從代工球衣賣斷貨到四川彝繡周邊限定 中國(guó)制造如何“踢”進(jìn)美加墨世界杯？｜封面頭條

封面新聞?dòng)浾?邊雪

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距離2026年美加墨世界杯開(kāi)賽還有不到兩個(gè)月，世界杯的熱浪已經(jīng)提前涌入了中國(guó)的大街小巷。

4月21日，封面新聞?dòng)浾咴诒本┤锿湍成痰辏o球衣印章的顧客已經(jīng)排起了長(zhǎng)隊(duì)。工作人員手持熱壓機(jī)，將一枚枚知名球員的名字燙印在隊(duì)服上，每一件“出爐”都伴隨著周圍人群的歡呼。

“阿根廷的梅西、法國(guó)的姆巴佩、德國(guó)的基米希印的球迷比較多。”店內(nèi)工作人員告訴記者，近兩周來(lái)，印章球衣和國(guó)家隊(duì)球迷服每天都有球迷來(lái)刻印。“很多人一次買三四件，說(shuō)是要給朋友帶。”

從北京三里屯到義烏國(guó)際商貿(mào)城，世界杯衍生的周邊經(jīng)濟(jì)正在提前“開(kāi)球”。而在火熱的消費(fèi)背后，一個(gè)更深刻的變化正在發(fā)生：中國(guó)制造已成為手握官方授權(quán)、深度參與IP運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品創(chuàng)造的“主力隊(duì)員”了。

線上線下?lián)屬?gòu)潮：潮玩溢價(jià)20% 正品周邊持續(xù)升溫

作為2026年美加墨世界杯大中華區(qū)總授權(quán)商，杭州孚德運(yùn)營(yíng)的天貓、抖音、小紅書(shū)三大平臺(tái)官方旗艦店近期流量激增。據(jù)店內(nèi)銷售人員透露，帶有主辦國(guó)元素的“三位一體”吉祥物手辦（加拿大駝鹿、墨西哥美洲豹、美國(guó)白頭海雕）以及1:1大力神杯毛絨玩具成為爆款，部分尺寸已開(kāi)啟預(yù)售。而融合了彝繡、織錦等非遺工藝的限量收藏系列，盡管定價(jià)較高，仍然被不少資深球迷當(dāng)作“硬通貨”收入囊中。

線下?lián)屬?gòu)的熱度同樣傳導(dǎo)到了批發(fā)端。在義烏國(guó)際商貿(mào)城體育用品專區(qū)，來(lái)自沙特、約旦、馬里的采購(gòu)商們穿梭于各個(gè)檔口。有經(jīng)營(yíng)戶向記者表示，本屆世界杯的訂單量預(yù)計(jì)比以往世界杯增加約50%。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2026年1至2月，義烏市體育用品及設(shè)備出口已達(dá)23.4億元，同比增幅高達(dá)38.5%。

美加墨世界杯周邊（封面新聞?dòng)浾哌呇┡臄z）

并非所有世界杯聯(lián)名產(chǎn)品都享受著同樣的熱度。泡泡瑪特與FIFA聯(lián)名的THE MONSTERS系列，成為近期潮玩圈的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。其中LABUBU“Catch the Win”典藏款發(fā)售價(jià)599元，市場(chǎng)成交價(jià)一度被炒至718元，溢價(jià)近20%；其余盲盒單品價(jià)格在59至129元之間，普遍溢價(jià)10到40元，交易異常活躍。

業(yè)內(nèi)人士分析，潮玩類產(chǎn)品具有更強(qiáng)的收藏屬性和二級(jí)市場(chǎng)流動(dòng)性，而傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)裝備受制于產(chǎn)品同質(zhì)化和庫(kù)存壓力，價(jià)格更容易回落。這種分化，也反映出世界杯周邊消費(fèi)正從“實(shí)用主義”向“情緒消費(fèi)”延伸。

而本屆賽事最具話題性的產(chǎn)品，當(dāng)屬首次推出的“三位一體”吉祥物手辦。 由于2026年世界杯由美國(guó)、加拿大、墨西哥三國(guó)聯(lián)合主辦，F(xiàn)IFA首次授權(quán)制作集齊三國(guó)代表性動(dòng)物的套裝手辦——加拿大駝鹿（守門員“梅普爾”）、墨西哥美洲豹（前鋒“薩尤”）、美國(guó)白頭海雕（中場(chǎng)“克拉奇”）。

三款吉祥物既可單獨(dú)擺放，又能通過(guò)底座拼接成“三國(guó)聯(lián)辦”主題場(chǎng)景，寓意“北美足球一家親”。該手辦由大中華區(qū)手辦分授權(quán)商桑尼森迪打造，首批限量9000件于2025年9月在天貓“FIFA國(guó)際足聯(lián)官方”旗艦店開(kāi)啟全網(wǎng)預(yù)售，引發(fā)球迷強(qiáng)烈關(guān)注。“這是歷史上第一次三國(guó)合辦，三位一體手辦注定是絕版，必須入手。”球迷劉宇田告訴封面新聞?dòng)浾摺?/p>

