19歲女孩挪用1700萬(wàn)刷禮物，寧愿坐牢也不退，一百年前的書(shū)預(yù)言了

一個(gè)女生，挪用老爹公司1700萬(wàn)，全部砸進(jìn)了直播間打賞。

被抓之后，家里人求她配合追回贓款，她還非常抵觸，說(shuō)，坐牢就坐牢，別去找我那個(gè)主播朋友要錢(qián)。

這1700萬(wàn)，不是說(shuō)家里的存款，而是檔口的流水和貨款，沒(méi)了以后，家里是背了幾百萬(wàn)的借款。

而這個(gè)女孩明知道配合退贓可以減刑，她選擇不配合，還想著保護(hù)的直播間里叫她「大姐大」的人。

到底是什么東西，能讓一個(gè)人寧愿坐牢、寧愿毀掉未來(lái)，也要死死攥住一塊屏幕不放？

是腦子有問(wèn)題？這種簡(jiǎn)單敘事，可能就淺了。

我想到了一本一百多年前的書(shū)，勒龐的《烏合之眾》。

這本書(shū)，可以說(shuō)精準(zhǔn)的預(yù)言了，打賞時(shí)代的瘋狂。

直播間是新時(shí)代的「群體」

勒龐在《烏合之眾》里有一個(gè)核心觀點(diǎn)，大意是：一個(gè)人一旦融入群體，他的智力就會(huì)被削弱，他的個(gè)性就會(huì)被群體的共性所吞沒(méi)。

說(shuō)白了，一個(gè)智商120的人，單獨(dú)放著是個(gè)正常人。

但你把他扔進(jìn)一群狂熱的人中間，他的智商會(huì)迅速對(duì)齊到群體的最低水平，甚至不是平均水平。

不是說(shuō)這個(gè)人突然就變笨了，是大腦被群體的情緒接管了。

當(dāng)然，我這是溫柔的說(shuō)法，原書(shū)里面說(shuō)法很不客氣，也用了很大的篇幅來(lái)論證，群里中的智力泯滅。

可能有人覺(jué)得，直播間怎么算群體？大家又不在一個(gè)房間里。

但直播間具備群體的一切要素。

彈幕在刷，大哥厲害、姐姐威武。

排行榜在跳，你第三名，他第二名，誰(shuí)來(lái)沖一下榜一。

主播在喊，家人們沖一下，不能關(guān)鍵時(shí)刻被偷襲了，對(duì)面快輸了。

禮物特效滿屏炸裂，排行榜上的名字跳來(lái)跳去，背景音樂(lè)亢奮得像打了腎上腺素。

感受到了么？

非常的有激情，有歸屬感，還有假想敵。

這就和勒龐描述的十九世紀(jì)巴黎街頭的群眾集會(huì)，沒(méi)啥本質(zhì)區(qū)別。

勒龐說(shuō)，群體最大的特征是什么？

匿名性帶來(lái)的放縱感、情緒的高度傳染性、對(duì)暗示的極度服從。

你看直播間是不是全中。

匿名性，不用多說(shuō)了，藏在群體里面是一種匿名，直播間里面反正用的都是網(wǎng)名，也匿名。

情緒性，那更濃烈，直播圈還有聲光電，BGM一家加持，大家都high起來(lái)。

然后就是暗示了，我們是一起的，外面有壞人，我們要抱團(tuán)，我們要?jiǎng)倮覀円A。

于是乎，本來(lái)不想刷禮物的，心也癢了，本來(lái)只想花30塊錢(qián)送個(gè)小禮物，但看到彈幕里別人刷了大火箭，主播對(duì)那個(gè)人又是感謝又是比心，心里又躁動(dòng)了。

真刷了一個(gè)大的，主播尖叫了一聲「天哪大姐你太好了」，那一瞬間，多巴胺炸裂。

這個(gè)女生的消費(fèi)軌跡就是這么來(lái)的。

從幾十塊，到幾百塊，到幾千塊，到單日十幾萬(wàn)。

不是一步到位的，是一點(diǎn)一點(diǎn)被群體情緒推著走的。

勒龐說(shuō)得很清楚，在群體中，任何情感和行為都是傳染性的，其傳染程度足以使個(gè)人隨時(shí)準(zhǔn)備為集體利益犧牲他的個(gè)人利益。

這個(gè)利益，就是家里的1700萬(wàn)流水。

她保護(hù)的不是錢(qián)，是身份

這年頭，天價(jià)打賞的新聞不少見(jiàn)，這次之所以熱度那么高，核心在于，事后的反應(yīng)。

錢(qián)花完了，人被抓了，為什么少女還不醒？

勒龐在書(shū)里專門(mén)講過(guò)一個(gè)概念，叫「群體的想象力」。

他說(shuō)，群體不受理性支配，群體只受形象支配，群體不需要真相，群體需要的是一個(gè)能打動(dòng)他們的幻象。

說(shuō)白了，群體成員活在一個(gè)自己構(gòu)建的幻覺(jué)里，而且會(huì)拼命維護(hù)這個(gè)幻覺(jué)。

這個(gè)女生在現(xiàn)實(shí)生活中是什么人？

記者去采訪了，她學(xué)歷不高，中專一年級(jí)讀完之后輟學(xué)，很早就出來(lái)工作了。家里雖說(shuō)是開(kāi)檔口的，但賺的是辛苦錢(qián)。

