2026北京車展的展臺(tái)映射了車企的“眾生相”

進(jìn)入2026年，車市激蕩、車企沉浮猶勝以往，兩極分化之勢(shì)愈發(fā)明顯。吉利們的突飛猛進(jìn)與東風(fēng)本田們“日漸消瘦”、北京現(xiàn)代們的回暖與上汽通用雪佛蘭們的“失聲”、問界們的氣勢(shì)如虹與理想們的聲勢(shì)減弱，都成了車市調(diào)整進(jìn)一步加劇、市場(chǎng)分化的影子。

翻開2026北京車展的展館分布圖發(fā)現(xiàn)，即將到來的2026（第十九屆）北京車展“恰巧”成了倒映各大車企境遇的展板。

由于本屆北京車展首次采用中國(guó)國(guó)際展覽中心（順義館）與首都國(guó)際會(huì)展中心兩館聯(lián)動(dòng)辦展，展會(huì)總展出面積達(dá)到了全球最大的38萬(wàn)平方米，因此多個(gè)車企的展出面積都很豪氣，部分車企甚至“包館”展出。

豪氣“包館”：比亞迪、奇瑞、

本屆北京車展上，比亞迪豪氣地包下了整個(gè)E3展館。根從展臺(tái)分布圖看，比亞迪主品牌、騰勢(shì)、方程豹、仰望攜手參展，而且還單獨(dú)設(shè)置了比亞迪閃充、比亞迪天神之眼展臺(tái)。

規(guī)模宏大的展臺(tái)上，比亞迪多款重磅新車聯(lián)袂亮相。王朝網(wǎng)旗下的大唐、大漢、秦MAX、全新款元PLUS，海洋網(wǎng)旗下的海豹08、海獅08，方程豹旗下鈦7 EV和全新轎車——方程，騰勢(shì)旗下Z9S、騰勢(shì)X跑車、第二代騰勢(shì)D9，仰望U8L四座版都將與公眾見面。

作為當(dāng)前最為炙手可熱的車企之一，比亞迪一季度累計(jì)售出了70萬(wàn)輛新車，宋家族、海鷗、海豹等多款車型均延續(xù)著一直以來的高光表現(xiàn)。

3月初，比亞迪發(fā)布了第二代刀片電池及兆瓦級(jí)閃充技術(shù)，創(chuàng)造全球量產(chǎn)最快充電速度紀(jì)錄。搭載第二代刀片電池和兆瓦閃充技術(shù)的車型已陸續(xù)上市，比亞迪的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升。

本次包下整個(gè)展館，再次印證了比亞迪全球新能源汽車龍頭地位。可以預(yù)見的是，本屆北京車展上，“比亞迪館”依然會(huì)成為最為火爆的展館之一。

奇瑞：

比亞迪“包”下了E3館，奇瑞汽車則將運(yùn)營(yíng)整個(gè)E1館，豪氣程度同樣令人驚嘆。本屆北京車展上，奇瑞旗下的奇瑞主品牌、捷途、星途、iCAR、縱橫和智界攜手亮相E1館。

據(jù)介紹，iCAR“新物種”將迎來全球首秀。奇瑞全新豪華電混越野品牌“縱橫”首次參加北京車展，G700、G900、F700三款車型同臺(tái)展出。

作為老牌中國(guó)本土一哥，奇瑞集團(tuán)近幾年來發(fā)展勢(shì)頭同樣迅猛。2025年，奇瑞集團(tuán)累計(jì)售出了2806393輛新車，同比增長(zhǎng)了7.8%。其中，奇瑞汽車股份有限公司全年銷售汽車2631381輛，同比增長(zhǎng)了8%。亮眼的整體數(shù)據(jù)背后，奇瑞旗下各大品牌多點(diǎn)開花。風(fēng)云A9L、縱橫G700、風(fēng)云T11、智界R7、iCAR V23等車型悉數(shù)成了各自細(xì)分市場(chǎng)上的購(gòu)車熱門選擇。當(dāng)前的奇瑞，風(fēng)頭正勁。豪氣報(bào)下整個(gè)展館直接證明了其段位。

