一個湖靠“像貓”干成了頂流

作者 |林黛曦

編輯 | Sette

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4月18號，杭州金沙湖地鐵站C口，突然冒出來一個8米高的巨型翠綠色貓咪，戴個草帽，尾巴上還停個蝴蝶，圓得像個抹茶大福。

然后社交媒體就炸了。

“杭州貓貓湖打卡！”“心湖貓?zhí)蓯哿耍　薄斑@玩意兒是真實存在的嗎？”

公園那邊的人樂得合不攏嘴，人流量，噌噌往上漲，都快趕上去年五一了。

你可能要問了：不就一個大貓雕塑嗎？至于嗎？

哎，這你就不懂了。這事兒根本不是一只貓的事兒。背后是一場官方和網(wǎng)友的雙向奔赴大型連續(xù)劇，更是一部給所有地方文旅上的公開課。

事情要從去年說起。

2025年4月，有個網(wǎng)友叫“盛世美言”，估計是在家閑得無聊刷衛(wèi)星地圖，突然發(fā)現(xiàn)這個杭州金沙湖的形狀，像一只坐著的小貓。

有耳朵（東邊的平橋），有腦袋（弧形的親水平臺），有身子（大劇院到沙灘），還有尾巴（西邊露營區(qū)）。湖中間那個島，像鈴鐺。

這姑娘隨手就發(fā)了個帖：“金沙湖為什么不叫貓貓湖？”

小紅書@盛世美言

就這一句話，網(wǎng)友們就跟過年似的，全涌上來了。

“對對對，就是貓！”“那個島是鈴鐺，笑死！”“以后這里就是貓貓教圣地了！”

你看，互聯(lián)網(wǎng)時代，一個“梗”的誕生，就這么簡單。不需要策劃，不需要預(yù)算，只需要一個閑得無聊的網(wǎng)友，和一雙善于發(fā)現(xiàn)“貓片”的眼睛。

按說這事兒到這兒，也就是個網(wǎng)絡(luò)段子。過兩天，大家轉(zhuǎn)頭去追XX燒烤、XX炸雞或者XX麻辣燙了，誰還記得你金沙湖是方是圓？

但杭州這波操作，騷就騷在，它當真了。

公園的運營方，叫和達文旅，一看這帖子，不僅沒覺得有損市容，反而一拍大腿，這不就是我們一直在找的靈魂畫手嗎？

于是，一場轟轟烈烈的貓格化改造開始了。

他們把公園300多個井蓋全畫上貓。把公園的導(dǎo)覽牌、休閑椅子，全設(shè)計成貓爪子印。在湖心島豎一個巨型貓爪。還專門在公園南側(cè)，搞了個寵物友好區(qū)。有給狗子爬的架子，還有沖洗區(qū)。

意思就是，你帶著你家“逆子”來，可勁兒造，造完了還能洗。

直接把網(wǎng)友的“嘴瓢”，變成了可觸摸的“現(xiàn)實”。

然后，就是今年4月18號這個大招，“心湖貓”雕塑正式亮相。

這玩意兒往那一蹲，就是明明白白告訴你：這里以后就叫貓貓湖，朕就是你們選出來的貓王。

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你可能會說，不就一只貓嗎？至于嗎？

至于。太至于了。

你想想，為什么現(xiàn)在的年輕人，可以沒對象，但不能沒貓？可以自己吃泡面，但貓得吃進口罐頭？

第一，貓這東西，長在咱們的審美點上。

科學(xué)上講這叫“嬰兒圖式”，圓臉、大眼睛、小鼻子。你一看，大腦就呲地一下分泌多巴胺，跟看見人類幼崽一樣。

這是一種刻在基因里的本能，就像你看見一個肉嘟嘟的嬰兒就想捏一下，你攔不住自己。

第二，這屆年輕人，太需要“吸一口”了。

上班被老板PUA，下班被房東催租，打開手機全是XX大廠又裁員了。你告訴我，不吸貓還能干啥？

貓代表松弛、治愈、不伺候。它不理你，你覺得是高冷；它蹭你一下，你覺得是恩賜。這種低投入、高回報的情緒價值，就是當代年輕人的“精神鴉片”。

第三，貓這玩意兒，天生就是表情包圣體。

你拍一座山，它就是個山。你拍一條河，它就是個河。

但貓不一樣。

貓打個哈欠，你可以配字“累了，毀滅吧”；貓伸個懶腰，你可以配字“又是摸魚的一天”。它自帶戲劇沖突，隨手一截就是梗。

所以，當“貓貓湖”這個IP出現(xiàn)時，網(wǎng)友們的創(chuàng)作欲就跟開了閘一樣。給湖心島起名“鈴鐺”，給雕塑起名“抹茶大福”，這些都不是官方想的，全是網(wǎng)友自發(fā)二創(chuàng)的。

