《冬日暖央young》：升級節(jié)目品牌引領(lǐng)年輕文化，央視頻品牌價值正釋放

毫無疑問，Z世代正在崛起。他們作為第一代“數(shù)字原住民”，從小就被各種新鮮的娛樂消費方式包裹，也因此擁有更豐富的視野和價值取向，但想要真正打動他們也絕非易事。在新時代、新消費的浪潮之下，究竟什么樣的綜藝節(jié)目是被他們所關(guān)注和喜愛的呢？

就在今年夏天，央視頻推出的《央young之夏》點燃了整個夏日。這檔節(jié)目匯聚了總臺數(shù)十位優(yōu)秀主持人，他們說學(xué)逗唱，演奏跳舞，施展十八般才藝，為觀眾揭開了總臺主播不為人知的一面。

節(jié)目一經(jīng)播出，就在社交媒體上引發(fā)了年輕圈層的熱烈討論。#央視主持人的隱藏技能#、#莊曉瑩大國重器貫口#、#撒貝寧說康輝康起來灰常踏實#等話題引爆社交媒體，從中足以感受到觀眾對節(jié)目的熱情。

延續(xù)“央young”系列的熱度，央視頻又推出了全新節(jié)目《冬日暖央young》。節(jié)目中，數(shù)十位“寶藏”主持人、記者再次集結(jié)，打造出一場“冰”與“火”的歡樂嘉年華，實現(xiàn)陪伴“三億人參與冰雪運動”的愿景。

昨日在央視頻首播過后，《冬日暖央young》迅速引爆各大社交平臺熱搜榜，在全網(wǎng)各平臺累積斬獲20個熱搜、熱榜。

#冬日暖央 young#、#朱廣權(quán)總結(jié)對東北人的三大誤解#、#遇上朱廣權(quán)才懂手語老師有多難#、#理論知識王者馬凡舒 、#撒貝寧不想當(dāng)隊長的心情誰懂 、#王冰冰冬日美食三件套#、#月亮姐姐和馬凡舒的雪服時裝秀 、#小尼小撒離隊不離心 等由節(jié)目內(nèi)容衍生出的話題成為網(wǎng)友們熱議的“心頭好”。

燃點與亮點齊發(fā)

融媒體節(jié)目煥發(fā)新生

當(dāng)下國內(nèi)綜藝市場，各賽道節(jié)目全面開花。作為“央young”系列新節(jié)目，《冬日暖央young》想要穩(wěn)固老觀眾，拉新年輕觀眾也絕非易事。尤其是珠玉在前，《央young之夏》斬獲優(yōu)質(zhì)播出成績，想要推陳出新，打破天花板，似乎更是難上加難。

從《冬日暖央young》在央視頻首播的第一期內(nèi)容來看，節(jié)目有著一套屬于自己的“成功方法論”。延續(xù)《央young之夏》的高品質(zhì)，《冬日暖央young》更從主持人陣容、形式、玩法上都有了新的變化，可以肯定的是新節(jié)目更“燃”。

從陣容來看，仍然是熟悉的味道，當(dāng)“芳心縱火犯”撒貝寧遇上“初戀臉”王冰冰，90后、00后的審美完全被拿捏住了；陪伴幾代人成長的鞠萍姐姐和月亮姐姐，她們的加盟讓不少觀眾瞬間上演“回憶殺”，感嘆“她們只要一張口絕對開口跪”。

令人驚喜的是，節(jié)目也注入了不少新鮮血液，王嘉寧、羅平章這樣分屬不同領(lǐng)域的萌新主持人、記者，在《冬日暖央young》中大顯身手，讓觀眾看到了主持人的活力十足的驚喜B面。能感受到，這檔節(jié)目緊貼當(dāng)下年輕人審美，引發(fā)滿滿的回憶殺，不斷驚艷眼球。

當(dāng)這些平日里字正腔圓的“國家隊”主持人跳脫出自身職業(yè)“套路”，全方位跨界秀才藝，抑或回歸生活態(tài)的一面時，如此差異化的“打開方式“讓人眼前一亮，沒少為觀眾帶來快樂。

比如王冰冰、馬凡舒在節(jié)目里大秀東北話，滑雪成了她們口中的“打出溜滑”，畫風(fēng)一度跑偏；朱廣權(quán)向羅平章發(fā)起粵語押韻文學(xué)挑戰(zhàn)，羅平章情急之下花式秀粵語，喜感十足……不按套路出牌的隊長們，大大增強(qiáng)了節(jié)目看點輸出。

