數字時代嘉興文化“新三樣”國際傳播的實踐路徑

在數字技術迅猛發展的背景下,中華文化正以新形態走向世界。從理論看,其傳播契合約瑟夫·奈的軟實力理念,通過數字媒介增強文化吸引力;同時遵循跨文化傳播規律,以本土化策略降低文化折扣,實現“走出去”到“走進去”的轉變。當前,嘉興依托世界互聯網大會永久舉辦地優勢,初步形成“政策引領、平臺支撐、企業主體、產業集聚”的發展格局,在文化“新三樣”出海實踐中貢獻了具有示范意義的“嘉興方案”。

一、嘉興文化“新三樣”國際傳播的現狀

一是政策引領成效顯著。嘉興市一直以來高度重視文化“新三樣”國際傳播工作,將其作為提升城市文化軟實力的重要抓手。2025年,嘉興市出臺《加快推進大視聽產業高質量發展三年行動計劃(2025—2027年)》,明確“一核五極”差異化發展路徑,為文化"新三樣"發展提供政策保障。財政資金充分發揮杠桿效應,聯合社會資本共建“基金叢林”,為產業發展注入強勁動能。

二是平臺建設取得突破。2025年11月,中國外文局與嘉興市聯合設立文化“新三樣”創新協作和國際交流中心,這是國內首個以數字文化出海為主責的省級平臺,為嘉興文化"新三樣"高質量發展提供重要支撐。該中心圍繞產業升級與國際傳播,聯動南湖視聽谷、雙溪湖微短劇創作基地以及御景灣等本地基地,進一步完善產業鏈,推動文化“新三樣”翻譯出版與國際推廣。

三是產業集聚效應顯現。長三角(嘉善)歸谷文化創意產業園于2026年4月正式開園投運,占地3.6萬平方米,建筑面積7.1萬平方米,以"網文、網劇、網游"三大核心板塊為抓手,打造長三角文化產業"超級接口"。開園前夕,已有短劇出品、創意設計、AI短劇制作發行等領域的20家企業和個人工作室搶先簽約入駐,產業集聚效應熱力初顯。嘉興已成為長三角微短劇創作重要聚集地,南湖視聽谷、雙溪湖微短劇創作基地等載體建設成效顯著。

四是典型案例成果豐碩。嘉興文化“新三樣”已涌現出一批具有影響力的典型案例。九州文化傳媒立足嘉興,用3年時間積累超4000部短劇版權,發行逾千部作品。微短劇《燃燒吧,村BA》通過AIGC技術進行翻譯制作,在中東和阿拉伯地區火爆出圈;嘉興籍漫畫家使徒子創作的《科學超能方法論》在東南亞地區累計閱讀量超500萬次。嘉興籍作家南派三叔創作的《盜墓筆記》被翻譯成十幾種語言輸出海外,成為現象級大IP,這些都展現了嘉興文化"新三樣"的強勁實力。

二、嘉興文化“新三樣”國際傳播面臨的挑戰

一是產業鏈協同不足。雖然嘉興已初步形成"政策引領、平臺支撐、企業主體、產業集聚"的發展格局,但產業鏈上下游協同不足、核心競爭力有待提升的問題依然突出。文化“新三樣”產業存在“盆景化”現象,缺乏完整的產業鏈整合,導致產品競爭力不強,難以形成規模效應和品牌影響力。從理論層面看,這反映了數字文化產業生態系統構建的不完善,需要從系統論視角重新審視產業鏈各環節的協同機制。。

二是知識產權保護薄弱文化出海過程中面臨知識產權保護難題,包括盜版侵權、版權跨境保護等。雖然嘉興公安已成立“嘉禾藍劍”等專門力量護航,但跨境維權成本高、周期長,企業面臨較大風險。從制度經濟學視角看,知識產權保護困境源于制度供給不足和交易成本過高,需要構建更加完善的知識產權保護體系。

三是文化本土化程度不高。文化產品出海容易陷入“爆款易出、品牌難立”的困境。如何在保持中國文化特色的同時,實現與目標市場文化的深度融合,避免文化折扣,是亟待解決的問題。從跨文化傳播理論視角看,文化折扣源于文化差異和認知障礙,需要通過文化適應和本土化策略來降低傳播阻力。

四是國際傳播渠道單一。雖然嘉興具備跨境電商成功經驗,但文化產品出海仍缺乏系統性的國際化傳播渠道和平臺支撐,海外推廣能力相對薄弱。從傳播學理論視角看,國際傳播渠道困境源于傳播主體單一、傳播渠道分散、傳播效果評估缺失等問題,需要構建多元主體、多渠道、全鏈條的國際傳播體系。

五是數字化轉型滯后。數字文化產品出海涉及數據跨境傳輸、隱私保護等合規問題,不同國家和地區的法律法規差異較大,企業面臨較大的合規風險和運營成本。同時,AI、大數據等新技術應用不足,內容制作、翻譯、傳播等環節的數字化水平有待提升。從全球治理理論視角看,數據跨境困境反映了數字時代全球治理體系的不完善,需要構建更加包容、公平的數字治理規則。

三、嘉興文化“新三樣”國際傳播實踐路徑

一是構建"三位一體"產業生態體系。 完善政策支持,制定專項扶持政策,設立文化出海專項資金,優化"一核五極"差異化發展路徑,建立企業"白名單"制度。強化產業鏈協同,推動"網文IP改編短劇、短劇反哺游戲開發、游戲賦能文旅體驗"的閉環生態建設,建立產業聯盟促進合作。深化區域協同發展,融入長三角一體化,依托烏鎮峰會優勢打造文化產業"超級接口"。

二是建立全鏈條知識產權保護體系。 完善跨境保護機制,建立保護聯盟,探索國際糾紛快速解決機制。強化技術保護,運用區塊鏈技術實現版權自動登記和侵權監測,開發保護APP和大數據平臺。加強宣傳教育,舉辦培訓班,編制保護指南,營造尊重知識產權氛圍。

三是實施精準化文化本土化策略。 深化市場研究,建立海外受眾數據庫,發布傳播白皮書,建立海外文化顧問制度。創新內容創作,建立"內容共創"機制,運用AIGC技術提高本土化水平,開發定制化內容。加強人才培養,推動校企合作,建立人才庫,支持海外學習交流。

四是打造綜合性國際傳播服務平臺。 建設"一站式"服務平臺,整合海外渠道、物流、通關等資源,提供全流程服務。拓展國際傳播渠道,與海外媒體、社交平臺合作,打造"嘉興文化"公共品牌,舉辦國際推介會。完善效果評估體系,建立評估指標體系,運用大數據監測傳播數據,定期開展評估。

總之,嘉興文化“新三樣”國際傳播已取得初步成效,但仍面臨產業鏈協同不足、知識產權保護薄弱、文化本土化程度不高、國際傳播渠道單一、數字化轉型滯后等多重挑戰。破解這些挑戰,需要從理論層面構建內容生態、技術底座、傳播鏈路都三位一體發展路徑,從實踐層面完善產業生態、強化知識產權保護、創新文化本土化策略、搭建綜合服務平臺、推動數字化轉型升級。深度融入長三角一體化發展格局,打造全國文化“新三樣”高質量國際傳播的示范樣板,為中華文化國際傳播貢獻嘉興力量。（來源：寧波財經學院人文學院 葛月蒙）