掌權蘋果15年，庫克算是一個偉大的CEO嗎？

圖 片來 源 ：蘋果

出品｜搜狐科技

作者｜李保銘

編輯| 楊 錦

今天，蘋果公司官宣了65歲庫克將卸任蘋果公司CEO職位的消息，并宣布了一位70后繼任者。

這位任職近15年的蘋果老將，在其任上動作連連，有些戰略以失敗告終，有些則成功了。

他在復雜的商業世界和政治氣候中，帶領蘋果在多元化、全球化中不斷發展，完成了一位職業經理人的經營答卷。

接棒庫克的是一位技術出身的70后，外界預測，這位新CEO或將代表未來蘋果的戰略方向。

庫克卸任，70后技術派接棒

今日，一則“庫克將卸任蘋果公司CEO”的消息引發外界關注。

據悉，蘋果公司宣布，已任命約翰·特納斯接替蒂姆·庫克擔任首席執行官一職，特納斯將于9月1日正式上任，庫克將繼續留在公司擔任執行董事長，在此期間，庫克將與接班人密切合作以確保平穩過渡。

根據蘋果公司的新聞稿件，庫克在發言中表示，“能夠擔任Apple CEO、領導這樣一家杰出的公司，是我一生中最大的榮幸。我全身心地熱愛Apple，也非常感激有機會與如此才華橫溢、富有創新精神和創造力，且深切關懷他人的團隊共事，我們一直都在堅定不移地致力于豐富用戶的生活，創造世界上最好的產品和服務。”

談及接班人，庫克表示，“約翰·特納斯擁有工程師的思維、創新者的靈魂，以及正直的心性。他是一位富有遠見的領導者，在Apple這25年來的貢獻早已不可勝數，毫無疑問他是帶領Apple走向未來的正確人選。我對他的能力和品格充滿信心，并期待在此過渡期間作為執行董事長的新角色中與他密切合作。”

事實上，約翰·特納斯升職為CEO已不是什么秘密。早在今年1月，《紐約時報》就援引業內人士的話稱，特納斯是CEO熱門人選。

公開資料顯示，約翰·特納斯出生于1975年，1997年畢業于賓夕法尼亞大學、獲機械工程學工學學士學位，2001年加入蘋果成為設計團隊成員，后任蘋果公司硬件工程高級副總裁。

媒體報道勾勒出這位新任CEO的形象，性格溫和、謹慎低調，而且還是一位技術派。“特納斯不僅參與過蘋果眾多設備的研發，還負責過這些產品的全球生產運營。”《紐約時報》在報道中表示。

據《紐約時報》報道，特納斯主導了去年發布的全新纖薄設計的iPhone Air，參與蘋果可折疊手機的實驗性研發等。

《紐約時報》還提及，2018年，蘋果公司考慮在iPhone上加入微型激光傳感器，但在技術與利潤平衡中出現矛盾。

一方面，該技術能促使照片更清晰，另一方面，此項技術會使蘋果公司每臺產品成本增長約40美元。約翰·特納斯基于對蘋果不同機型的用戶畫像進行的分析，建議只在iPhone Pro機型中添加該組件。

特納斯摸著庫克過河

為什么是約翰·特納斯？有業內人士認為，這或許代表了蘋果未來技術戰略的發展方向。事實上，庫克在任15年間，帶領蘋果做過地圖、造過汽車，但并未濺起太大水花。

今年65歲的庫克擔任CEO職位已經近15年。

早在2011年，庫克接棒喬布斯，成為蘋果一把手。彼時，蘋果發布了iPad2，并成為當年炙手可熱的明星產品。Wind數據顯示，蘋果2011財年營業總收入1082.49億美元，同比增長65.96%；凈利潤為259.22億美元，同比增長84.99%。

接棒喬布斯之后，庫克在2012年即發布多款新品，核心產品包括iPhone 5和iPad3、iPad4及ipad mini。蘋果公司營收、凈利繼續推高，2012財年總營收達到1565.08億美元，同比增44.58%；凈利潤達到417.33億美元，同比增60.99%。

2013年，蘋果公司股價受挫，一度跌穿400美元/股，國內媒體援引《福布斯》的消息稱，“由于蘋果股價再創新低，華爾街消息人士稱，尋找蘋果CEO蒂姆·庫克替代者的操作已在進行之中。”

屋漏偏逢連夜雨，當年財報顯示，庫克任上的蘋果遭遇增收不增利的困局。雖然總營收達到1709.1億美元，同比增9.2%，但凈利潤下跌11.25%至370.37億美元。

隨后的2016年，蘋果公司業績再度下跌，招致外界批評。2016年，《華爾街日報》以《蘋果業績13年來最差 iPhone銷量首降》評價蘋果公司。

根據媒體報道，蘋果公司向SEC遞交的文件中顯示，由于業績未達標，包括庫克在內的公司高管2016年薪資出現了下滑。

2012年，蘋果曾發力地圖業務，卻因為蘋果地圖軟件錯誤頻發引發外界關注。對此，庫克不得不出面道歉，并建議用戶使用微軟或谷歌等地圖服務。當時，更有傳言稱蘋果已將地圖搜索應用程序開發部主管解雇。

