全民足球敘事、賽事經(jīng)濟共生——社會足球新建價值認同

記者王偉報道作為GDP連續(xù)37年位居全國第一的經(jīng)濟強省，廣東雄厚的經(jīng)濟實力為粵超提供了肥沃土壤，而粵超則帶著“全民參與、多方受益”的服務(wù)宗旨和創(chuàng)新賽事經(jīng)濟模式，將體育流量轉(zhuǎn)化為消費增量，助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

近兩年，全國各省市的城市足球聯(lián)賽蓬勃發(fā)展，蘇超、湘超、贛超、吳越杯、閩超、東北超接連登場。今年首屆的粵超如何保證高質(zhì)量亮相，讓組織者費盡心思。

今年蘇超在粵超之前開幕，粵超組委會派員專程到江蘇走訪調(diào)研，實地了解感受蘇超的籌備和辦賽情況。不過廣東和江蘇的省情不同，足球底蘊和基礎(chǔ)也不盡相同。所以首屆粵超除了向優(yōu)秀的地方取經(jīng)，更要根據(jù)自身的特點辦賽。

其他省的城市足球聯(lián)賽允許現(xiàn)役或退役職業(yè)運動員參賽，但粵超有所不同。“我們是全省范圍的純草根業(yè)余足球的盛會。”廣東省足協(xié)主席謝昌晶對記者說，“這是粵超的一大亮點。全省21支地市代表隊共計有826名球員報名參賽，所有球員均無中國足協(xié)職業(yè)球員注冊記錄，他們是來自各行各業(yè)的普通足球愛好者，因?qū)ψ闱虻墓餐瑹釔鄱Y(jié)，也將為家鄉(xiāng)的榮譽而奮力拼搏，真正詮釋‘因城而來，為城而戰(zhàn)’的理念。”

從廣東21支城市球隊的隊員構(gòu)成來看，這些純粹的草根球員，既有高校學(xué)生和在校老師，也有程序員、輔警、消防員、餐飲店老板、汽修廠師傅、公司職員等。他們是業(yè)余足球的佼佼者，肩負著鄉(xiāng)親的期盼、城市的榮光。

球員越本土，歸屬感越強。粵超所有參賽球員均經(jīng)過嚴格審核，必須有當(dāng)?shù)貞艏⑸绫；蛘邔W(xué)籍，確保100%具備代表本地出戰(zhàn)的資格。

帶隊參加揭幕戰(zhàn)的江門隊主教練黃子豪2024年到2025年曾在廣州聯(lián)隊擔(dān)任教練，帶隊獲得過2024廣州市足球聯(lián)賽冠軍，隨后以廣州聯(lián)助教的身份參加了2025中冠聯(lián)賽。揭幕戰(zhàn)賽后談到粵超與專業(yè)足球或職業(yè)足球有什么不同時，他直抒胸臆：“職業(yè)足球說白了球員要為待遇而戰(zhàn)，要提升自己的身價，而我們現(xiàn)在更多的是為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)，這是一種信仰，也是一種桑梓的情懷，從內(nèi)心深處來講完全是不一樣的，精神層面的東西超越了物質(zhì)層面的東西，更有內(nèi)涵！”

在黃子豪眼里，今年首屆粵超是全國城超聯(lián)賽的升級版，“我為什么這樣說？因為我真的感受到粵超點燃了全民足球的熱情，粵超真的是全民節(jié)日。”

全民的歡樂舞臺有著實在的惠民措施，廣東體育城市聯(lián)賽組委會副主任、廣東省體育局副廳級干部雷檢軍給記者舉了一個例子：“本屆粵超常規(guī)賽票價僅為8.8元，這個惠民票價是我們落實‘足球回歸大眾、服務(wù)市民’的核心舉措，目的是降低觀賽門檻，讓更多市民群眾走進賽場、感受足球熱情。”

4月25日揭幕戰(zhàn)期間，記者采訪了多名現(xiàn)場觀眾，他們手里都有一個廣州賽區(qū)贈送的大禮包，每個大禮包當(dāng)中不僅有一件價值超過50元的球迷服，還有利口福點心、王老吉潤喉糖、各類商品優(yōu)惠券及廣州旅游地圖，“大禮包的價值肯定遠超8.8元的門票，感謝賽事組織者給我們的福利。”一位觀眾說。

除了有大禮包，中場休息還設(shè)有抽獎環(huán)節(jié)，以答謝廣大球迷對粵超的支持。揭幕戰(zhàn)中，就有不少現(xiàn)場的球迷抽到了冠名贊助商冠旭電子提供的高檔耳機，該公司副總經(jīng)理喬運修說：“中場送耳機的活動將會在粵超賽場持續(xù)，而且驚喜會不斷。”

怎樣將粵超辦得更有特點，使之成為城市聯(lián)賽的升級版？深圳足球名宿袁琳談了自己的想法，“未來可以將香港和澳門加進來，使粵超具備大灣區(qū)或者泛大灣區(qū)的概念，這樣影響力會更大。”

