從越野賽“出圈”到全城熱“賽” 世界文化與自然雙遺產(chǎn)所在地“逆生長(zhǎng)”

此刻峨眉，熱度滿滿。4月26日，隨著最后一名巔峰組102公里組別選手在夜色中安全抵達(dá)終點(diǎn)，2026 The North Face 100峨眉山越野挑戰(zhàn)賽圓滿落幕。

這場(chǎng)持續(xù)兩周的越野盛事，讓“小小峨眉山，輕松拿捏”的爆梗再度刷屏，不僅吸引了來自15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的8100名選手用腳丈量這座千年名山，更跑出一條令人驚艷的消費(fèi)增長(zhǎng)曲線——帶動(dòng)約2萬人到訪樂山，其中省外人員占比高達(dá)50%，直接拉動(dòng)餐飲、住宿、交通、農(nóng)產(chǎn)品等消費(fèi)超1.5億元。

賽事成為峨眉山發(fā)展轉(zhuǎn)型的一個(gè)生動(dòng)切片：從越野賽到武術(shù)賽，從擊劍聯(lián)賽到徒步劇本游，千年名山正以體育為媒、以體驗(yàn)為核，向著從景區(qū)游到城市游、從觀光游到體驗(yàn)游、從快餐游到深度游華麗轉(zhuǎn)身，一個(gè)青春、時(shí)尚、國(guó)際化的“新峨眉山”呼之欲出。

2025環(huán)法挑戰(zhàn)賽.樂山站。樂山市融媒體中心供圖

越野賽的“蝴蝶效應(yīng)”：賽事流量轉(zhuǎn)變文旅“日活”

“從2023年首屆賽事只有999人參賽，到今年‘雙周賽+戶外嘉年華’覆蓋8公里到102公里組別、吸引國(guó)內(nèi)外選手8100多人，峨眉山越野挑戰(zhàn)賽已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)從入門到高手競(jìng)技全包含的綜合性賽事。”成都深行戶外運(yùn)動(dòng)有限公司總經(jīng)理饒瑾見證了這場(chǎng)賽事的成長(zhǎng)蛻變。

過去，登山圈子里流傳著“爬一次峨眉山等于爬五次泰山或者三次華山”的說法，正是這份得天獨(dú)厚的“殘酷”賽道優(yōu)勢(shì)，讓峨眉山越野挑戰(zhàn)賽從“創(chuàng)始賽”出爐，就征服了無數(shù)越野跑愛好者。每每賽事發(fā)布，賽事名額迅速被“搶訂一空”，不少選手更是年年“復(fù)購”。

作為The North Face 100系列賽首次落地世界文化與自然雙遺產(chǎn)地，本屆賽事配套各類文旅活動(dòng)，更將比賽延伸為一個(gè)長(zhǎng)達(dá)10天的戶外嘉年華，不僅提升了峨眉山在國(guó)際越野跑版圖中的影響力，也為中國(guó)本土精品賽事接軌全球頂級(jí)系列賽提供了范本。

“作為樂山本土選手，我在最早那屆峨眉山越野挑戰(zhàn)賽時(shí)就參加過，這次第一次挑戰(zhàn)速攀金頂?shù)?7公里組別，感覺賽事辦得越來越好了，無論是站點(diǎn)布局還是后勤補(bǔ)給都越來越成熟。”本次賽事巔峰組27公里組別第三名、本土知名馬拉松選手碾者阿提期待著更多人前來挑戰(zhàn)峨眉山。

他的期待正在成為現(xiàn)實(shí)——據(jù)峨眉山景區(qū)管委會(huì)統(tǒng)計(jì)，2025年，景區(qū)全年徒步登頂游客已達(dá)50萬人次。“越野挑戰(zhàn)賽為峨眉山徒步登金頂帶來了很大的游客增長(zhǎng)量，今年一季度，徒步登金頂?shù)挠慰鸵呀?jīng)超過了11萬人次。”峨眉山景區(qū)管委會(huì)文化和旅游局副局長(zhǎng)易健馳表示，越野賽培育的登山徒步熱潮，正持續(xù)為景區(qū)輸送年輕客群。

峨眉山越野挑戰(zhàn)賽開賽。樂山市融媒體中心供圖

為了“接住這一波流量”，峨眉山景區(qū)不斷推出更加年輕化的產(chǎn)品業(yè)態(tài)。易健馳介紹，景區(qū)專門為參賽選手及家屬準(zhǔn)備了門票的年票套餐，以“號(hào)碼布”經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)游客反復(fù)游覽峨眉山，并在“五一”假期推出限時(shí)預(yù)約開放萬佛頂景區(qū)等配套產(chǎn)品。更值得期待的是，全國(guó)首個(gè)登山式劇本游項(xiàng)目即將在萬年片區(qū)推出，計(jì)劃免費(fèi)對(duì)公眾開放預(yù)約體驗(yàn)，讓賽事“流量”進(jìn)一步轉(zhuǎn)變?yōu)槌两降奈穆谩叭栈睢薄?/p>

從“拿捏”到“眷戀”：峨眉山越野賽跑出的國(guó)際化新路

本屆越野挑戰(zhàn)賽，國(guó)際選手的表現(xiàn)令人矚目。美國(guó)職業(yè)越野跑運(yùn)動(dòng)員Ruby Lindquist斬獲巔峰組75公里女子第一后難掩興奮：“峨眉山的賽道拓寬了我的職業(yè)生涯，有些陡峭的路段讓我想起了阿拉斯加。”常與國(guó)際選手“強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話”的本土精英、巔峰組102公里組別男子第一楊健健，則在沖線后流露出另一種心境：“下次再來，我要慢下來好好享受這里的風(fēng)景。”

