消費(fèi)者究竟需要什么樣的可持續(xù)品牌？

在過(guò)去幾年中，我們見(jiàn)證了中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)從單一的功能博弈向更深層次的生態(tài)價(jià)值共鳴躍遷。然而，隨著大眾的環(huán)保意識(shí)愈發(fā)成熟，行業(yè)也面臨著一個(gè)追問(wèn)：當(dāng)品牌在談?wù)摥h(huán)境可持續(xù)時(shí)，究竟是在將其作為科技或情感營(yíng)銷(xiāo)的背景板，還是在通過(guò)商業(yè)路徑實(shí)現(xiàn)真實(shí)的生態(tài)反哺？

在環(huán)保敘事成為多個(gè)行業(yè)的“夢(mèng)想必答題”時(shí)，安踏卻早在兩年前選擇另辟蹊徑：把“0碳使命”落地生根，接受來(lái)自同行業(yè)、消費(fèi)者以及ESG專(zhuān)業(yè)人士的多重審視。

2026年4月22日，第57個(gè)世界地球日，坐落于上海武康路98號(hào)的ANTAZERO安踏0碳使命店已經(jīng)迎來(lái)了它的兩周年。

如今，隨著戶(hù)外成為越來(lái)越多人的日常生活方式，人們對(duì)自然的向往和需求早已不局限于偶爾一次的遠(yuǎn)行，而是滲透進(jìn)了城市的街頭巷尾。

進(jìn)入春夏之交的4月，安踏0碳使命店推出了“地球搭子集結(jié)”ANTAZERO Remake工坊特別企劃——打造戶(hù)外基調(diào)的舊物循環(huán)藝術(shù)櫥窗、開(kāi)展面向公眾的再造共創(chuàng)體驗(yàn)，用沉浸式的視覺(jué)表達(dá)與互動(dòng)手作，讓環(huán)保不再是高深的探討與遙不可及的概念，而是融入每個(gè)路過(guò)的消費(fèi)者一次日常的購(gòu)物體驗(yàn)中，讓可持續(xù)變得可感知、可參與。

作為特別企劃的視覺(jué)核心，櫥窗以來(lái)自安踏工廠(chǎng)的廢棄面料為創(chuàng)作基底，將舊布層層堆疊成連綿山丘，綠色回收布料如苔蘚般自然生長(zhǎng)，在城市空間里重構(gòu)出一片被重新想象的自然山野，也呼應(yīng)了當(dāng)下戶(hù)外活動(dòng)從“小眾愛(ài)好”走向“大眾生活”的趨勢(shì)。

其中，“地球搭子”背負(fù)著舊衣穿行其間，從再造出發(fā)，踏上全新的零碳踐行之路，也寓意著每一位踏入門(mén)店的人，都是低碳運(yùn)動(dòng)生活的同行者。

Remake手工坊作為本次特別企劃的核心互動(dòng)環(huán)節(jié)，以“舊物并非終點(diǎn)，而是新生起點(diǎn)”為創(chuàng)作理念出發(fā)，為參與者打造了多元且治愈的手作體驗(yàn)。

從一兩片工廠(chǎng)庫(kù)存的沖鋒衣面料、一件“退役”的運(yùn)動(dòng)T恤，到一個(gè)戶(hù)外紙巾收納包、一個(gè)戶(hù)外蚊香包——在指尖創(chuàng)作的過(guò)程中，每一位參與者都以“地球搭子”的身份，親身感受舊物新生的魅力，讓可持續(xù)理念在動(dòng)手實(shí)踐中落地生根；而在剪裁與縫合間，也讓剩余布料煥發(fā)了第二次生命。

上海安踏0碳使命店所在的武康路，是一條有著悠久歷史的街區(qū)。如今，這里入駐了多個(gè)運(yùn)動(dòng)潮流品牌，已經(jīng)成為了上海最具代表性的新銳業(yè)態(tài)聚集地之一。而伴隨國(guó)內(nèi)免簽政策的持續(xù)放開(kāi)，這片街區(qū)的外國(guó)面孔亦明顯增多。

