精耕“長線競爭力”，這個(gè)小鎮(zhèn)如何將小眾賽事辦火、辦活

來源：滾動(dòng)播報(bào)

（來源：上觀新聞）

象棋特級大師現(xiàn)場開棋，百位各地棋手同臺(tái)角逐，少年“小孩哥”勇敢登場對弈……上周末，一場象棋比賽在太倉城廂鎮(zhèn)舉辦，百余位棋手于風(fēng)光旖旎的田園風(fēng)光中樂在“棋”中，這也讓人們看到了一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)如何讓文旅更有活力。

2026年中央一號文件提出：深化農(nóng)文旅融合，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提檔升級，發(fā)展“小而美”文旅業(yè)態(tài)。田園風(fēng)光勾勒鄉(xiāng)村文旅的自然底色，鄉(xiāng)土文脈涵養(yǎng)特色體驗(yàn)的精神內(nèi)核，融合業(yè)態(tài)激活鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生活力，眼下，注重體驗(yàn)、貼近生活的“小而美”文旅業(yè)態(tài)已構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“長線競爭力”。

鄉(xiāng)土之美、生態(tài)之美、人文之美，是鄉(xiāng)村游不可替代的價(jià)值。江蘇太倉自古享有“錦繡江南金太倉”的美譽(yù)，如今更是聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的“德企之鄉(xiāng)”，城廂作為太倉城關(guān)鎮(zhèn)，古韻與新貌并存，都市與田園共生，“小而美”的理念正成為這里推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效的突出實(shí)踐。

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聽說過蘇超、村超，卻是第一次聽說象超。

誠然，象棋比賽的參賽人員、場地、觀眾都不如籃球、足球這些體育賽事，但是此次太倉城廂舉辦的2026華東象超個(gè)人賽，卻展現(xiàn)出“體育+文旅”的獨(dú)特魅力。

金倉湖的微風(fēng)、獨(dú)溇小海的碧波、弇山園的月色……在此次賽事活動(dòng)中，可以看田園美景，聽鳥鳴落子，聞花香對弈，這正是“棋中有生活，生活亦有棋”的真實(shí)寫照。在中國象棋全國冠軍、特級大師李來群看來，太倉這座“中國德企之鄉(xiāng)”將德國匠心與江南雅致相融，與象棋“穩(wěn)健細(xì)膩”的棋風(fēng)格外合拍。

對于太倉市而言，“城鄉(xiāng)和美幸福地”是城市發(fā)展四篇大文章之一。作為太倉的中心城區(qū)，城廂鎮(zhèn)是太倉歷史文脈的傳承地。通過構(gòu)建一個(gè)更具活力的發(fā)展空間，鄉(xiāng)村特色旅游為城鄉(xiāng)發(fā)展創(chuàng)造了更多新可能。

此次象棋賽事還聯(lián)動(dòng)象棋文化嘉年華、助農(nóng)直播、春日市集等豐富配套業(yè)態(tài)，以象棋賽事為核心紐帶，深度整合文體資源與鄉(xiāng)村特色，打造集競技觀賞、文化體驗(yàn)、便民惠民、農(nóng)產(chǎn)推介于一體的鄉(xiāng)村文旅盛會(huì)。

活動(dòng)創(chuàng)新探索“賽事+助農(nóng)”融合新模式。現(xiàn)場專門搭建電商直播專區(qū)，推行“一村一播”常態(tài)化助農(nóng)機(jī)制。活動(dòng)期間，城廂鎮(zhèn)各村輪番開啟直播帶貨，充分釋放賽事集聚流量，集中推介本地優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。

值得一提的是，立足鄉(xiāng)村振興發(fā)展需求，城廂已將電商人才培育納入黨員教育培訓(xùn)重點(diǎn)，通過結(jié)合實(shí)操培訓(xùn)和賽事練兵，連續(xù)三年開設(shè)電商直播專題培訓(xùn)班，邀請行業(yè)導(dǎo)師圍繞賬號運(yùn)營、鏡頭表達(dá)、農(nóng)產(chǎn)品包裝等實(shí)用技能開展手把手教學(xué)。

同時(shí)，當(dāng)?shù)剡€精心舉辦“青創(chuàng)主播”電商直播技能賽，以賽促學(xué)、以賽促練，打磨出一批懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、善直播的村播團(tuán)隊(duì)。去年的垂釣大賽期間，當(dāng)?shù)赝ㄟ^直播引流，特色農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售額總計(jì)突破百萬元。