造車業務則是庫克投入持續10年、最終放棄的業務。

據媒體報道，2014年，庫克帶領下的蘋果啟動泰坦計劃（Titan），開始造車，后續還將技術路線定為無人駕駛L5級別，并開始高薪招聘。媒體報道，蘋果曾提供60%的加薪幅度和25萬美元獎金從特斯拉挖人，2020年蘋果汽車1200員工中近40%有特斯拉背景。

直至2024年，蘋果艱難地放棄了造車業務。

對人工智能的低投入也使庫克受到外界指責。

去年的WWDC上，蘋果的表現被外界稱為“近年來最令人失望的開發者大會”。Apple Intelligence落地一度延期，原因系蘋果在升級Siri以整合先進大型語言模型（LLM）時遭遇技術難題。庫克則表示，Siri技術沒有達到公司的“高質量標準”。

不過，在芯片業務上的發力卻成為庫克任上的亮點之一。

早在2008年，蘋果就以2.78億美元的價格收購了P. A. Semi；2010年，在喬布斯任上，蘋果對外展示了Apple A4芯片，被稱為“蘋果首款自研系統芯片”。

庫克任上，蘋果研發的A系列芯片不斷迭代，M系列芯片得以問世。2020年11月，蘋果M1正式亮相，據蘋果方面介紹，這款芯片是“第一款專為Mac設計的芯片”，采用先進5納米制程打造、封裝160億個晶體管。

而這正是約翰·特納斯在職期間的重要工作之一。《紐約時報》指出，特納斯在2020年蘋果公司從使用英特爾芯片轉向使用自研芯片的過程中發揮了關鍵作用。

庫克也曾在今年1月的財報會上表示，蘋果自研芯片對公司而言是一次極具影響力的變革，iPhone、iPad以及Mac都受益良多。

“成功的商人”

蘋果公司發布的新聞稿顯示，在庫克任職期間，蘋果的市值從約3500億美元增長至4萬億美元，增幅超過1000%；年營收從2011財年的1080億美元增長至2025財年的超過4160億美元，翻了接近兩番。

（數據來源，wind；搜狐科技 制圖）

2021年-2024年，蘋果公司營業總收入由3658.17億美元增至4161.61億美元，四年復合增長率為3.28%；凈利潤由998.03億美元增至1120.1億美元，年復合增長率為2.93%。

2025財年，蘋果公司營業總收入達到4161.61億美元，同比增長6.43%；凈利潤為1120.1億美元，同比增長19.5%。

除了要在不確定的外部環境中帶領蘋果公司沖刺，對內庫克還需要在喬布斯“陰影”下工作。他經常被外界評價為“沒有創造力”，但也有人評價他是“成功的商人”。

據媒體報道，庫克在接任CEO的時候，喬布斯就告訴他，在公司策略的選擇上不要想“如果是喬布斯他會怎么做”，而是“放手去做正確的事”。

事實上，回顧15年的歷程，庫克的確在商業化方面有自己的思考。

2014年，庫克任職下的蘋果推出劃時代的iPhone6系列，意味著蘋果進入大屏時代。當時，4.7英寸和5.5英寸RetinaHD高清顯示屏為消費者帶來了新的體驗，庫克也在當時指出，“iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 是 iPhone 歷史上最重大的進步。”

2015年開始，庫克開始發力可穿戴。Apple Watch、AirPods相繼推出，再度開啟了C端用戶的新體驗。但在Apple Watch推出之后不久，外界有關“缺乏創新”的聲音也不絕于耳。

庫克還在全球化方面發揮自己的長處，據蘋果公司的數據，目前已覆蓋超過200個國家和地區，用戶可到訪Apple 零售店的國家和地區數量增加了一倍以上。

庫克尤其關心中國市場。其與中國的淵源可以回溯至1996年，并在擔任CEO后多次訪華，有媒體統計，其訪問中國的次數高達20余次。

而且，其對中國市場也持看好。2016年蘋果二季度業績及iPhone銷量下滑時，庫克就表示，“中國（大陸市場）一點都不弱。也許我們沒有如愿地有順風相助，但這比我想象中市場的普遍觀感要穩定多了。”

最近四年，庫克也是一年不落來中國交流，并與中國高層對話交流。

2023年，庫克在中國發展高層論壇上發言中曾表示，蘋果公司依賴中國，對于蘋果公司而言，中國既是一個制造中心，也是快速增長的消費市場。

2024年，庫克一年來華三次，現身“鏈博會”。

2025年，庫克兩度訪華，10月訪華時，工信部部長李樂成在北京會見了庫克一行。在其訪華期間，中國聯通、中國移動、中國電信三大運營商宣布正式獲得工業和信息化部eSIM手機商用試驗批復許可。

外界解讀，工信部批復這一時間節點，與蘋果9月發布新品iPhone Air并宣傳“中國大陸首款可使用eSIM功能的手機”時間上較為吻合。

最近的3月，庫克再度訪問中國，據報道，庫克表示，“我們十分感謝中國政府推出的各項促消費政策，也很高興能夠參與其中，共享發展機遇。”中國貿促會會長任鴻斌還以中式下午茶的方式會見了庫克。

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