經(jīng)濟(jì)大省調(diào)研行｜消費(fèi)新動(dòng)能：看“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”如何創(chuàng)造“沉浸式快樂(lè)”

　　新華社南京4月21日電（記者邱世杰、楊紹功、張海磊）人間四月，萬(wàn)物向陽(yáng)，正是出游好時(shí)節(jié)。記者在江蘇多地采訪發(fā)現(xiàn)，人們?cè)絹?lái)越愿意為特別的體驗(yàn)埋單，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”已成為推動(dòng)文旅消費(fèi)的新動(dòng)能。

　　漫步歷史街區(qū)，體驗(yàn)古今“穿越感”

　　行走在徐州市回龍窩歷史文化街區(qū)，柳琴戲的婉轉(zhuǎn)唱腔、漢樂(lè)的悠揚(yáng)韻律，與青磚黛瓦的古巷完美融合。游客們逛累了還可以到國(guó)潮漢風(fēng)館品一杯徐州茶，聽(tīng)一曲漢樂(lè)。

　　國(guó)潮漢風(fēng)館采用“小劇場(chǎng)+”的形式，打造以“品茗觀戲、非遺研學(xué)、文化交流”為特色的文化藝術(shù)空間，塑造“有戲、有茶、有學(xué)、有玩”的場(chǎng)館IP，定位為百姓家門(mén)口的“精神糧倉(cāng)”、歷史文化名城的“城市會(huì)客廳”。

　　踏入館內(nèi)，仿佛穿越時(shí)空，沉浸于傳統(tǒng)文化的海洋中。漢樂(lè)雅奏以絲竹之聲奏響千年古樂(lè)，令人心曠神怡；漢服體驗(yàn)區(qū)，精美的服飾、古老的禮儀，讓游客們感慨漢文化的博大精深。

　　位于徐州市回龍窩歷史文化街區(qū)的國(guó)潮漢風(fēng)館。新華社記者 張海磊 攝

　　打卡新式樂(lè)園，成為熱門(mén)IP“劇中人”

　　在沉浸舞臺(tái)演藝區(qū)感受《蓮花樓》中雨水懸停、衣袂翩飛的江湖瞬間；在全感劇場(chǎng)里勇闖《唐朝詭事錄》中詭譎的長(zhǎng)安鬼市探查懸案；在光影互動(dòng)空間走進(jìn)《我的阿勒泰》中遼闊美麗的草原……來(lái)到揚(yáng)州的愛(ài)奇藝樂(lè)園，游客可以秒變熱門(mén)影視劇的“劇中人”，體驗(yàn)科技感十足的游樂(lè)項(xiàng)目，開(kāi)啟個(gè)人專(zhuān)屬的精彩劇情。

　　“樂(lè)園在今年2月8日正式開(kāi)園，打造樂(lè)園的初衷是用科技賦能演繹中國(guó)故事，創(chuàng)新出一個(gè)集科技創(chuàng)新與國(guó)創(chuàng)IP為一體的沉浸式文娛體驗(yàn)新空間。”愛(ài)奇藝樂(lè)園運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳樂(lè)告訴記者。

　　“我們用IP劇情動(dòng)線串聯(lián)全場(chǎng)，用NPC即興飆戲等強(qiáng)交互機(jī)制打破距離感，通過(guò)XR、AI、數(shù)字人等技術(shù)打造全感交互，讓游客們從‘逛樂(lè)園’到‘走劇情’，感受持續(xù)不斷的驚喜。”陳樂(lè)說(shuō)。

　　游客在愛(ài)奇藝樂(lè)園觀看《蓮花樓》沉浸舞臺(tái)演藝。新華社發(fā)

　　夜游博物館，沉浸式體驗(yàn)非遺技藝

　　夜幕降臨，蘇州御窯金磚博物館里的數(shù)字藝術(shù)裝置亮起，一場(chǎng)流光溢彩的視覺(jué)盛宴拉開(kāi)帷幕——身著特色服裝的演藝人員，在入口處為游客送上“定制裝備”，隨后帶著他們化身“尋磚人”，進(jìn)入一場(chǎng)沉浸式“劇本殺”。

　　走進(jìn)博物館，游客們可以通過(guò)選擇陣營(yíng)、完成任務(wù)、解謎探案，親身參與一場(chǎng)古今交融的“文化冒險(xiǎn)”。在劇情推進(jìn)之中，游客們不但可以觀賞館藏的1400余塊明清金磚實(shí)物，還可以了解金磚制作中“春取土、夏制坯、秋陰干、冬燒窯”以及“咬合匠人心血與天地時(shí)序”的非遺技藝。劇終之時(shí)，體驗(yàn)并未結(jié)束，游客從劇中領(lǐng)到的“銅錢(qián)”可以在場(chǎng)外的市集消費(fèi)——一杯特色茶飲、各類(lèi)御窯文創(chuàng)，讓人們流連忘返。

　　游客在蘇州御窯金磚博物館體驗(yàn)“在蘇州·御見(jiàn)金磚博物館”沉浸式夜游項(xiàng)目。新華社發(fā)

　　“‘在蘇州·御見(jiàn)金磚博物館’沉浸式夜游項(xiàng)目是我們?yōu)椴┪镳^量身打造的‘夜間新名片’。”蘇州市相城生態(tài)文旅發(fā)展（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)陶可妍介紹，博物館正在以“空間劇場(chǎng)化、表達(dá)年輕化、硬軟件協(xié)同化”為煥新路徑，通過(guò)“科技硬件+內(nèi)容軟件”的雙重升級(jí)，探索傳統(tǒng)文博場(chǎng)館可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路。

　　“夜游項(xiàng)目還與元和塘水上游聯(lián)動(dòng)，開(kāi)通了從金磚碼頭至小外灘碼頭的往返航線，打造‘岸上劇情+水上夜景’的雙線沉浸體驗(yàn)，進(jìn)一步延伸文旅消費(fèi)場(chǎng)景。”陶可妍說(shuō)。

　　無(wú)論是文旅場(chǎng)景的沉浸互動(dòng)、零售領(lǐng)域的趣味交互，還是生活服務(wù)的精細(xì)關(guān)懷，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”都更加關(guān)注消費(fèi)者本身，用情緒價(jià)值吸引人、感染人、留住人，使豐富的消費(fèi)品更具韻味、更有溫度，讓大家在體驗(yàn)中收獲專(zhuān)屬自己的歡樂(lè)和感悟。（完）