今年的AWE，為啥TCL看起來那么耀眼？

越來越出色的產品力+全球化市場布局+不斷高走的品牌形象，共同成就了一個持續崛起的TCL。

4月27日—30日，與美國CES、德國IFA并稱“全球三大消費電子展”的中國家電及消費電子博覽會（AWE），在上海新國際博覽中心舉辦。本次展會的主題是“智科技、創未來”，意在通過對創新成果的集中展示引領家電與消費電子產業發展方向及消費趨勢，參展企業超過1200家，除個別企業缺席之外家電主流品牌幾乎全部參展。其中，TCL實業聚焦前沿技術突破及全品類智能物聯生態，旗下眾多品類以智能新品亮相，成為本屆AWE參展規模第二大的企業。

挺進無人區，TCL推出“雙5000”電視

本屆AWE，TCL實業展示的重中之重無疑是顯示技術領域的最新科技成果，比如型號為X11G的領曜QD-Mini LED電視。

這款電視堪稱AWE2023全場第一明星，之所以這么說基于兩個關鍵信息：一是它實現了目前電視行業兩個最高技術指標：5184背光分區和5000nits峰值亮度。二是TCL毫不掩飾對這款電視的自信，直接以透明標牌的方式將這款電視標注為“2023年畫質天花板”——如此高調想不引發媒體關注都難。

確實，從現場演示看，這款電視在畫面細節、明暗對比、色彩豐富度三個維度達到令人嘆為觀止的高度。我在整個消費電子展區看了一遍，敢將分區和亮度兩個指標同時標注為5000或以上并自詡“畫質天花板”的，僅TCL一家。

顯然，TCL將這款QD-Mini LED電視定位為“2023年畫質天花板”依據即“雙5000”，由此可見背光分區及亮度對一款電視多么重要。可能有人對這兩個指標不太了解，我這里簡單科普一下。

一般來講，一體電視的畫質水準取決于分辨率、背光分區控制、亮度、色域等幾個關鍵指標。分辨率就不用多說了，大家都知道分辨率越高畫面細節表現力越強；色域指標也是，色域越廣，畫面真實感越強。但背光分區和亮度對畫質的影響很多人并不是很清楚。

眾所周知，液晶顯示不同于自發光的OLED，它有一個背光控制的問題。以Mini LED為例，之所以能夠成像主要依靠屏幕背后的LED燈珠，這就是專業人士口中的“背光”。在背光基礎上加上多層光學透膜和液晶屏幕，就構成了我們常見液晶電視的主體。

背光分區控制越細，畫面的明暗對比度就越高；對比度越高，畫面的立體感就越強。亮度指標與對比度指標對畫面的影響有一點類似，亮度越高，畫面細節感就越強。許多愛好攝影的人對亮度和對比度這兩個指標都很熟悉，他們常常在照片后期處理時通過調高這兩個指標的參數來提高照片的清晰度和感染力，原因就在這里。

TCL領曜QD-Mini LED電視，使用的是Mini LED屏，屬于分辨率及色域兩個指標表現都很出色的顯示屏，假如能通過企業技術手段做到背光分區控制更精細、亮度指標更高，那么一臺極其出色的電視產品就誕生了。

據TCL方面講，這款電視色彩方面沿用TCL最新量子點顯示技術量子點Pro 2023，并搭載A++蝶翼星曜屏；加上TCL獨立開發的Mini LED六晶方芯和廣角均光透鏡，從而實現5184“一燈一區”的極致分區，結合16bit雙模超精密控光技術，就做到了像素級點控光。

目前，電視行業將分區控光與亮度兩個指標中一個做到5000的情況是存在的，但同時兩個指標做到5000或以上的，從公開報道看僅TCL一家。

TCL著意將這款產品重點展示，目的在對外傳遞兩個核心信息點：大屏化和高端化是電視的發展趨勢，而TCL已做到了領跑。

近年來，TCL電視全球市場地位越來越高，據TCL電子發布的數據：2022年TCL品牌的電視全球出貨量達2378萬臺，位居全球第二；其中Mini LED電視中國市場零售量第一，98吋電視出貨量全球第一。

前不久發布的TCL電子2023年一季報顯示，TCL Mini LED電視智屏全球出貨量同比提升137.2%，中國市場零售量繼續蟬第一的位置。

TCL空調出貨量全球第四？

總體看，TCL白電大致處于第二軍團腰部位置，但TCL空調崛起的態勢比較明顯（說明：在TCL內部，空調事業部獨立于其他白電產品之外），第三方調研機構的數據很好地折射了這一趨勢。但TCL官方發布的數據更自信：2022年，TCL空調出貨量位居全球第四。