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實(shí)際上，此次“象超”不是當(dāng)?shù)厥状芜M(jìn)行“體育+文旅”嘗試。以文旅為依托，以賽事為牽引，此前，太倉城廂還舉辦了包括冬捕漁樂嘉年華、嗨釣嘉年華等在內(nèi)的多種特色活動(dòng)。

下塘捕魚、拍賣頭魚、特色村宴、民俗體驗(yàn)……舞臺(tái)上，農(nóng)產(chǎn)品輪番亮相，廣場上，各式活動(dòng)人氣十足，逛累了，還能就地嘗嘗地道村宴。今年2月，當(dāng)?shù)嘏e行的獨(dú)溇小海冬捕漁樂嘉年華上，傳統(tǒng)民俗與文旅活動(dòng)相互融合，舞臺(tái)上下熱鬧非凡，讓人們看到了一幅豐富的鄉(xiāng)村場景。

通過片區(qū)化發(fā)展，昔日的鄉(xiāng)村發(fā)展空間得到延展、活力更加充沛，曾經(jīng)“沉睡”的資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為支撐鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)發(fā)展的優(yōu)勢本底。眼下，這個(gè)以“獨(dú)溇小海”為名的片區(qū)正不斷拓展著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)場景創(chuàng)新和產(chǎn)村、產(chǎn)城融合的新內(nèi)涵。

“小而美”的核心，在于注重體驗(yàn)層面的獨(dú)特性和情感層面的共鳴，在于精準(zhǔn)對接消費(fèi)需求。“小而美”的背后是小而特、小而精、小而優(yōu)，是讓鄉(xiāng)村成為一個(gè)獨(dú)特的體驗(yàn)空間。

近年來，城廂鎮(zhèn)立足自身生態(tài)底色與文化底蘊(yùn)，持續(xù)深耕文體旅融合發(fā)展賽道，不斷將“體育+文旅”“文旅+農(nóng)旅”引向深入，常態(tài)化打造特色文旅活動(dòng)，串聯(lián)鄉(xiāng)村美景、人文底蘊(yùn)與本土產(chǎn)業(yè)，不斷釋放融合發(fā)展疊加效應(yīng)。

依托得天獨(dú)厚的生態(tài)底色與文化底蘊(yùn)，今年，城廂鎮(zhèn)全新推出“四季金倉湖”文旅品牌，串聯(lián)起鄉(xiāng)村田園的詩意、非遺美食的韻味和農(nóng)耕體驗(yàn)的樂趣，24項(xiàng)活動(dòng)將貫穿全年。從端午龍舟競渡的激情，到夏夜金倉湖音浪的狂歡，再到秋日開鐮?wèi)c豐收的喜悅，在四季流轉(zhuǎn)間打造獨(dú)特風(fēng)景。

鄉(xiāng)村最深厚的發(fā)展底蘊(yùn)，藏于長期積淀的生產(chǎn)生活方式與人文智慧之中。以鄉(xiāng)土文化賦能旅游發(fā)展，以旅游流量反哺鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，正是“小而美”文旅業(yè)態(tài)的邏輯。這一邏輯的實(shí)現(xiàn)，離不開一系列貼合鄉(xiāng)村實(shí)際的載體支撐。

現(xiàn)在，城廂鎮(zhèn)正在統(tǒng)籌推進(jìn)區(qū)域空間內(nèi)片區(qū)差異化發(fā)展。在南部片區(qū)，結(jié)合漁業(yè)種業(yè)資源，開發(fā)休閑垂釣、鄉(xiāng)村研學(xué)等業(yè)態(tài)；在北部片區(qū)，依托水稻芋艿等特色農(nóng)產(chǎn)品，拓展農(nóng)耕體驗(yàn)、田園餐飲、農(nóng)產(chǎn)品銷售等衍生場景。當(dāng)?shù)卣ㄟ^資源整合、優(yōu)勢互補(bǔ)，讓鄉(xiāng)村資源“串珠成鏈”。

就在此次“象超”比賽開展的同時(shí)，當(dāng)?shù)剡€揭牌了“華東地區(qū)象棋青訓(xùn)基地”。接下來，這里將迎來豐富的“金倉湖的夏天”活動(dòng)，當(dāng)?shù)匾荒暌欢鹊凝堉圪愐舱诰o鑼密鼓籌備中。

原標(biāo)題：《精耕“長線競爭力”，這個(gè)小鎮(zhèn)如何將小眾賽事辦火、辦活》

欄目主編：劉錕

來源：作者：解放日報(bào) 田棟