與此同時，《冬日暖央young》打亂《央young之夏》的經(jīng)典CP組合，組成了新的“黃金搭檔”，也因此迸發(fā)出更多火花。

節(jié)目中，撒貝寧跟尼格買提兩位“吵包”被分開，王冰冰被尼格買提收編，于是兩位自帶笑點和觀眾緣的國民主播貢獻(xiàn)了不少“名場面”。比如尼格買提不斷手寫冰冰二字，靜待王冰冰的加入；還有兩個人在自取隊名過程中三句話不離撒老師，都精準(zhǔn)戳中了觀眾的笑穴。

《冬日暖央young》所開辟的“CP亂燉”新畫風(fēng)被網(wǎng)友評價“很好嗑”。經(jīng)過一期對戰(zhàn)，尼好冰雪王隊、凡山月嶺隊、寧2鞠力隊、權(quán)平實力隊已初具“隊魂”，各個組合承包了節(jié)目的眾多包袱和看點。

再從節(jié)目形式來看，“冰雪運動+文藝競演”兩種不同類型元素的糅合，讓《冬日暖央young》風(fēng)格獨樹一幟。節(jié)目中的才藝表演比拼和經(jīng)典作品演繹部分，擁抱多元文化審美，很好地喚醒了老粉對《央young之夏》的熱愛。

而“冰雪運動”部分則充分響應(yīng)了“三億人參與冰雪運動”的號召，契合為北京冬奧會預(yù)熱的全民期待。別開生面的主題設(shè)定與融合，為節(jié)目確立了“燃”的風(fēng)格基調(diào)，也更對味當(dāng)下年輕人的偏好。

當(dāng)然，除了冰雪運動自帶的高燃屬性，戰(zhàn)隊間的選人競爭也是燃點滿滿——鞠萍和撒貝寧假裝互相嫌棄，試圖將隱藏的冰雪能力者招入隊中，謀略無雙；兩位“巨頭”王冰冰尼格買提圍坐在一起互相套路對方，有愛的互動另類展現(xiàn)了冰雪運動的競技精神，為節(jié)目帶來了意想不到的喜劇效果。

以有格調(diào)的內(nèi)容輻射

彰顯“央young”品牌價值

在當(dāng)下，有全民參與的強(qiáng)綜藝感體育+文藝類節(jié)目嚴(yán)重缺位。《冬日暖央young》正是瞄準(zhǔn)這一缺口，力圖出了這場“冰”與“火”的歡樂嘉年華。

《冬日暖央young》兼具文藝與體育品類的雙重看點，是總臺突破自身創(chuàng)作風(fēng)格、表達(dá)形式的一次全新嘗試。與此同時，節(jié)目能夠首播出圈，更體現(xiàn)了央視頻對傳播潮流風(fēng)向的長期觀察、深入思考，因此頗具引領(lǐng)和創(chuàng)新意義。

為此，總臺數(shù)十位主持人、記者參與其中，打破大眾對他們的固有認(rèn)知，通過節(jié)目釋放更多的隱藏技能，有了更真實、有趣、個性化的表現(xiàn)，通過多場景的互動，突破了大眾對他們的認(rèn)知壁壘。

這一點從央視體育節(jié)目主持人馬凡舒身上得到了驗證，在外人看來她是高冷女神，但實際上馬凡舒相當(dāng)接地氣。馬凡舒為了進(jìn)入月亮姐姐的戰(zhàn)隊大搞冰雪項目競猜，勝負(fù)欲和戰(zhàn)斗力十足，“國家隊”主持人個性化、煙火氣的一面被網(wǎng)友廣泛肯定。

《冬日暖央young》的飽滿之處，在于不僅承載了高能的才藝，還有俯拾皆是的幽默情緒和暖意。如此內(nèi)容形式實現(xiàn)觀眾與總臺主持人、記者之間的“無壁壘”交流，同時強(qiáng)化了節(jié)目與觀眾之間的鏈接。

在內(nèi)容上，《冬日暖央young》增加了冬季“冰雪”的特色主題，以主持人的第一視角帶領(lǐng)觀眾體驗冰雪運動的魅力。同時為觀眾科普了冰雪知識，講好冰雪故事，傳遞奧運精神，為即將開始的北京冬奧預(yù)熱，彰顯了節(jié)目的媒體價值與擔(dān)當(dāng)。

