蘋果硬扛壓力，國產(chǎn)優(yōu)勢不再，分析公司如是說

2026年對(duì)于智能手機(jī)領(lǐng)域來講注定是不平凡的一年，因?yàn)檫@一年所有品牌都面臨成本上漲的壓力。在此情況之下有的品牌選擇自己硬扛，有的品牌選擇調(diào)低出貨量目標(biāo)。相對(duì)來講蘋果卻是最穩(wěn)的那一個(gè)。

來自全球知名市場調(diào)研公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)發(fā)布且商用的iPhone 17e物料清單，也就是BoM硬件成本，同比iPhone 16e上漲了15.6%，最主要的原因就是存儲(chǔ)價(jià)格瘋漲導(dǎo)致的，這讓存儲(chǔ)在iPhone 17e的硬件成本中占比大幅度提升。問題的關(guān)鍵在于在這樣的前提之下蘋果選擇了自己承擔(dān)漲價(jià)的壓力，因?yàn)閕Phone 17e做到了加量不加價(jià)，雖然升級(jí)不是很大，但成本在那擺著。而我們的國產(chǎn)手機(jī)根本做不到這一點(diǎn)，原因其實(shí)也很簡單——國產(chǎn)手機(jī)的利潤率相比iPhone差的太多了。

而來自另外一家全球知名數(shù)據(jù)分析公司Omida的數(shù)據(jù)顯示，2026年全球范圍之內(nèi)AMOLED智能手機(jī)顯示屏的出貨量將大幅度下降（大約下降7%左右）。最主要的原因也是存儲(chǔ)瘋漲，導(dǎo)致智能手機(jī)元器件成本顯著增加，給整體2026年全球智能手機(jī)行業(yè)帶來了壓力。重點(diǎn)是Omdia在給出這個(gè)數(shù)據(jù)的同時(shí)特意提到我們國產(chǎn)手機(jī)，他們表示中國智能手機(jī)品牌的競爭優(yōu)勢往往在于激進(jìn)的價(jià)格和更豐富的產(chǎn)品線，但伴隨著元器件成本的增長，預(yù)計(jì)將面臨最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，在這樣的大環(huán)境之下，已經(jīng)有多個(gè)品牌下調(diào)了年度出貨量目標(biāo)。

作為對(duì)比蘋果在這方面是占據(jù)優(yōu)勢的，因?yàn)樘O果擁有最穩(wěn)定且最為高效的供應(yīng)鏈管理體系，最關(guān)鍵的是蘋果的利潤率行業(yè)第一，預(yù)計(jì)2026年蘋果將占據(jù)更多的市場份額。因?yàn)樘O果的友商們同等定位的機(jī)型售價(jià)越來越接近蘋果，甚至有些機(jī)型的售價(jià)都超越了iPhone，不信大家可以查詢一下最近發(fā)布的頂級(jí)旗艦售價(jià)。在這樣的前提之下iPhone肯定會(huì)成為首選，道理不用講大家心里也明白。所以國產(chǎn)手機(jī)將何去何從呢？

在報(bào)告的最后Omdia分析師表示：“盡管蘋果采取了更為激進(jìn)的 iPhone 銷售策略，但由于中國智能手機(jī)品牌的需求疲軟，全球 AMOLED 顯示器市場預(yù)計(jì)將在 2026 年出現(xiàn)下滑。矛盾的是，需求疲軟可能會(huì)促使中國 AMOLED 面板制造商采取更激進(jìn)的定價(jià)策略，以維持其工廠利用率。”

這無疑等于又給國產(chǎn)手機(jī)澆了一盆涼水，存儲(chǔ)漲價(jià)也就算了，OLED面板也要漲價(jià)，這還讓不讓國產(chǎn)手機(jī)活了。