官方只給了個架子，網(wǎng)友自己就能把戲唱完。

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而且對于很多還在整天拍那種“美女穿著漢服在油菜花田里轉(zhuǎn)圈”的短視頻的各地文旅來說，“貓貓湖”簡直就是醍醐灌頂。

原來目的地改造還可以這么簡單。

以前他們搞旅游，是什么思路？

找個規(guī)劃院，花幾百萬，寫一本厚厚的“XX景區(qū)提升方案”，然后領(lǐng)導(dǎo)拍板，搞個“XX之鄉(xiāng)”、“XX故里”。游客來了，一看，就這？

現(xiàn)在一個網(wǎng)友隨口一句話，就能捧紅一個湖。

這說明高手在民間，創(chuàng)意在評論區(qū)。

你要做的不是閉門造車，而是打開評論區(qū)，看看你的“上帝們”在聊什么。有人提了個好點子，別想著這合不合規(guī)矩，先想著這有沒有意思。有意思，就干！

把聽勸的人設(shè)立住了，你就贏了一半。因為現(xiàn)在的年輕人，就吃這一套。你聽他的，他就覺得這地方有我一份，他不去打卡誰去？

另外，很多景區(qū)有個毛病，花大錢立個雕塑，然后，就沒有然后了。

“貓貓湖”聰明在它不光有一個8米高的貓，它還有300個貓井蓋、貓爪湖心島、寵物友好區(qū)。

把一個點，鋪成了一張網(wǎng)。

你來了，先跟大貓合影，發(fā)朋友圈；走兩步，低頭看見井蓋上的貓，拍一張；再到湖邊，看見貓爪，再拍一張。你的整個游覽過程，就像在玩一個尋貓游戲。

讓游客的手機根本停不下來，他的朋友圈就是你的免費廣告位。

而且，“貓貓湖”能火，最核心的原因是什么？是金沙湖本來就長得像貓。

這叫老天爺賞飯吃。但你仔細想想，哪個地方?jīng)]點獨特的“怪樣子”？

你們那兒的山像不像一個躺著的大佛？你們那的河彎彎曲曲像不像一條龍？你們那的老街布局像不像一個迷宮？

你要做的，不是花幾個億去建一個“全球最大”的假東西，而是拿著放大鏡，去發(fā)現(xiàn)你腳下這片土地本來就有的梗。

然后，把它放大，再放大，讓它變得肉眼可見。這就是最低成本、最高辨識度的IP開發(fā)。

此外，別只想著“引流”，得想著“留人”。

“貓貓湖”一個景區(qū)為啥還要搞一個寵物友好區(qū)？就是為了解決實際問題。

現(xiàn)在養(yǎng)寵物的人那么多，想帶狗子出去玩，到處不讓進。你這兒能進，還有沖洗區(qū)，那你就成了“天命人”。

這就叫功能價值。

光好看不行，還得好用。你讓游客覺得方便、貼心，他下次才會帶著朋友再來。復(fù)購率，就是這么來的。

所以，“貓貓湖”這事兒，你說它是個奇跡嗎？

不是。它就是一個網(wǎng)友的靈光一現(xiàn)，加上一個“聽勸”的官方，再加上一群愛玩梗的網(wǎng)友，三方合力演的一出好戲。

它沒有花幾個億，也沒有請什么頂級策劃公司。它用的，就是咱們每天都在刷的互聯(lián)網(wǎng)思維。

所以，各地文旅別再抱怨“沒錢沒資源”了。

回去好好刷刷你們那的抖音、小紅書、微博評論區(qū)。說不定，下一個“貓貓湖”的種子，就埋在一條只有3個點贊的評論里。

記住，在這個時代，最好的策劃，就是和用戶一起玩。

只要你愿意放下身段，跟網(wǎng)友們玩到一塊去，你也能造出下一個“抹茶大福”。

圖片來源于攝圖網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)截圖