今年的AWE，為啥TCL看起來那么耀眼？

越來越出色的產(chǎn)品力+全球化市場布局+不斷高走的品牌形象，共同成就了一個持續(xù)崛起的TCL。

4月27日—30日，與美國CES、德國IFA并稱“全球三大消費電子展”的中國家電及消費電子博覽會（AWE），在上海新國際博覽中心舉辦。本次展會的主題是“智科技、創(chuàng)未來”，意在通過對創(chuàng)新成果的集中展示引領(lǐng)家電與消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向及消費趨勢，參展企業(yè)超過1200家，除個別企業(yè)缺席之外家電主流品牌幾乎全部參展。其中，TCL實業(yè)聚焦前沿技術(shù)突破及全品類智能物聯(lián)生態(tài)，旗下眾多品類以智能新品亮相，成為本屆AWE參展規(guī)模第二大的企業(yè)。

挺進(jìn)無人區(qū)，TCL推出“雙5000”電視

本屆AWE，TCL實業(yè)展示的重中之重?zé)o疑是顯示技術(shù)領(lǐng)域的最新科技成果，比如型號為X11G的領(lǐng)曜QD-Mini LED電視。

這款電視堪稱AWE2023全場第一明星，之所以這么說基于兩個關(guān)鍵信息：一是它實現(xiàn)了目前電視行業(yè)兩個最高技術(shù)指標(biāo)：5184背光分區(qū)和5000nits峰值亮度。二是TCL毫不掩飾對這款電視的自信，直接以透明標(biāo)牌的方式將這款電視標(biāo)注為“2023年畫質(zhì)天花板”——如此高調(diào)想不引發(fā)媒體關(guān)注都難。

確實，從現(xiàn)場演示看，這款電視在畫面細(xì)節(jié)、明暗對比、色彩豐富度三個維度達(dá)到令人嘆為觀止的高度。我在整個消費電子展區(qū)看了一遍，敢將分區(qū)和亮度兩個指標(biāo)同時標(biāo)注為5000或以上并自詡“畫質(zhì)天花板”的，僅TCL一家。

顯然，TCL將這款QD-Mini LED電視定位為“2023年畫質(zhì)天花板”依據(jù)即“雙5000”，由此可見背光分區(qū)及亮度對一款電視多么重要。可能有人對這兩個指標(biāo)不太了解，我這里簡單科普一下。

一般來講，一體電視的畫質(zhì)水準(zhǔn)取決于分辨率、背光分區(qū)控制、亮度、色域等幾個關(guān)鍵指標(biāo)。分辨率就不用多說了，大家都知道分辨率越高畫面細(xì)節(jié)表現(xiàn)力越強；色域指標(biāo)也是，色域越廣，畫面真實感越強。但背光分區(qū)和亮度對畫質(zhì)的影響很多人并不是很清楚。

眾所周知，液晶顯示不同于自發(fā)光的OLED，它有一個背光控制的問題。以Mini LED為例，之所以能夠成像主要依靠屏幕背后的LED燈珠，這就是專業(yè)人士口中的“背光”。在背光基礎(chǔ)上加上多層光學(xué)透膜和液晶屏幕，就構(gòu)成了我們常見液晶電視的主體。

背光分區(qū)控制越細(xì)，畫面的明暗對比度就越高；對比度越高，畫面的立體感就越強。亮度指標(biāo)與對比度指標(biāo)對畫面的影響有一點類似，亮度越高，畫面細(xì)節(jié)感就越強。許多愛好攝影的人對亮度和對比度這兩個指標(biāo)都很熟悉，他們常常在照片后期處理時通過調(diào)高這兩個指標(biāo)的參數(shù)來提高照片的清晰度和感染力，原因就在這里。

TCL領(lǐng)曜QD-Mini LED電視，使用的是Mini LED屏，屬于分辨率及色域兩個指標(biāo)表現(xiàn)都很出色的顯示屏，假如能通過企業(yè)技術(shù)手段做到背光分區(qū)控制更精細(xì)、亮度指標(biāo)更高，那么一臺極其出色的電視產(chǎn)品就誕生了。

