22萬的車說買就買,頂流帶貨能力有多恐怖?
4月21日,肖戰為首位代言人。消息一出,粉絲圈直接炸了。
頂流代言,頂配待遇
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先看這次合作的規格:華為常務董事余承東親自下場,卡點肖戰生日時段發布預熱海報,重慶觀音橋亞洲第一大屏同步上線物料。更離譜的是——無考察期,直接空降頂級代言。創下車企合作先例,沒有之一。
粉絲曬單有多瘋?
官宣后,尚界門店涌入大量咨詢用戶。粉絲紛紛曬出1000元購車意向金小訂截圖,單日曬單量直接突破18宮格。更有意思的是,母女同款、批量采購的案例頻現,有粉絲一口氣訂了好幾臺。
尚界Z7車型成為討論焦點。這是款什么車?22.98萬元起售,搭載華為乾崑智駕系統,限時購車權益疊加頂流效應。粉絲應援,正在從買專輯、買代言商品,蔓延到買22萬的新能源車。
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粉絲經濟,能復制嗎?
車企請代言不稀奇,但能讓粉絲真的下單付款的,并不多。尚界這次試水,刷新了外界對"頂流帶貨天花板"的認知。
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有業內人士算過一筆賬:若曬單用戶中有10%最終轉化為大訂,按當前聲量估算,單是這波代言帶來的銷售額就已相當可觀。
當然,質疑聲也有。粉絲沖動消費能持續多久?22萬的車畢竟不是快消品,后續交付和服務跟不跟得上,才是真正考驗。
但無論如何,華為尚界這波操作,已經寫進了車企營銷的教科書。
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