技術(shù)強(qiáng)有力地支撐著分人浴功能，為消費(fèi)者提供更健康的個(gè)性化沐浴享受。在不久前的“2023中國(guó)家庭全屋用水行業(yè)高峰論壇”上，華帝憑借“分人浴”熱水器斬獲“2013中國(guó)家庭全屋用水行業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)價(jià)值產(chǎn)品”獎(jiǎng)。

上述四大產(chǎn)品均為廚電市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品類(lèi)，代表了主流發(fā)展趨勢(shì)，也是各大廚電企業(yè)爭(zhēng)相發(fā)力的方向。

為什么華帝產(chǎn)品能做到如此出色？秘密在于華帝對(duì)研發(fā)與技術(shù)的態(tài)度。

據(jù)2022年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，當(dāng)年華帝投入研發(fā)費(fèi)用2.58億元，較上年同期又增加6.28%。截止2022年末，華帝取得各類(lèi)專(zhuān)利4124項(xiàng)，位于行業(yè)前列。產(chǎn)品研發(fā)上，華帝始終堅(jiān)持“開(kāi)發(fā)一代、儲(chǔ)備一代、探索一代”的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式，組建了一支由創(chuàng)意專(zhuān)家、品類(lèi)專(zhuān)家、平臺(tái)專(zhuān)家、學(xué)科專(zhuān)家構(gòu)成的核心創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，從創(chuàng)意研發(fā)到產(chǎn)品上市無(wú)縫銜接，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新滾動(dòng)迭代。

得益于產(chǎn)品兼具領(lǐng)先科技與工業(yè)美學(xué)兩大顯著優(yōu)勢(shì)，華帝被譽(yù)為“中國(guó)最具時(shí)尚科技感的廚電品牌”。

目前，華帝擁有“國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心”、“國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心”等國(guó)家級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)各一個(gè)。

誰(shuí)占據(jù)集成高地誰(shuí)將擁有無(wú)限可能

走過(guò)三十年的發(fā)展歷程之后，廚電行業(yè)集成化、智能化、套系化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。尤其集成廚電，成為近年來(lái)各大主流品牌爭(zhēng)相發(fā)力的重點(diǎn)。

集成廚電發(fā)展至今，大致經(jīng)歷了從集成灶到集成烹飪中心兩個(gè)階段，但一般認(rèn)為集成烹飪中心才是集成化的高級(jí)產(chǎn)品形式。

目前，廚房集成化分為三個(gè)層次：?jiǎn)纹饭δ芗桑奉?lèi)套系集成，家居家電生態(tài)集成。華帝是廚電三巨頭唯一同時(shí)布局集成灶和集成烹飪中心兩大賽道的企業(yè)。

集成灶爆發(fā)期出現(xiàn)在2019年—2021年，三年復(fù)合增長(zhǎng)率23.5%；2022年零售規(guī)模259億元，同比增長(zhǎng)1.2%。

集成灶把燃?xì)庠詈臀蜔煓C(jī)集成在一起，實(shí)現(xiàn)廚電產(chǎn)品在功能及空間上的有限集成；集成烹飪中心是集成化的高級(jí)形式，把煙機(jī)、灶具、消毒柜、蒸烤箱、洗碗機(jī)、空氣炸鍋等多種廚電產(chǎn)品融為一體，實(shí)現(xiàn)從功能到空間再到烹飪、美學(xué)、智能、場(chǎng)景的多維度、集約化集成，走向廚房一體化烹飪解決方案的全新高度。因此，集成烹飪中心被認(rèn)為代表了廚電集成化的主流方向。

奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2023年集成灶規(guī)模可達(dá)302億元，同比增長(zhǎng)16.6%。

據(jù)方太官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，其集成烹飪中心上市三年銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)品受歡迎程度由此可見(jiàn)一斑。一般認(rèn)為，集成烹飪中心超預(yù)期的市場(chǎng)表現(xiàn)給了華帝布局該賽道的信心，另一大原因是集成烹飪中心與華帝“家居一體化”戰(zhàn)略高度契合。

業(yè)界樂(lè)觀預(yù)測(cè)，得益于華帝、方太兩大巨頭加持，集成烹飪中心2023年有望進(jìn)一步提速。事實(shí)上，兩大巨頭的示范效應(yīng)已開(kāi)始顯現(xiàn)，部分廚電第二軍團(tuán)品牌正在集體謀劃進(jìn)入這一賽道，2023年人們會(huì)看到越來(lái)越多企業(yè)推出集成烹飪中心產(chǎn)品。