北汽集團(tuán)：

由于在“家門口”舉辦，北汽集團(tuán)意料之中地包下了整個(gè)E4館。北汽集團(tuán)旗下的享界、極狐、北京越野，盒子板塊的北京現(xiàn)代及韓方母公司現(xiàn)代汽車、北京奔馳及德方母公司梅賽德斯-奔馳集體亮相E4館。作為北京本地的“東道主”，北汽集團(tuán)的手筆令人側(cè)目。

當(dāng)然，更具看點(diǎn)的還是展出陣容。其中，北京越野旗下的北京81“戰(zhàn)術(shù)方盒子”、BJ城市獵人、極狐全新轎車-極狐S3、享界全新MPV和全新硬派越野SUV都將在本屆北京車展上展出。

北京現(xiàn)代方面早在年初就表示，將參加2026年4月舉辦的北京國(guó)際車展，并將以全陣容姿態(tài)彰顯深耕中國(guó)市場(chǎng)、加速電動(dòng)化轉(zhuǎn)型突破的決心。

更亮眼的是，本屆北京車展，奔馳帶來覆蓋全細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品矩陣，總展出數(shù)量接近 40 款，構(gòu)成品牌在華規(guī)模較大的一次產(chǎn)品展示。其中三款車型具備標(biāo)志性意義：全新純電 GLC SUV 迎來全球首秀，新一代 S 級(jí)轎車完成中國(guó)首秀。

無論如何，北汽集團(tuán)所在的E4館都將成為本屆北京車展上最為火爆的展館之一。

除了豪氣“包館”的幾個(gè)車企外，華為系在本屆北京車展的陣容同樣很強(qiáng)大。W3館內(nèi)，設(shè)置了獨(dú)立展臺(tái)的華為乾菎和華為數(shù)字能源聯(lián)袂參展。與此同時(shí)，深度融合了華為技術(shù)的阿維塔、猛士、華為乾菎啟境和華為奕境將集體亮相。

過去幾年來，華為成了汽車圈內(nèi)最為炙手可熱的技術(shù)解決方案供應(yīng)商。先進(jìn)的智能化技術(shù)和出色的用車體驗(yàn)成了獨(dú)一檔的存在。也正因此，越來越多車企開始與華為合作甚至深度捆綁。本屆北京車展上，首次參展的華為乾菎啟境和華為奕境成了該展館最具看點(diǎn)的展臺(tái)。

相比于奇瑞、比亞迪們的“包館”，吉利汽車和長(zhǎng)城汽車不約而同的拿下了各自所在展館的“半壁江山”。

吉利這邊，吉利銀河占據(jù)了半壁江山的最大展區(qū)，攜手領(lǐng)克、極氪和吉利同臺(tái)亮相，與對(duì)面大眾汽車、捷達(dá)的“對(duì)壘”成了一大看點(diǎn)。長(zhǎng)城這邊，長(zhǎng)城炮皮卡、坦克、哈弗、歐拉、魏牌和長(zhǎng)城靈魂摩托車一字排開，與對(duì)面的日產(chǎn)、英菲尼迪、榮威、MG和尚界相望、

過去幾年來，吉利的市場(chǎng)表現(xiàn)可與比亞迪媲美，也成了比亞迪的有力競(jìng)爭(zhēng)者。2025年，吉利共賣出了3024567輛，同比增長(zhǎng)了39%，創(chuàng)下歷史新高的同時(shí)，不斷拉近與比亞迪的距離。今年一季度，吉利累計(jì)售出了70.9萬(wàn)輛新車，超過了比亞迪。

不過從各種動(dòng)向來看，吉利的目標(biāo)不止比亞迪，銷量瞄準(zhǔn)了500萬(wàn)輛之余，業(yè)務(wù)布局也更為廣泛。本屆車展上與大眾唱“對(duì)臺(tái)戲”恰恰印證了吉利的市場(chǎng)地位及發(fā)展戰(zhàn)略。

相比之下，長(zhǎng)城汽車拿下展館的“半壁江山”也是其市場(chǎng)地位的一次展現(xiàn)。過去幾年來，長(zhǎng)城汽車的市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，無論銷量還是財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)都非常穩(wěn)健。