一場(chǎng)比賽，兩種收獲，正是峨眉山越野賽的獨(dú)特魅力——既能讓頂尖選手找到競(jìng)技的挑戰(zhàn)，也能讓所有人萌生重返的眷戀。這種“先挑戰(zhàn)、再慢游”的模式，正是峨眉山積極探索的轉(zhuǎn)變路徑：從“索道上下、打卡即走”的快餐式游覽，走向徒步登山、文化沉浸、賽事參與的深度體驗(yàn)。如何更好“拿捏”峨眉山，游客正在用腳投票。

峨眉山越野挑戰(zhàn)賽冠軍產(chǎn)生。樂山市融媒體中心供圖

賽事的熱度也傳導(dǎo)至整座城市。本屆越野賽期間，峨旅投集團(tuán)旗下酒店預(yù)訂率普遍接近80%、接待超1500個(gè)間夜，最終的酒店的入住率從比賽信息發(fā)布前的10%飆升至開賽期間的80%多。延遲退房、早餐提前、賽事接駁、溫泉冷熱交替浴……貼心的專屬服務(wù)讓選手們賓至如歸。緊鄰賽事起點(diǎn)的馬路橋美食街，被創(chuàng)新打造為“賽事+美食+非遺+文旅”消費(fèi)新場(chǎng)景，選手憑號(hào)碼布可在200余家餐飲商戶享受專屬優(yōu)惠，賽事兩周期間，幾乎每家餐館都在排隊(duì)。

從一場(chǎng)越野賽到整座城市的熱情接應(yīng)，峨眉山全域“蝶變”。翻開峨眉山發(fā)展規(guī)劃，“將綠水青山打造成天然的戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，構(gòu)建多層次、多元化、多人群的山地戶外運(yùn)動(dòng)旅游體系”的藍(lán)圖清晰可見。一場(chǎng)場(chǎng)賽事、一個(gè)個(gè)產(chǎn)品、一次次體驗(yàn)……一個(gè)可奔跑、可“論劍”、可沉浸、可慢游的國(guó)際化戶外運(yùn)動(dòng)目的地，正以青春的姿態(tài)迎接世界。

數(shù)據(jù)顯示，今年1至3月，峨眉山景區(qū)累計(jì)接待游客達(dá)174.36萬人次，同比2025年增加21.63%，其中，入境游客達(dá)43465人次，同比增長(zhǎng)30.74%。

從越野到擊劍、武術(shù)、自行車：多元賽事重構(gòu)峨眉山“體育+”新版圖

如果說越野挑戰(zhàn)賽是峨眉山“體育+旅游”的拳頭產(chǎn)品，那么隨著擊劍俱樂部聯(lián)賽、世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽、環(huán)法挑戰(zhàn)賽等一系列國(guó)際化賽事的相繼落地，這座千年名山正在構(gòu)建起一個(gè)層次豐富、業(yè)態(tài)多元的“體育+” 新版圖。

武術(shù)比賽開幕式現(xiàn)場(chǎng)。樂山市融媒體中心供圖

2025年11月，以“我心向往 樂山樂山”為主題的2025環(huán)法挑戰(zhàn)賽·樂山站落戶峨眉山市。這是環(huán)法挑戰(zhàn)賽時(shí)隔6年重返中國(guó)大陸的首站賽事。賽道獨(dú)具匠心，將峨眉山—樂山大佛世界文化與自然遺產(chǎn)輻射區(qū)與夾江千年紙鄉(xiāng)巧妙串聯(lián)，吸引國(guó)內(nèi)外近2000名騎行愛好者前來挑戰(zhàn)。

緊隨其后，今年3月，中國(guó)擊劍俱樂部聯(lián)賽(第一站)在峨眉山市成功舉辦。這場(chǎng)高規(guī)格賽事填補(bǔ)了樂山乃至四川在擊劍領(lǐng)域的頂級(jí)賽事空白，省外參賽人員占比高達(dá)95%。賽事期間，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刈∷蕖⒉惋嫛⒔煌ā蕵返刃袠I(yè)增收超1億元，近40家酒店預(yù)訂率達(dá)到100%，峨眉山景區(qū)門票區(qū)域接待人數(shù)同比上周同期增長(zhǎng)超10%……

擊劍比賽。樂山市融媒體中心供圖

除了顯著的“過夜經(jīng)濟(jì)”與“長(zhǎng)尾消費(fèi)”效應(yīng)，體育賽事更為深遠(yuǎn)的價(jià)值在于其社會(huì)影響力——作為峨眉武術(shù)發(fā)源地的峨眉山，在“武術(shù)”之外增添了更多年輕態(tài)、國(guó)際化的對(duì)話維度，形成了獨(dú)具特色的“峨眉論劍”文旅IP。

事實(shí)上，在2017年、2019年、2023年及2025年，峨眉山連續(xù)舉辦四屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽，走出了“對(duì)話世界”的穩(wěn)健步伐，2025年的賽事更是吸引了來自54個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5092名武術(shù)運(yùn)動(dòng)員以武會(huì)友，成為名副其實(shí)的全球武術(shù)盛會(huì)。

從越野到騎行，從擊劍到武術(shù)，多元賽事構(gòu)建的峨眉山“體育+”版圖，代表的絕不僅僅是“多辦幾場(chǎng)比賽”。以峨眉山景區(qū)正在實(shí)施攻堅(jiān)提質(zhì)三年行動(dòng)為例，40個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目、120億元總投資，從步游道改造到國(guó)有酒店升級(jí)，從AI伴游助手到智能翻譯屏……一套“組合拳”讓游客的體驗(yàn)感從硬件到軟件全面升級(jí)。

世界，正在換一種方式打開峨眉山。(王波 楊心梅)