文 | 王可(新京報傳媒研究院)
近日,愛奇藝CEO龔宇一句“真人實拍將成非遺”意外引爆全網,話題迅速登頂熱搜。隨后他連發三帖解釋,稱言論被“斷章取義”
這一幕,看上去已經有些似曾相識。
01
再次“斷章取義”
龔宇的原話出自 2026愛奇藝世界大會 , 在發言中,他表示:“實拍確實永遠存在,就像舞臺劇一樣地永遠存在。但是我們在考慮一件事,如果沒有科技含量的‘充斥’,我們完全100%真實的物理的一些作品,或者一些形態的東西,會不會過多少年以后,被命名為世界文化遺產?就變成非遺,這是一個問題,沒有一個特別清晰的答案。”
客觀地說,這一表述放在完整的論壇語境中,并不算離譜。
他只是在探討一種可能性,語氣甚至是猶疑的——“這是一個問題,沒有一個特別清晰的答案”。
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但當這段話被抽離出具體語境,僅保留“真人實拍將成非遺”八個字投入社交網絡時,含義發生了根本性偏移。沒有了前提限定與論證過程,這八個字聽起來更像一個斬釘截鐵的夸張斷言,“斷章取義”的做法,也讓原話具備了引爆輿論的“熱搜體質”。
類似的情況并不少見。
近年來,從企業家的發言,到明星的個人事務,再到品牌的輿論翻車,大量案例遵循著相似的軌跡:完整表達→截取金句→情緒發酵→熱搜引爆→事后澄清。
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△2024年4月,雷軍在談及小米汽車產品定義時表示“一輛車,好看是第一位的”。這一表述隨后被截取傳播,輿論據此質疑小米汽車“重顏值輕安全”。事實上,雷軍此前多次強調過“安全是基礎、安全是前提”,但被截取的“金句”脫離了這一前提。直到去年11月,他仍在微博上回應稱“網上有不少人斷章取義,歪曲抹黑”。
02
被質疑 “沖熱搜”?
被“斷章取義”之后,當事人通常會第一時間出來澄清。這一次,龔宇就連發三條微博,附上現場視頻,反復強調自己是被誤解的。
但有媒體評論指出:龔宇的“非遺論”,與其說是被誤讀,不如說更像一次策略性的話語進擊。
這個判斷指向了一個值得審視的現象:所謂的“先爆再圓”,正在成為一套可復用的操作腳本。
原因并不復雜。
熱搜意味著巨大的曝光量,一個話題在數小時至一兩天內,閱讀量動輒過億。
在注意力資源高度稀缺的當下,對企業而言,熱搜等于免費且高效的品牌露出;對藝人而言,熱搜直接關聯話題度,進而影響商業代言與市場估值;對內容創作者而言,熱搜則是漲粉與變現的高效通道。
當這些價值被清晰量化,“上熱搜”逐漸從一種傳播結果變成了一個考核指標。
于是,KPI導向之下,相關從業者被倒逼主動“造熱搜”:策劃具有爭議屬性的事件、發布易引發對立情緒的內容,甚至自導自演“翻車再反轉”的連續劇:
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△2023年9月,有網友發視頻稱,他們在泰山游玩時,偶遇一名外賣員徒步上山送貨。視頻發布后,“外賣員爬泰山送鍵盤跑腿費500元”的話題很快登上熱搜。次日,某鍵盤品牌所屬視頻賬號澄清此事,稱這是他們策劃的直播銷售挑戰活動,視頻中的“外賣員”是其團隊的一員。
03
信任透支
龔宇這一輪熱搜風波,無論是“被斷章取義”,還是某種程度上的“自然發酵”,至少給所有將熱搜視為KPI的參與者提了一個醒:熱搜可以是有效傳播的自然結果,但不應當成為傳播活動的核心目的。
當“先翻車再澄清”的模式被反復使用,公眾會逐漸形成一種防御性心理預設:任何公開發言都可能是刻意設計的劇本,澄清本身也不過是第二幕表演。
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另一重隱憂在于輿論失真。
當“上熱搜”成為KPI,一個話題的熱度便不再主要取決于其本身的價值,而取決于它被包裝得多么具有爭議性、多么能引爆情緒。長此以往,公共討論的質量與深度都將受到侵蝕。
真正有價值的表達,即便未能登上熱搜,也能觸達應當觸達的人群。而依靠爭議與炒作換取的熱度,來得快,去得也快。
校對 | 李立軍
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