上線僅4天，打卡人次破10萬(wàn)!數(shù)字賞花成申城消費(fèi)新引擎，撬動(dòng)消費(fèi)比達(dá)10倍以上

東方網(wǎng)記者程琦4月23日?qǐng)?bào)道：隨著2026上海國(guó)際花卉節(jié)的啟幕，申城的春天被科技點(diǎn)亮。在黃浦主會(huì)場(chǎng)，一種全新的數(shù)字化賞花體驗(yàn)正刷屏市民的朋友圈：手機(jī)輕輕“碰一下”花叢旁的感應(yīng)卡片，AI便能立刻科普花卉知識(shí)，還能順手“解鎖”商圈消費(fèi)券。

記者從現(xiàn)場(chǎng)獲悉，這一由螞蟻集團(tuán)攜手黃浦區(qū)打造的“數(shù)字化賞花”新模式，上線僅4天，打卡人次便突破10萬(wàn)，直接撬動(dòng)消費(fèi)比達(dá)10倍以上，帶動(dòng)黃浦主會(huì)場(chǎng)商圈平均消費(fèi)同比增長(zhǎng)超30%。科技與春景的交織，不僅讓花朵“開(kāi)口說(shuō)話”，更讓文旅流量精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

AI讓花朵“開(kāi)口說(shuō)話”，賞花路變身“尋寶圖”

在新天地主會(huì)場(chǎng)，市民李先生帶著女兒正玩得不亦樂(lè)乎。只見(jiàn)小女孩拿起手機(jī)，在花圃旁的“碰一下”標(biāo)識(shí)處輕觸，屏幕瞬間彈出了高山杜鵑的科普卡片，從花名淵源到生長(zhǎng)習(xí)性一目了然。“以前帶孩子看花只是走馬觀花，現(xiàn)在AI成了隨身講解員。”李先生興奮地展示手機(jī)，“完成打卡還能領(lǐng)到‘花花券’，孩子學(xué)了知識(shí)，我也拿了優(yōu)惠，這種體驗(yàn)很扎實(shí)。”

據(jù)螞蟻集團(tuán)支付寶上海線下支付負(fù)責(zé)人孫小天介紹，本次活動(dòng)的技術(shù)核心是基于AI與NFC技術(shù)的創(chuàng)新結(jié)合。通過(guò)螞蟻靈光AI和大模型應(yīng)用，市民不僅能實(shí)現(xiàn)“碰一下識(shí)花”，還能將賞花體驗(yàn)與綠色公益結(jié)合——識(shí)花后可領(lǐng)取螞蟻森林能量及限定皮膚。

“我們希望通過(guò)科技創(chuàng)新，將傳統(tǒng)的‘搶券模式’重構(gòu)為‘游玩家打卡模式’。”孫小天表示，“這種玩法讓賞花路變成了一張‘尋寶圖’，通過(guò)五大類、千余處打卡點(diǎn)的串聯(lián)，將消費(fèi)者的軌跡數(shù)字化、趣味化，真正實(shí)現(xiàn)步步有景、步步有惠。”

千萬(wàn)級(jí)資金精準(zhǔn)滴灌，撬動(dòng)比超1:10

數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字化對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)極其顯著。本次“花漾黃浦·集花有惠”活動(dòng)覆蓋了新天地、豫園、南京東路等核心商圈，投入資金量級(jí)達(dá)千萬(wàn)級(jí)。

“傳統(tǒng)的消費(fèi)券往往局限于單一場(chǎng)景，游樂(lè)性不足。而這次我們實(shí)現(xiàn)了全鏈路的數(shù)字化。”孫小天透露，活動(dòng)設(shè)置了四個(gè)階梯的消費(fèi)券，從“滿100減15”的小額餐飲券到針對(duì)黃金珠寶等高值消費(fèi)的“大額減免”，應(yīng)有盡有。目前，活動(dòng)資金的撬動(dòng)比已達(dá)1:10，意味著政府與平臺(tái)每投入1元，就能帶動(dòng)10元以上的聯(lián)動(dòng)消費(fèi)。

值得一提的是，由于消費(fèi)券在黃浦全區(qū)通用，游客可以“新天地賞花、南京路吃飯、豫園買單”，這種跨商圈的聯(lián)動(dòng)有效盤活了全域的文旅商業(yè)資源。

百年老字號(hào)煥新：外籍游客支付占比近半

數(shù)字化的“春風(fēng)”不僅吹熱了現(xiàn)代商圈，也讓百年老字號(hào)煥發(fā)了新活力。在豫園擁有172年歷史的“湖心亭”茶樓，花卉節(jié)期間的進(jìn)店人數(shù)與營(yíng)業(yè)額環(huán)比增長(zhǎng)了10%至20%。

“花卉節(jié)拉高了整個(gè)園區(qū)的審美和風(fēng)貌，我們的進(jìn)店客流量明顯提升。”湖心亭運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李嫻告訴記者，“令我們驚喜的是，現(xiàn)在的外籍游客占比非常高，已達(dá)到40%至50%。他們來(lái)自日韓、歐洲等多個(gè)國(guó)家，且90%以上都會(huì)使用支付寶支付，并主動(dòng)詢問(wèn)相關(guān)的優(yōu)惠政策。”

李嫻表示，湖心亭結(jié)合花卉節(jié)推出了芍藥、牡丹等主題插花展陳，高審美的環(huán)境吸引了大量通過(guò)打卡領(lǐng)券而來(lái)的消費(fèi)者。“這種‘科技引流、場(chǎng)景留客’的模式，讓老字號(hào)也享受到了數(shù)字化紅利。”

文商旅融合新樣板：可復(fù)制的城市更新路徑

從“看花人”到“消費(fèi)客”，上海國(guó)際花卉節(jié)黃浦主會(huì)場(chǎng)的成功實(shí)踐，為城市文商旅融合提供了可復(fù)制的樣板。

通過(guò)整合支付寶支付、螞蟻森林公益、靈光AI等多元業(yè)務(wù)，螞蟻集團(tuán)與黃浦區(qū)共同構(gòu)建了一個(gè)用科技提升體驗(yàn)、用流量帶動(dòng)消費(fèi)、用公益提升溫度的閉環(huán)系統(tǒng)。孫小天表示，未來(lái)這一模式有望在更多城市落地生根。

在這場(chǎng)春天的盛宴中，上海不僅展示了“全程開(kāi)花”的生命力，更展現(xiàn)了作為“數(shù)字化轉(zhuǎn)型先行者”的城市底氣。數(shù)字化賞花，正以一種更接煙火氣、更具科技感的方式，為上海的消費(fèi)市場(chǎng)注入源源不斷的動(dòng)力。