國產(chǎn)可樂有多慘？

今天朋友圈看到元氣森林要做無糖可樂味氣泡水，雖說沒有防腐劑沒有磷酸，用赤蘚糖醇而不是阿斯巴甜，看得出來，元氣森林在努力和市面上的可樂拉開差異，甚至想做的更好，但我覺得還是沒戲。

只有一片赤誠的窮小子哪比得過家境優(yōu)渥的高富帥。

可樂出現(xiàn)在中國的歷史快70年了，在近30年里，眾多國產(chǎn)可樂曾奮力爭奪市場，然而卻沒有幾個能活下來，從歷史、商業(yè)角度看，巨頭不允許“中國人自己的可樂”活下去。

國產(chǎn)可樂曾經(jīng)有多輝煌，現(xiàn)在看就有多慘。它們或在可口可樂、百事可樂的收購、兼并、打壓中淡出舞臺，或合資后退出市場……辛酸又無奈。

嶗山可樂比較慘，偏居一隅。

1953 年，青島的嶗山可樂誕生，這是中國國內第一瓶碳酸飲料，獨特的配方和口感，讓這款口味最不像可樂的可樂在相當長的時間里風靡國內市場，供不應求，曾在全國 100 多家聯(lián)營廠，在青島當?shù)氐氖袌稣加新矢哌_ 80%，在全國一度也達到 20%。

90 年代，嶗山可樂被可口可樂收購，不久被邊緣化,渠道擠壓,然后停產(chǎn)。一直到 7 年之后，嶗山可樂才被收回。2004 年，嶗山可樂重現(xiàn)市場，但更多的只是出現(xiàn)在青島人的飯桌上。

幸福可樂十分慘，自廢武功。

1979 年，大陸首次出現(xiàn)電視商業(yè)廣告，上海正廣和汽水廠通過“清爽可口，芬芳提神”的電視廣告，讓幸福可樂一時間成為最受歡迎的飲料。后來，正廣和又從國外引進制造汽水皇冠蓋等先進設備，先后開發(fā)了易拉罐、聚脂塑料瓶裝的幸福可樂等新產(chǎn)品。

不過，不久后因為接受了可口可樂代工，以至于正廣和自廢武功，無法復產(chǎn)，幸福可樂一夜之間消失在市場中了。

天府可樂特別慘，雪藏多年。

1981 年，山城重慶天府可樂品牌面市，這是一匹黑馬，一出場就獲得了市場青睞，甚至被當?shù)厝水敵闪酥委煾忻暗拿钏帲B續(xù) 8 年占有中國飲料市場 75% 份額，1985 年它還躋身為國宴飲料。1990 年，天府可樂在莫斯科建立灌裝廠，日本風間株式會社主動申請代理，在美國紐約也設立了外貿(mào)公司。

然而 1994 年，百事與天府可樂達成合資，天府可樂被雪藏，當年的流水生產(chǎn)僅僅占了原有的 2%。直到 2008 年，天府可樂開始向百事追討配方及制作工藝歸屬權。兩年后才拿回配方以及工藝，又過了三年才取回商標，再過了三年，才重新面市。

亞洲“可樂”極其慘，贖身艱難。

1983 年，廣州亞洲汽水廠推出了自己的“亞洲可樂”。“有我咁好氣，冇我咁長氣；有我咁長氣，冇我咁好味。”這句經(jīng)典廣告語風靡了半個世紀，成為了廣東長大的孩子專屬的集體記憶。

1993 年，亞洲汽水廠與百事可樂合資，成立百事—亞洲飲料有限公司，隨后便陷入長達十年的被雪藏困境。直到 2002 年，經(jīng)過與百事公司的艱難交涉，亞洲汽水終于得以“贖身”，成立廣州亞洲飲料有限公司，并在 2009 年被廣州香雪制藥收購，開始了復興的漫漫長路。

汾煌可樂超級慘，消失無影。

1998 年，廣東的汾煌可樂橫空出世，不僅找到了成龍代言，還豪砸重金打電視廣告，費用一度超過可口可樂廣告的近 6%。股風勁讓它成為國內叫板洋可樂最“牛氣”的代表之一。鼎盛時期，汾煌可樂在國內獲得了 8% 的市場份額，緊跟在可口可樂、百事可樂之后。

然而后續(xù)因為渠道和資金吃緊等諸多問題，2001 年就已經(jīng)幾乎停產(chǎn)了。到了 2003 年前后，汾煌可樂就消失在了市場中。

非常可樂非常慘，突然衰落。

1988 年的年中，杭州娃哈哈公司推出“中國人自己的可樂――娃哈哈非常可樂”，在飲料界主動扛起了向國際大品牌挑戰(zhàn)的民族工業(yè)大旗。借助母體娃哈哈的縣城銷售網(wǎng)，避開鋒芒，在廣闊農(nóng)村建立根據(jù)地，弄得風生水起。到了 2006 年，“非常可樂”的市場占有率更是提升至 17%，在二三線城市更是高達 30% 以上，市場規(guī)模僅次于百事可樂和可口可樂。不過，后來非常可樂就開始逐漸消亡了。

有傳言稱，可口可樂后來花了 10 個億控股收購和買斷了非常可樂的各個渠道，導致非常可樂淡出在了大眾的視野里，但娃哈哈的內部人士一直以來都否定了這個說法，非常可樂突然的衰落至今仍然是個迷。

八王寺汽水異常慘，商標封存。

80 年代，創(chuàng)立于 1920 年八王寺汽水素以“夠汽夠味”稱譽東北三省，的八王寺汽水進入了繁榮期，進入了千家萬戶的餐桌上。同時，企業(yè)自身也推陳出新，迎合現(xiàn)代人的口味，陸續(xù)推出了可樂、大白梨、果子蜜等不同的產(chǎn)品，成為了東北人民的最愛。

1993 到 2003 年間，“美國可口可樂公司，以“與中國國營飲料廠合資經(jīng)營、幫助中國民族飲料發(fā)展”的名義，將“八王寺”包括商標所有權、市場份額在內的全部資產(chǎn)并入其成立的“合資企業(yè)”，使八王寺成為沒有決策權的“小股東”。“八王寺”商標所有權被封存，從此人民喜愛的“八王寺”飲料在市場上銷聲匿跡了。2003 年，困境中的“沈陽市八王寺汽水廠”被“吉福（沈陽）食品飲料有限公司”全資收購，他們在美國組織律師團隊，與可口可樂公司打了 3 年的國際官司，才重新收回了“八王寺”商標所有權。八王寺汽水得以重返中國市場。

元氣森林可樂也將慘，圍剿開始。

在眾多廠家折戟可樂市場后，時隔 20 多年元氣森林居然敢推出無糖可樂味氣泡水，不得不說頭真鐵。但很有可能他們這次真的會撞到鐵板上，因為巨頭對他們的圍剿早已經(jīng)開始了，比如上游斷供。

赤蘚糖醇原料斷供過，某大飲料公司的關聯(lián)工廠停產(chǎn)乳茶產(chǎn)品的代工，到后來，甚至飲料瓶瓶坯廠又不給他們供貨了。

雖然為了應對卡脖子，元氣森林在艱難中自建了工廠，但是巨頭們布局多年，一個個都是實力雄厚，也有的是方法和手段，很多老牌汽水廠都被他們淹了，元氣森林的“可樂”又能扛多久？我估計他們這個產(chǎn)品一出來可能就會被成為“限量版”吧，甚至不排除元氣森林有被巨頭收購的可能。

未來，國內還有人敢做可樂嗎？