世界杯未至，中國(guó)制造已“上場(chǎng)”

在這場(chǎng)世界杯周邊的熱浪中，中國(guó)制造的角色也發(fā)生了變化。東莞瑋光公司獲得了FIFA的特權(quán)，制作26厘米限量版“大力神杯”，這是目前全球授權(quán)體系中尺寸最大的大力神杯擺件。該產(chǎn)品融合美加墨三國(guó)文化元素，每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)都設(shè)有專人負(fù)責(zé)品質(zhì)把控，以符合FIFA的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。

而在義烏，一批商戶不再滿足于簡(jiǎn)單的來(lái)樣加工。一位義務(wù)從事體育用品門店負(fù)責(zé)人告訴記者，他們目前有8個(gè)頂級(jí)國(guó)家隊(duì)及8個(gè)超級(jí)豪門俱樂(lè)部的全品類授權(quán)，產(chǎn)品從冰箱貼、胸章、袖扣到毛絨玩具、寵物球服、觀賽助威套裝一應(yīng)俱全。“我們保持著每周二三十款的原創(chuàng)上新頻率。”該負(fù)責(zé)人透露，公司已擁有39項(xiàng)專利、32項(xiàng)商標(biāo)。

球迷排隊(duì)的球衣印章。（封面新聞?dòng)浾吲臄z）

企查查最新數(shù)據(jù)顯示，截至2026年4月15日，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存體育用品相關(guān)企業(yè)已達(dá)1476.33萬(wàn)家。近十年注冊(cè)量高速擴(kuò)張，2025年全年注冊(cè)420.07萬(wàn)家，創(chuàng)歷史新高；今年以來(lái)已新注冊(cè)89.37萬(wàn)家。其中，注冊(cè)資本在100萬(wàn)元以內(nèi)的輕量級(jí)企業(yè)占比高達(dá)79.02%，顯示出行業(yè)極高的創(chuàng)業(yè)活力和市場(chǎng)靈敏度。從區(qū)域分布看，華東地區(qū)占比27.27%居首，華中、華南緊隨其后。

中國(guó)制造“踢進(jìn)”世界杯的舞臺(tái)，已不再滿足于“世界工廠”的配角定位。通過(guò)拿下官方授權(quán)、開(kāi)發(fā)原創(chuàng)設(shè)計(jì)、布局線上線下全渠道，讓全世界的球迷，都能共享世界杯的激情與快樂(lè)。

非遺限定系列：當(dāng)世界杯遇上中國(guó)手藝

值得注意的是，經(jīng)FIFA官方特批，杭州孚德攜手國(guó)內(nèi)多位非遺大師，推出限量收藏級(jí)周邊“非遺限定系列”。這是世界杯歷史上首次將中國(guó)傳統(tǒng)手工藝大規(guī)模融入官方授權(quán)產(chǎn)品，堪稱“體育+文化”的破圈之作。

國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)彝族服飾省級(jí)代表性傳承人丁蘭英參與創(chuàng)作彝繡。來(lái)自四川涼山的彝族刺繡，以粗獷奔放的線條和濃烈鮮艷的色彩著稱。非遺大師將世界杯會(huì)徽、吉祥物等元素以彝繡手法呈現(xiàn)在帆布包、方巾和紀(jì)念畫(huà)框上，每一針都保留著手工的質(zhì)樸感。

織錦由中國(guó)工藝美術(shù)大師、賓陽(yáng)織錦技藝自治區(qū)級(jí)代表性傳承人譚湘光參與創(chuàng)作。采用海南黎族傳統(tǒng)織錦工藝，以棉線為經(jīng)、彩絲為緯，織出世界杯官方圖案與吉祥物造型。織錦產(chǎn)品的紋理細(xì)膩、色澤持久，每件耗時(shí)數(shù)天至數(shù)周不等，產(chǎn)量極低，因此每件產(chǎn)品均附有唯一編號(hào)及非遺大師親筆簽名收藏證書(shū)。據(jù)悉，首批織錦掛飾發(fā)售后迅速售罄。

大漆螺鈿由揚(yáng)州大漆螺鈿非遺大師韓麗娟參與創(chuàng)作。作為中國(guó)最古老的裝飾工藝之一，大漆螺鈿以天然大漆為底，鑲嵌貝殼薄片，呈現(xiàn)流光溢彩的視覺(jué)效果。本次推出的螺鈿工藝紀(jì)念盤，將大力神杯、吉祥物等圖案以螺鈿鑲嵌方式呈現(xiàn)，每一片貝殼都需手工切割、貼合，成品在光線下折射出七彩光芒。該產(chǎn)品采用專屬定制禮盒，兼具展示與收藏價(jià)值。

美加墨世界杯，中國(guó)不僅輸出了制造，更輸出了文化。據(jù)悉，非遺系列不僅在國(guó)內(nèi)引發(fā)關(guān)注，更吸引了FIFA官方及多國(guó)媒體的報(bào)道。目前，該系列部分產(chǎn)品已進(jìn)入FIFA官方在線商店全球發(fā)售，成為海外球迷了解中國(guó)傳統(tǒng)文化的一扇窗口。