據(jù)TCL方面講，這款電視色彩方面沿用TCL最新量子點顯示技術(shù)量子點Pro 2023，并搭載A++蝶翼星曜屏；加上TCL獨立開發(fā)的Mini LED六晶方芯和廣角均光透鏡，從而實現(xiàn)5184“一燈一區(qū)”的極致分區(qū)，結(jié)合16bit雙模超精密控光技術(shù)，就做到了像素級點控光。

目前，電視行業(yè)將分區(qū)控光與亮度兩個指標(biāo)中一個做到5000的情況是存在的，但同時兩個指標(biāo)做到5000或以上的，從公開報道看僅TCL一家。

TCL著意將這款產(chǎn)品重點展示，目的在對外傳遞兩個核心信息點：大屏化和高端化是電視的發(fā)展趨勢，而TCL已做到了領(lǐng)跑。

近年來，TCL電視全球市場地位越來越高，據(jù)TCL電子發(fā)布的數(shù)據(jù)：2022年TCL品牌的電視全球出貨量達(dá)2378萬臺，位居全球第二；其中Mini LED電視中國市場零售量第一，98吋電視出貨量全球第一。

前不久發(fā)布的TCL電子2023年一季報顯示，TCL Mini LED電視智屏全球出貨量同比提升137.2%，中國市場零售量繼續(xù)蟬第一的位置。

TCL空調(diào)出貨量全球第四？

總體看，TCL白電大致處于第二軍團腰部位置，但TCL空調(diào)崛起的態(tài)勢比較明顯（說明：在TCL內(nèi)部，空調(diào)事業(yè)部獨立于其他白電產(chǎn)品之外），第三方調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)很好地折射了這一趨勢。但TCL官方發(fā)布的數(shù)據(jù)更自信：2022年，TCL空調(diào)出貨量位居全球第四。

TCL空調(diào)近年來迅速崛起，一般認(rèn)為與其建立了一支高水平研發(fā)和管理團隊有關(guān)，這個團隊的核心成員來自一家著名空調(diào)企業(yè)。再就是它踩準(zhǔn)了新風(fēng)空調(diào)這個趨勢。近年來，新風(fēng)空調(diào)備受市場歡迎，成為銷量最大的空調(diào)品類。TCL新風(fēng)空調(diào)的代表作是小藍(lán)翼，這款產(chǎn)品首創(chuàng)可呼吸新風(fēng)技術(shù)，擁有呼吸—新風(fēng)—排風(fēng)—內(nèi)循環(huán)凈化四種模式，相比于傳統(tǒng)新風(fēng)空調(diào)只有新風(fēng)吸氣一種模式，它實現(xiàn)了“空調(diào)會呼吸，空氣更清新”，對于越來越重視家庭空氣質(zhì)量的用戶，這個技術(shù)賣點相當(dāng)有吸引力。

TCL的冰箱和洗衣機，近年來產(chǎn)品層面也有明顯變化，以TCL超薄零嵌系列冰箱為例，實現(xiàn)0cm無縫式嵌入設(shè)計，與家居空間實現(xiàn)完美融合；其首創(chuàng)的分子保鮮科技等6大技術(shù)，已經(jīng)運用在了格物系列冰箱上。

TCL雙子艙系列洗衣機的賣點是“一機雙筒”，同時具備洗滌、護(hù)理兩種能力。16kg超大雙子艙、復(fù)式分區(qū)雙滾筒設(shè)計，可有效避免衣物的交叉感染和串色；雙艙UVC紫外線除菌配合離子風(fēng)科技，實現(xiàn)除菌率99.99%、除螨率100%的效果，都是消費者很在乎的優(yōu)勢賣點。

TCL智能物聯(lián)生態(tài)進(jìn)入公眾視野

近年來，TCL持續(xù)深化多品類智能物聯(lián)生態(tài)戰(zhàn)略，圍繞“顯示、連接、渠道”三大核心展開布局，多個品類的智能產(chǎn)品相繼亮相，在市場端，智能物聯(lián)生態(tài)布局成果正逐步顯現(xiàn)出來。