當(dāng)前，長(zhǎng)城汽車旗下各大品牌表現(xiàn)均衡。長(zhǎng)炮延續(xù)著皮卡市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位，哈弗守護(hù)著燃油車市場(chǎng)的基盤，坦克和魏牌在電動(dòng)化的加持下不斷走強(qiáng)。整體來看，長(zhǎng)城的體量與吉利、比亞迪、奇瑞們還有一定距離，但卻足以令一眾合資車企艷羨。此次北京車展拿下半個(gè)館既彰顯了其市場(chǎng)地位，也體現(xiàn)了長(zhǎng)城汽車一如既往的務(wù)實(shí)一面。

若繼續(xù)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，本屆北京車展，新勢(shì)力們的展臺(tái)布局也值得玩味。

E2館內(nèi)，蔚來占據(jù)了近1/3的面積。對(duì)面，問界和小鵬并排而立，三個(gè)新勢(shì)力品牌“包”下了幾乎整個(gè)展館，倒有些攜手共進(jìn)、惺惺相惜的意味。

近兩年來，問界的市場(chǎng)表現(xiàn)有目共睹。2025年，問界累計(jì)交付超過42萬(wàn)輛，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量最高的中國(guó)豪華品牌。2025 年?duì)I業(yè)收入約 1648.88 億元，同比增長(zhǎng) 13.63%。全年歸屬于股東凈利潤(rùn)約 59.57 億元。

小鵬2025年累計(jì)交付新車共429,445臺(tái)，同比增幅高達(dá)126%。特別值得關(guān)注的是，小鵬汽車在2025年第四季度實(shí)現(xiàn)了3.8億元的凈利潤(rùn)，毛利率升至21.3%，創(chuàng)下新高，距全年盈利一步之遙。

蔚來的表現(xiàn)同樣不俗。全年累計(jì)交付量達(dá)到了33萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了46.9%。更積極的是蔚來的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。在銷量大漲的推動(dòng)下，蔚來2025財(cái)年?duì)I收達(dá)到了874.88億元，同比增長(zhǎng)了33%，虧損也少了近70億元。蔚來的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量?jī)纛~大幅轉(zhuǎn)正至29.93億元，增幅達(dá)到108.42億元。

一句話，2025年，問界、小鵬和蔚來都展現(xiàn)了良好的發(fā)展勢(shì)頭。而理想的表現(xiàn)多少有些遜色。

2025年，理想汽車全年累計(jì)交付新車40.63萬(wàn)輛，同比下降了約18.81%。當(dāng)然，理想的財(cái)報(bào)依然亮眼。全年?duì)I收達(dá)1123億元，凈利潤(rùn)11億元，成為國(guó)內(nèi)唯一一家連續(xù)三年?duì)I收突破千億元、連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)盈利的新勢(shì)力車企，但全年收入1123 億元，同比下降 22.3%，人民幣 11.4 億元，同比下降 85.8%。

本屆車展上，理想位居A4館一角，恰巧也映襯了其市場(chǎng)表現(xiàn)。

但話又說回來，真正與上述車企形成鮮明對(duì)比的，還是一眾合資車企。

本屆車展上，豐田、本田、別克、福特等海外品牌悉數(shù)在各自展館搭建了不算太大的展臺(tái)，在宏大的本土車企展臺(tái)映襯下顯得相形見絀。

巧合也好，人們想多了也罷。這樣的展出規(guī)模，恰恰與這些海外品牌在華的市場(chǎng)表現(xiàn)產(chǎn)生了“同頻共振”。

過去幾年里，海外品牌們的不約而同地遇到了很大挑戰(zhàn)。在風(fēng)生水起的電動(dòng)化和智能化影響下，海外品牌們賴以生存的燃油車市場(chǎng)份額不斷被壓縮，進(jìn)而市場(chǎng)表現(xiàn)節(jié)節(jié)敗退。由于中國(guó)本土品牌日益強(qiáng)勢(shì)，海外品牌的處境越發(fā)艱難。

以至于本屆北京車展上，海外品牌的展臺(tái)都在有意壓縮。更有甚至，雪佛蘭們干脆不參展了。