在這樣的街區(qū)生態(tài)中，安踏0碳使命店所扮演的角色不僅是一個(gè)單純零售空間，也成為向全球消費(fèi)者展現(xiàn)中國(guó)品牌可持續(xù)理念、設(shè)計(jì)與科技的直觀(guān)窗口。

“這兩年門(mén)店也在越來(lái)越受到歡迎。”上海安踏0碳使命店的店長(zhǎng)觀(guān)察到，門(mén)店的海外消費(fèi)者明顯增加，對(duì)店內(nèi)的空間設(shè)計(jì)與產(chǎn)品都表現(xiàn)出濃厚的興趣。

尤其是近半年，對(duì)于安踏攜手國(guó)際頂級(jí)服裝設(shè)計(jì)師KRIS VAN ASSCHE打造的可持續(xù)時(shí)尚系列產(chǎn)品，國(guó)際消費(fèi)者展現(xiàn)出親切與驚喜。這種跨越文化背景的認(rèn)同，不僅是對(duì)安踏產(chǎn)品的認(rèn)可，更意味著安踏品牌將對(duì)社會(huì)的責(zé)任，以更輕盈、日常的姿態(tài)走入全球消費(fèi)者視野——本質(zhì)上，這也是中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌在可持續(xù)維度上的一次“出海”實(shí)踐。

這樣的人氣也回應(yīng)了安踏0碳使命店剛開(kāi)業(yè)時(shí)面對(duì)的質(zhì)疑：一個(gè)主打可持續(xù)、更像是品牌理念展示窗口的空間，能否在上海寸土寸金的商業(yè)街區(qū)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)？

2024年，上海安踏0碳使命店正式揭幕，作為中國(guó)鞋服行業(yè)首家獲得認(rèn)證的碳中和零售空間，這里承載著安踏對(duì)可持續(xù)商業(yè)模式的深度思考。

對(duì)安踏而言，比起建立一個(gè)遙不可及的道德高地，安踏更傾向于將減碳目標(biāo)拆解為可量化的技術(shù)動(dòng)作，通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力，把環(huán)保屬性融入產(chǎn)品價(jià)值中，讓可持續(xù)成為消費(fèi)者“無(wú)感”的選擇。這種“積跬步以至千里”的邏輯，也注定了ANTAZERO并非曇花一現(xiàn)。

截至目前，上海安踏0碳使命店已實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)運(yùn)營(yíng)兩周年，并始終以低碳標(biāo)準(zhǔn)維持日常運(yùn)營(yíng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，門(mén)店在過(guò)去一年累計(jì)減少溫室氣體排放51.56噸二氧化碳當(dāng)量，相當(dāng)于2880棵梭梭樹(shù)一生所能固定的碳量，或回收超過(guò)100萬(wàn)個(gè)500ml PET塑料瓶。

這種從空間到商品、再到運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)性實(shí)踐，為安踏積攢了寶貴的“零碳”經(jīng)驗(yàn)。2026年1月，第二家安踏0碳使命店在廣州聚龍灣太古里正式落地，成為廣東首家、國(guó)內(nèi)第二家權(quán)威認(rèn)證碳中和店鋪。店鋪與上海武康路店形成雙店零碳零售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步展現(xiàn)安踏在零售創(chuàng)新與環(huán)保責(zé)任方面的積極實(shí)踐。

如果說(shuō)安踏0碳使命店是品牌在零售終端的集中呈現(xiàn)，那么其背后由供應(yīng)鏈、研發(fā)與DTC運(yùn)營(yíng)構(gòu)筑的體系，才是支撐其運(yùn)轉(zhuǎn)的底層動(dòng)力。

早在2021年，安踏集團(tuán)便前瞻性地制定了“1+3+5”可持續(xù)戰(zhàn)略目標(biāo)，為企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型劃定清晰藍(lán)圖。根據(jù)規(guī)劃，安踏集團(tuán)將在2030年前沖刺“五個(gè)50%”中的關(guān)鍵兩項(xiàng)指標(biāo)：將可持續(xù)產(chǎn)品比例、可持續(xù)原材料使用率均提升至50%。

在這樣的戰(zhàn)略方針之下，安踏持續(xù)投入綠色技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。在當(dāng)前的戶(hù)外趨勢(shì)中，“去氟化”正在備受關(guān)注。當(dāng)行業(yè)普遍開(kāi)始尋求替代方案時(shí)，安踏早在多年前便已開(kāi)始了前瞻性研發(fā)。

