今天，如何應(yīng)用新媒體？

十二年前，筆者曾寫過一篇有關(guān)網(wǎng)絡(luò)和中華民族復(fù)興的文章，彼時，網(wǎng)絡(luò)主要是發(fā)揮著媒體的功能作用，盡管當(dāng)時有了淘寶、京東商城、美團等所謂的電商，但也僅僅是依托于媒體屬性之上的營銷而已，說白了就跟平面媒體上做廣告營銷沒啥區(qū)別，而在當(dāng)時以平面媒體為主流的時代，網(wǎng)絡(luò)也只是作為平面媒體的補充而已，雖然是補充，可影響力因為傳播的時效性、便捷性和最大化的擴散性，使其在媒體市場中占有了舉足輕重的地位。但是，網(wǎng)絡(luò)真正取代傳統(tǒng)媒體成為主流，依筆者所見，《京華時報》的休刊可算是一個風(fēng)向標。

據(jù)百度百科顯示，《京華時報》最開始是由人民日報社主管主辦的都市類日報，后變更為北京日報報業(yè)集團主管。不論是人民日報社還是北京日報報業(yè)集團，在媒體界來說都有著絕對的權(quán)威和背景，而《京華時報》本身在傳媒界有著一定的影響力。可是，2016年11月，在業(yè)內(nèi)有著權(quán)威性和影響力的《京華時報》卻發(fā)了一個令傳媒界震動的消息，宣布2017年1月1日休刊，同時，于同一天休刊的還有上海報業(yè)集團旗下的《東方早報》。由此可見，2017年可以說是傳統(tǒng)媒體式微和網(wǎng)絡(luò)媒體興起的分水嶺。

其實，《東方早報》的休刊早在2014年就已顯露端倪，因為當(dāng)時由其采編團隊運作的新媒體“澎湃新聞”于7月上線，而“澎湃新聞”可以說是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體的一個成功案例，事實證明，“澎湃新聞”在今天新媒體市場中的影響力為大眾所見。因此，如果說《東方早報》的休刊是打開新媒體試行之門的話，而《京華時報》的休刊，則是為傳媒走向新媒體時代“開閘泄洪”，源于此，筆者便將2017年視作新媒體元年。當(dāng)然，這僅僅是筆者個人之觀點，愿與大家展開商榷。

本文開篇提到十二年前筆者曾寫過一篇“網(wǎng)絡(luò)與中華民族復(fù)”的文章，這并非是筆者有先見之明，而是就當(dāng)時網(wǎng)民理智的真知灼見聯(lián)想到中國歷史上的大唐，以及大唐時代善于納諫的李世民和敢于進諫的魏征等，從而在我的潛意識里誕生了“網(wǎng)絡(luò)與中華民族的復(fù)興”這樣一個觀點，因為歷史以來，中華五千年的文明盡管在歷史進程中有所起伏，甚至堪稱波瀾壯闊，但中華民族對文明的賡續(xù)和傳承從未有過中斷，且歷久彌新，這是十幾億炎黃子孫的共同所見。十二年后的今天，因為互聯(lián)網(wǎng)把世界四大洲五大洋鏈接成為一個村子——地球村，將世界200多個國家的70多億人口連接成為了命運共同體。因此，在地球村這個命運共同體中，國與國、人與人可謂休戚與共，這也應(yīng)了筆者十年前為科技文化公司——蘭州東方商易提出的企業(yè)定位與發(fā)展口號：網(wǎng)聯(lián)世界·共創(chuàng)多贏。

在今天看來，“網(wǎng)聯(lián)世界，共創(chuàng)多贏”不僅僅局限在一業(yè)一企之間，而是適宜整個“地球村”。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)將世界鏈接為一體時，任何一個獨立的個體不可能獨善其身，比如近兩年全球肆虐的“疫情”，需要“地球村”里的每一個人眾志成城、攜手并肩共同抗擊疫情，共同守護“地球村”家園，共贏“地球村”的安寧和諧。那么，這就需要輿論的引導(dǎo)，需要輿論傳播正確的、積極向上的世界觀、價值觀，而輿論的引導(dǎo)和傳播，則是由媒體來承擔(dān)。

為此，回到本文所談的主題——新媒體的應(yīng)用，在此，只是簡要概述一下新媒體的應(yīng)用對象、范疇等，具體將在以后的文章中結(jié)合智慧文旅、智慧禁毒、智慧農(nóng)業(yè)以及數(shù)字城市、數(shù)字鄉(xiāng)村等等展開來談。

相對傳統(tǒng)媒體來說，新媒體與傳統(tǒng)媒體有著空間上的區(qū)別，傳統(tǒng)媒體是以社會空間來展開，只是為大眾提供信息傳播服務(wù)，而新媒體則是依托數(shù)字技術(shù)和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、以網(wǎng)絡(luò)空間為載體向社會空間提供包括資訊、出行、購物、生活、工作等等全方位的服務(wù)。因此，新媒體作為高科技下的產(chǎn)物，不僅成為現(xiàn)代人類生活中不可或缺的媒介載體，而且融入到人們?nèi)粘５囊率匙⌒械壬詈椭噶畹纳蟼飨逻_等管理、治理的工作之中。其應(yīng)用對象不僅僅是社會治理者，還有廣大的老百姓。

新媒體具體如何應(yīng)用，下一篇文章將結(jié)合“智慧文旅”展開來談，而“智慧文旅”不僅涵蓋了“文旅”方面管理，還攸關(guān)老百姓的出行、鄉(xiāng)村振興以及包括農(nóng)特產(chǎn)品在內(nèi)的電商物流等等。