總歸，她在現(xiàn)實(shí)世界里，說(shuō)難聽(tīng)點(diǎn)，是一個(gè)沒(méi)有太大存在感的人。

沒(méi)有人追捧她，沒(méi)有人在意她今天開(kāi)不開(kāi)心，更沒(méi)有人叫她「大姐」。

但在直播間里，一切都反過(guò)來(lái)了。

她是榜一。

她一進(jìn)直播間，主播立刻喊大姐來(lái)了，彈幕開(kāi)始刷大姐威武，其他人自動(dòng)讓位。主播會(huì)在深夜陪她聊天，叫她寶寶，跟她說(shuō)你是我最重要的人。

也就是說(shuō)，她在直播間里，獲得了一個(gè)全新的身份。

這個(gè)身份比她現(xiàn)實(shí)中的任何身份都要耀眼、都要有分量、都要被尊重。

雖然虛幻，但真的很爽。

勒龐說(shuō)，個(gè)人融入群體后，會(huì)產(chǎn)生一種幻覺(jué)性的力量感，覺(jué)得自己無(wú)所不能。

這就是打動(dòng)少女的那個(gè)幻想。

越在現(xiàn)實(shí)生活里得不到正反饋，進(jìn)入賽博想象空間獲得的爽感，就更強(qiáng)。

所以父母讓她配合追回贓款，對(duì)少女來(lái)說(shuō)，意味著要親手拆掉自己在那個(gè)世界里的全部身份，親手把唯一認(rèn)可她的那些人推開(kāi)。

她保護(hù)的不是1700萬(wàn)，她保護(hù)的是榜一大姐的身份想象。

而在她的認(rèn)知里，失去這個(gè)想象，比坐牢更可怕。

當(dāng)然，說(shuō)到這里，我忍不住插一嘴。

這父親，自己也承認(rèn)，說(shuō)自己文化有限，又忙著跑生意，和女兒溝通很少，和妻子也離婚了，前妻也不怎么管孩子。

所以這老爹對(duì)1700萬(wàn)的窟窿，也有責(zé)任，我甚至看到一些報(bào)道說(shuō)，她爸爸其實(shí)早就發(fā)現(xiàn)了幾十萬(wàn)的資金問(wèn)題，但當(dāng)時(shí)沒(méi)有深究。

聊這事兒是為什么呢？

當(dāng)然不是指責(zé)誰(shuí)，而是強(qiáng)調(diào)那個(gè)點(diǎn)，現(xiàn)實(shí)世界對(duì)少女的缺席，和直播間對(duì)她的在場(chǎng)，形成了一個(gè)極其殘酷的對(duì)比。

現(xiàn)實(shí)里沒(méi)人追問(wèn)她怎么了，直播間里每天都有人問(wèn)她今天開(kāi)心嗎。

這就是群體中想象的威力，現(xiàn)實(shí)越無(wú)力，想象越牢固。

新時(shí)代的烏合之眾

最后這一點(diǎn)，我有點(diǎn)猶豫要不要細(xì)講。

勒龐在《烏合之眾》里花了大量篇幅講群體領(lǐng)袖。

他說(shuō)，群體永遠(yuǎn)需要領(lǐng)袖，而領(lǐng)袖控制群體的手段只有三個(gè)，斷言、重復(fù)、傳染。

斷言，就是不解釋、不論證，直接下結(jié)論。重復(fù)，就是同樣的話翻來(lái)覆去說(shuō)，一個(gè)斷言被重復(fù)了足夠多的次數(shù)之后，就會(huì)變成不可動(dòng)搖的真理。而傳染，就是利用群體內(nèi)部的模仿效應(yīng)。一個(gè)人刷了一個(gè)火箭，另一個(gè)人就想刷兩個(gè)。不是因?yàn)樗娴南牖ㄟ@個(gè)錢(qián)，而是群體中的行為會(huì)像病毒一樣擴(kuò)散。

你把一百多年前的理論，套到現(xiàn)在的直播間，會(huì)發(fā)現(xiàn)，方法真的就是老辦法。

老，但神奇的，還是管用。

而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，超越百年前的，是不在依靠單個(gè)的領(lǐng)袖做動(dòng)員，主播背后還有一整套系統(tǒng)。

平臺(tái)設(shè)計(jì)了排名機(jī)制，讓你永遠(yuǎn)有人可以攀比，MCN公司培訓(xùn)了主播的話術(shù)，讓精心設(shè)計(jì)的話術(shù)，都能打在觀眾的情感軟肋上。

說(shuō)白了，現(xiàn)在有些直播間不是一個(gè)娛樂(lè)場(chǎng)所，它批量制造烏合之眾的流水線。

而且一些MCN的商業(yè)模式，就建立在讓你喪失理性這件事上。

大家越理性，他們?cè)劫嵅坏藉X(qián)。

大家越?jīng)_動(dòng)、越上頭、越把虛擬關(guān)系當(dāng)真，他們的收入越好看。

所以這個(gè)打賞了1700萬(wàn)的少女，自己肯定是有大錯(cuò)的，但某種意義上，她也是受害者。

《烏合之眾》這本書(shū)的最后，用了兩章，寫(xiě)歷史的發(fā)展規(guī)律，很冗長(zhǎng)，我總結(jié)一下大意就是：

文明是由少數(shù)理性的人創(chuàng)造的，但群體的力量才是歷史的主角，群體可以摧毀一個(gè)衰老的文明，也可以被引導(dǎo)著建設(shè)一個(gè)新的文明，關(guān)鍵在于，誰(shuí)在引導(dǎo)這個(gè)群體。

這話，有點(diǎn)精英主義，有一定的時(shí)代局限性，但大方向是對(duì)的。

直播間，也需要正面的引導(dǎo)，而不是簡(jiǎn)單的怪罪，那個(gè)陷入其中的少女。

各位大佬覺(jué)得呢？