可以說，從《央young之夏》到《冬日暖央young》，“央young”守正創(chuàng)新，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)品牌調(diào)性的釋放。

尤其是《冬日暖央young》，堅守傳播奧運精神的基底、顛覆傳統(tǒng)模式的節(jié)目創(chuàng)意編排，都是催化節(jié)目快速出圈的有效助力。在《冬日暖央young》首期節(jié)目結(jié)尾，四支戰(zhàn)隊制作了有趣的冰雪運動推廣短視頻，以通俗易懂的方式科普冰雪體育項目。

比如由凡山月嶺隊帶來的“雪服時裝秀”，共同走在時尚和體育運動的最前沿；權(quán)平實力隊展示的“廚房里的冰雪運動”高創(chuàng)意溢出屏幕…… 創(chuàng)新、兼容、混搭，年輕態(tài)的表達(dá)方式無不吸引著年輕觀眾的眼球。

如果一個系列IP想要常青，就需要在主題上進(jìn)行變奏升華，緊跟時代的潮流。《冬日暖央young》緊跟“冰雪熱”，巧借綜藝的形式打破冰雪運動與大眾之間的隔膜，拉近觀眾與冰雪運動間的距離。

而對于“央young”這一新生品牌來講，不斷輸出關(guān)照時代熱點的正能量，引導(dǎo)年輕人將個人發(fā)展融入時代洪流，形成圈層共振和引領(lǐng)作用，一系列高能操作恰恰夯實了其品牌價值。

媒體融合與革新

央視頻不斷賦能

綜藝紅海中，一檔IP想要出圈，不僅需要上乘的品質(zhì)，更離不開強(qiáng)有力的平臺加持。《冬日暖央young》正是依托了在技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容分發(fā)等方面皆領(lǐng)跑行業(yè)的央視頻平臺。

從技術(shù)上看，央視頻充分應(yīng)用5G+4K/8K+AI等新技術(shù)應(yīng)用，讓觀眾擁有千人千面的個性推薦體驗。事實上，《冬日暖央young》就應(yīng)用了強(qiáng)大的新技術(shù)，為觀眾們開啟了互動、投票、多機(jī)位觀看等功能，巧妙借力先進(jìn)技術(shù)深耕用戶體驗。

在內(nèi)容分發(fā)上，《冬日暖央young》也充分發(fā)揮了央視頻融媒體優(yōu)勢，實現(xiàn)多屏的跨屏聯(lián)動。節(jié)目正片與冰雪運動推廣短視頻相嫁接，每期節(jié)目的亮點內(nèi)容在短視頻平臺上進(jìn)行傳播并打開跨屏的互動機(jī)制，以突破傳統(tǒng)節(jié)目的玩法和既定面貌，為節(jié)目提供了新思路。

而硬核的技術(shù)結(jié)合優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才是節(jié)目引領(lǐng)創(chuàng)新的命門所在。作為頭部內(nèi)容聚合與分發(fā)平臺，央視頻擁有大量豐富的內(nèi)容基礎(chǔ)，覆蓋體育、影視、綜藝等垂類頻道，從全方位滿足觀眾的需求。尤其是在為北京冬奧會預(yù)熱的當(dāng)下，央視頻不僅做好了賽事報道的準(zhǔn)備，更不斷發(fā)力原創(chuàng)節(jié)目，創(chuàng)作出《冬日暖央young》這樣為冬奧預(yù)熱、助威的黑馬。

此外，央視頻的強(qiáng)社交屬性更是點睛之筆。平臺上線的“央友圈”讓觀眾擁有“邊看節(jié)目邊互動”的一體化便利操作，充分增強(qiáng)了觀眾的沉浸感。在“央友圈”，隨處可見用戶對《冬日暖央young》的口碑評價，這一現(xiàn)象直觀表達(dá)了年輕觀眾對互動體驗的認(rèn)同。

通過《冬日暖央young》，我們再一次感受到央視頻一體化的內(nèi)容創(chuàng)作、傳播、營銷等綜合駕馭實力，期待平臺為我們帶來更多驚喜。

第一期《冬日暖央young》憑借高品質(zhì)和強(qiáng)話題火速出圈，也喚醒了網(wǎng)友對接下來內(nèi)容的期待。據(jù)悉接連上演的第二期“冰上初體驗”、第三期“我們和雪有個約會”以及12月25日戰(zhàn)隊公演直播夜，都將實現(xiàn)看點進(jìn)一步升級，讓我們拭目以待！

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