比如，TCL加速布局的AR/VR市場，已取得相當(dāng)不錯的表現(xiàn)。據(jù)TCL官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，其旗下的雷鳥AR智能眼鏡國內(nèi)線上平臺銷量份額位居第一。

本屆AWE展會，TCL展出的雷鳥Air 1S，采用 BirdBath+MicroOLED 技術(shù)方案，可為用戶打造4米等效130吋沉浸巨幕體驗，畫面清晰，色彩鮮活；高音通透，低音穩(wěn)健，搭載相位消除技術(shù)和輕語模式，做到了兼顧聲音私密性。這款產(chǎn)品覆蓋觀影、游戲、辦公等多場景，在顯示、音質(zhì)、ID 設(shè)計、內(nèi)容生態(tài)等多個維度表現(xiàn)出色。

TCL首款VR一體機——TCL V1，也亮相今年的展會，配備自研超短焦方案，搭載行業(yè)最高量產(chǎn)像素密度顯示屏，率先采用雙目全彩技術(shù)及頭手雙六自由度的空間定位方案，展現(xiàn)了一個真實的數(shù)字世界，實現(xiàn)虛實之間自由切換。

TCL還展示了AI護(hù)眼學(xué)習(xí)機、指靜脈大屏貓眼智能鎖等智能家居產(chǎn)品。

在商顯領(lǐng)域，TCL帶來涵蓋智慧辦公、智慧教育、智慧醫(yī)療、智慧銀行、智慧餐飲等多套智能解決方案。其智能交互平板TCL NTXHUB V60Pro，和行業(yè)首發(fā)超聲波投屏、白板全局視圖、白板熒光筆，都是較具創(chuàng)新力的產(chǎn)品。

TCL超寬電競屏、可變曲面顯示器、印刷OLED折疊顯示屏，吸引了很多年輕人圍觀。其中最值得一提的當(dāng)屬一款17吋IGZO印刷OLED折疊顯示屏，該屏采用自主發(fā)光噴墨打印OLED技術(shù)，兼容折疊NoteBook、Pad等多功能形態(tài)，可實現(xiàn)多功能場景應(yīng)用，如智慧分屏、多任務(wù)同界面協(xié)同辦公，等等。

TCL電視2023年一季度又增長14.2%

2022年，TCL實業(yè)實現(xiàn)營業(yè)總收入1060.86億元，其中海外市場營收662.7億元，本土市場營收380.81億元；實現(xiàn)扣非歸母凈利潤12.45億元，同比增長149.7%。其中，作為TCL實業(yè)最重要板塊的TCL電子，2022年實現(xiàn)營收614.46億元；其次是TCL空調(diào),2022年實現(xiàn)營收201.86億元。

4月20日，TCL電子（01070.HK）公布2023年一季度全球出貨量數(shù)據(jù)：2023年一季度，TCL電視全球出貨量555萬臺，同比上升14.2%，中國及海外兩個市場均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。其中TCL Mini LED電視全球出貨量同比升幅達(dá)137.2%，繼續(xù)蟬聯(lián)中國市場首位。

該數(shù)據(jù)還顯示，2023年一季度TCL65吋及以上的電視，出貨量同比增長81.2%，出貨量占比上升至19.8%。

一直以來，TCL彩電在國際市場長袖善舞，是中國電視軍團在海外市場表現(xiàn)最出色的一家，沒有之一。2023年一季度，TCL電視國際市場出貨量同比提升15.0%；分區(qū)域看，新興市場出貨量同比漲幅達(dá)26.3%；美國市場出貨量份額增至14.4%，排名第三。

目前，TCL已站穩(wěn)全球彩電三強位置，并幾次站上第二的位置。它希望下一步將TCL空冰洗等智能產(chǎn)品也帶向國際市場，預(yù)計未來幾年，外界將看到一個在大家電領(lǐng)域全面發(fā)力的TCL。隨著TCL全球化、科技化戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，外界預(yù)測未來三年TCL實業(yè)有望實現(xiàn)營收1500億元，從而為TCL集團實現(xiàn)3000億元營收做出重要貢獻(xiàn)。