TCL空調近年來迅速崛起，一般認為與其建立了一支高水平研發和管理團隊有關，這個團隊的核心成員來自一家著名空調企業。再就是它踩準了新風空調這個趨勢。近年來，新風空調備受市場歡迎，成為銷量最大的空調品類。TCL新風空調的代表作是小藍翼，這款產品首創可呼吸新風技術，擁有呼吸—新風—排風—內循環凈化四種模式，相比于傳統新風空調只有新風吸氣一種模式，它實現了“空調會呼吸，空氣更清新”，對于越來越重視家庭空氣質量的用戶，這個技術賣點相當有吸引力。

TCL的冰箱和洗衣機，近年來產品層面也有明顯變化，以TCL超薄零嵌系列冰箱為例，實現0cm無縫式嵌入設計，與家居空間實現完美融合；其首創的分子保鮮科技等6大技術，已經運用在了格物系列冰箱上。

TCL雙子艙系列洗衣機的賣點是“一機雙筒”，同時具備洗滌、護理兩種能力。16kg超大雙子艙、復式分區雙滾筒設計，可有效避免衣物的交叉感染和串色；雙艙UVC紫外線除菌配合離子風科技，實現除菌率99.99%、除螨率100%的效果，都是消費者很在乎的優勢賣點。

TCL智能物聯生態進入公眾視野

近年來，TCL持續深化多品類智能物聯生態戰略，圍繞“顯示、連接、渠道”三大核心展開布局，多個品類的智能產品相繼亮相，在市場端，智能物聯生態布局成果正逐步顯現出來。

比如，TCL加速布局的AR/VR市場，已取得相當不錯的表現。據TCL官方發布的數據，其旗下的雷鳥AR智能眼鏡國內線上平臺銷量份額位居第一。

本屆AWE展會，TCL展出的雷鳥Air 1S，采用 BirdBath+MicroOLED 技術方案，可為用戶打造4米等效130吋沉浸巨幕體驗，畫面清晰，色彩鮮活；高音通透，低音穩健，搭載相位消除技術和輕語模式，做到了兼顧聲音私密性。這款產品覆蓋觀影、游戲、辦公等多場景，在顯示、音質、ID 設計、內容生態等多個維度表現出色。

TCL首款VR一體機——TCL V1，也亮相今年的展會，配備自研超短焦方案，搭載行業最高量產像素密度顯示屏，率先采用雙目全彩技術及頭手雙六自由度的空間定位方案，展現了一個真實的數字世界，實現虛實之間自由切換。

TCL還展示了AI護眼學習機、指靜脈大屏貓眼智能鎖等智能家居產品。

在商顯領域，TCL帶來涵蓋智慧辦公、智慧教育、智慧醫療、智慧銀行、智慧餐飲等多套智能解決方案。其智能交互平板TCL NTXHUB V60Pro，和行業首發超聲波投屏、白板全局視圖、白板熒光筆，都是較具創新力的產品。

TCL超寬電競屏、可變曲面顯示器、印刷OLED折疊顯示屏，吸引了很多年輕人圍觀。其中最值得一提的當屬一款17吋IGZO印刷OLED折疊顯示屏，該屏采用自主發光噴墨打印OLED技術，兼容折疊NoteBook、Pad等多功能形態，可實現多功能場景應用，如智慧分屏、多任務同界面協同辦公，等等。

TCL電視2023年一季度又增長14.2%

2022年，TCL實業實現營業總收入1060.86億元，其中海外市場營收662.7億元，本土市場營收380.81億元；實現扣非歸母凈利潤12.45億元，同比增長149.7%。其中，作為TCL實業最重要板塊的TCL電子，2022年實現營收614.46億元；其次是TCL空調,2022年實現營收201.86億元。

4月20日，TCL電子（01070.HK）公布2023年一季度全球出貨量數據：2023年一季度，TCL電視全球出貨量555萬臺，同比上升14.2%，中國及海外兩個市場均實現雙位數增長。其中TCL Mini LED電視全球出貨量同比升幅達137.2%，繼續蟬聯中國市場首位。

該數據還顯示，2023年一季度TCL65吋及以上的電視，出貨量同比增長81.2%，出貨量占比上升至19.8%。

一直以來，TCL彩電在國際市場長袖善舞，是中國電視軍團在海外市場表現最出色的一家，沒有之一。2023年一季度，TCL電視國際市場出貨量同比提升15.0%；分區域看，新興市場出貨量同比漲幅達26.3%；美國市場出貨量份額增至14.4%，排名第三。

目前，TCL已站穩全球彩電三強位置，并幾次站上第二的位置。它希望下一步將TCL空冰洗等智能產品也帶向國際市場，預計未來幾年，外界將看到一個在大家電領域全面發力的TCL。隨著TCL全球化、科技化戰略的持續推進，外界預測未來三年TCL實業有望實現營收1500億元，從而為TCL集團實現3000億元營收做出重要貢獻。