2025年，安踏便正式發(fā)布與東華大學(xué)聯(lián)合開(kāi)發(fā)的無(wú)氟安踏膜，并逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)模化應(yīng)用。以采用多項(xiàng)安踏領(lǐng)先環(huán)保科技的ANTAZERO地球日系列輕質(zhì)沖鋒衣為例：其搭載無(wú)氟安踏膜，采用含量達(dá)20%的生物基高分子代替石油基高分子，在實(shí)現(xiàn)防水、透濕、防風(fēng)核心性能全面達(dá)標(biāo)的同時(shí)，不僅大幅減少了對(duì)石油資源的依賴(lài)，也從源頭消除了全氟化合物的環(huán)境殘留風(fēng)險(xiǎn)。

工藝上，它采用碳捕捉技術(shù)，在生產(chǎn)時(shí)將工業(yè)廢氣中的二氧化碳重新利用，減少了約28.4%碳排放。

這樣的技術(shù)創(chuàng)新，同樣應(yīng)用在前不久發(fā)布的ANTAZERO × KRIS VAN ASSCHE 2026春夏共創(chuàng)系列中。

該系列中的部分外套與半裙運(yùn)用了菌絲體純素皮革來(lái)替代動(dòng)物皮革，在視覺(jué)表達(dá)與環(huán)保屬性之間找到完美的平衡，更讓可持續(xù)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚擺脫了“綠色溢價(jià)”的敘事，成為大眾觸手可及的日常。

技術(shù)創(chuàng)新之外，安踏也將環(huán)保理念深植于供應(yīng)鏈的核心環(huán)節(jié)。作為“鏈主企業(yè)”，安踏在過(guò)去幾年里積極帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈中數(shù)百家合作伙伴綠色轉(zhuǎn)型，這種影響力正產(chǎn)生一種“反向助推”的力量，撬動(dòng)供應(yīng)鏈從傳統(tǒng)的線(xiàn)性消耗向循環(huán)再生演進(jìn)。

2025年，安踏已實(shí)現(xiàn)對(duì)一級(jí)及二級(jí)供應(yīng)商的全面ESG審計(jì)覆蓋，整體合規(guī)水平穩(wěn)步提升，獲得“良好”等級(jí)以上的供應(yīng)商占比超過(guò)88%。

這種系統(tǒng)性的變革也證明了，綠色轉(zhuǎn)型并非犧牲效率的理想主義，而是技術(shù)與商業(yè)共生的進(jìn)化必然。通過(guò)這種由點(diǎn)及面的引導(dǎo)，安踏不僅實(shí)現(xiàn)了自身的低碳目標(biāo)，也為傳統(tǒng)制造業(yè)如何平衡發(fā)展與生態(tài)、實(shí)現(xiàn)可復(fù)制的綠色產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提供了一個(gè)極具參考價(jià)值的范本。

從上海武康路兩周年的扎根，到廣州0碳使命店的接力啟幕；從無(wú)氟安踏膜的技術(shù)創(chuàng)新，到帶動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈綠色躍遷，安踏正在用一系列務(wù)實(shí)且具體的錨點(diǎn)，將可持續(xù)從理念轉(zhuǎn)化為真正可以感知的實(shí)際行動(dòng)。

而更重要的是，這些實(shí)踐不僅意味著品牌在可持續(xù)商業(yè)這條路徑的探索，也在潛移默化中，慢慢消解了環(huán)境可持續(xù)議題與大眾日常生活之間的邊界。我們正在見(jiàn)證：環(huán)保從一種宏大的愿景，逐漸轉(zhuǎn)化為人們?cè)谝率匙⌒兄凶园l(fā)、無(wú)感的共識(shí)。

在此，我們也期待越來(lái)越多人加入到“地球搭子”的行列，成為可持續(xù)生活方式的參與者、推動(dòng)者。以對(duì)舊物新生的奇思妙想、對(duì)綠色產(chǎn)品的一份偏愛(ài)，共同讓“與自然同行”的理念在每一次日常的選擇中落地生根。

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