“獨樂樂不如眾樂樂！”目前粵超正構(gòu)建起一個“全民參與、多方受益”的大眾歡樂舞臺，升級版城超已具雛形。

作為廣東今年重點打造的省級城市聯(lián)賽IP，粵超以“全民性、本土化、文旅融合”為核心定位，覆蓋全省、貫穿全年，迅速成為現(xiàn)象級體育盛宴，為贊助商搭建起價值凸顯、傳播廣泛的優(yōu)質(zhì)平臺。

廣東GDP連續(xù)37年位居全國第一，其雄厚的經(jīng)濟實力為粵超提供了肥沃的成長土壤和商業(yè)價值基礎(chǔ)，而粵超則通過創(chuàng)新的賽事經(jīng)濟模式將體育流量轉(zhuǎn)化為消費增量，成為企業(yè)品牌營銷和城市經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手，二者相得益彰。

雷檢軍曾擔(dān)任十五運會和殘?zhí)貖W會廣東省執(zhí)委會市場開發(fā)部副部長，今年他又擔(dān)起了廣東體育城市聯(lián)賽組委會副主任、市場開發(fā)組組長的重任。在他眼里，辦好精品粵超賽事，離不開政府主導(dǎo)、社會協(xié)同，更離不開市場助力、全民參與。

廣東省體育發(fā)展總公司參與了今年粵超的市場開發(fā)工作，據(jù)該公司董事長陳旭輝介紹，本屆粵超在市場開發(fā)中構(gòu)建了“總冠名+戰(zhàn)略合作伙伴+贊助商+供應(yīng)商+小微企業(yè)扶持”的五級贊助體系。冠名贊助商設(shè)1個，單價3000萬元，享有行業(yè)獨家排他權(quán)益；官方戰(zhàn)略合作伙伴設(shè)5至10個席位，單價800萬元，同樣享有行業(yè)獨家排他權(quán)益；官方贊助商和官方供應(yīng)商席位不限，單價分別為300萬元和50萬元；此外還設(shè)有小微企業(yè)特別扶持計劃，每賽區(qū)不超過10家，單價5萬元，無行業(yè)獨家排他權(quán)益，僅限于賽區(qū)開發(fā)。這種“豐儉由人”的贊助模式，既降低了商業(yè)合作門檻，也最大程度地激活了企業(yè)對群眾體育的參與熱情。陳旭輝將這一創(chuàng)新總結(jié)為“城市聯(lián)賽搭臺，大品牌與小微企業(yè)一起上臺唱戲”。

雷檢軍告訴記者，截至目前，僅地市層面就有大大小小80多家企業(yè)參與贊助粵超，比如廣汽領(lǐng)程已經(jīng)冠名粵超廣州賽區(qū)和梅州賽區(qū)，深圳的高科技企業(yè)贊助深圳隊也即將官宣。

粵超剛剛揭幕，賽事經(jīng)濟就開始噴發(fā)，經(jīng)濟第一大省廣東開啟了賽企合作的快車道。據(jù)不完全統(tǒng)計，首屆粵超的各級市場開發(fā)將有望破億，賽事呈現(xiàn)向好的局面。

粵超冠名商冠旭電子副總經(jīng)理喬運修是陜西西安人，從小喜歡足球的他很了解廣東南派足球的魅力，他透露說，因為冠旭電子在肇慶市德慶縣也有工業(yè)園區(qū)，除了冠名粵超，還贊助了肇慶隊。“當(dāng)?shù)弥洺磳㈤_賽的消息后我們就積極行動，希望一起把這件事做好，讓老百姓越來越開心。”

粵超是草根足球的盛會，是廣東業(yè)余足球，更是廣東足球青訓(xùn)實力的展現(xiàn)舞臺。

揭幕戰(zhàn)中，廣州隊11人首發(fā)名單中有7人來自黃埔區(qū)的學(xué)校或者球隊，分別是李啟濤、陳俊軒、唐天宇、石子默、陳銘志、錢俊文和彭思瑋。其中唐天宇是U23國家隊門將李昊的師弟。他們都是出自廣州足球青訓(xùn)和廣州市校園足球體系。

廣州隊隊長、中衛(wèi)李啟濤是廣州市黃埔區(qū)玉巖中學(xué)的高中生，他表示自己從未在那么多人面前踢球。“我們隊由青訓(xùn)隊員和業(yè)余球員組成，大家很少能夠在這么多人的球場比賽，這次粵超給了我們很好的平臺，讓我們展現(xiàn)自己的實力，同時錘煉大賽心理。”李啟濤說，“這次入選廣州隊特別光榮，接下來我會先考大學(xué)，然后看看將來有沒有機會進入職業(yè)聯(lián)賽踢球。”

深圳足球名宿袁琳認為：“廣東省的業(yè)余足球有著深厚底蘊，這些年發(fā)展得也很好，這是其他省份很難比擬的。去年全運會群眾組足球比賽，廣東也獲得多個冠軍，希望這次粵超能推動廣東和中國足球的發(fā)展。”

編輯 | 搞快點 圖片 | 粵超