縱橫點評丨演出交易會“首秀”呼和浩特，激活青城演藝生態(tài)

來源：市場資訊

（來源：奔騰融媒 新聞廣播）

4月21日至23日，2026中國（呼和浩特）演出交易會在呼和浩特市舉辦。

中國演出交易會是中國演出行業(yè)協(xié)會創(chuàng)辦25年的品牌活動，今年首次落地內(nèi)蒙古、落戶呼和浩特，為南北演藝資源對接與流動搭建了重要平臺。據(jù)悉，本次交易會設(shè)置600余個展位，覆蓋文藝院團(tuán)、出品機(jī)構(gòu)、劇場院線、舞美科技、票務(wù)服務(wù)等演出全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，并將首次舉辦燈光、音響技能大賽。會議板塊設(shè)置主論壇及“舞臺藝術(shù)創(chuàng)作與市場”“現(xiàn)場音樂市場”“舞臺舞美企業(yè)大會”等專題論壇，聚焦行業(yè)發(fā)展熱點議題。交易會期間還將發(fā)布2025年度全國演出市場票房數(shù)據(jù)及多項行業(yè)報告，為演出行業(yè)發(fā)展提供數(shù)據(jù)支撐與決策參考。

內(nèi)蒙古臺特約評論員、內(nèi)蒙古評論家協(xié)會副主席劉堯曄認(rèn)為，中國演出交易會不僅是一場行業(yè)盛會，更可以成為呼和浩特乃至內(nèi)蒙古文旅破圈生長的關(guān)鍵支點。

劉堯曄：當(dāng)前，游客已不再滿足于功能性服務(wù)，更加追求情感共鳴與精神滿足，打動人心的不僅是產(chǎn)品本身，更是其所承載的文化價值，重體驗、能共情的文旅產(chǎn)品，更受市場追捧。內(nèi)蒙古政府工作報告提出，要促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，精心組織演唱會、音樂節(jié)、跨年夜和“蒙超”“蒙BA”“草原村排”“馬超”等賽事活動，壯大冰雪、民俗等特色旅游，打造農(nóng)牧文旅體商深度融合的新場景、新體驗。要實現(xiàn)這一目標(biāo)，內(nèi)蒙古在積極開發(fā)本土特色文化資源、打造特色文旅品牌的同時，也應(yīng)當(dāng)借力全國性平臺進(jìn)行資源交流和提升，中國演出交易會就是這樣一個重要的平臺，也必然為呼和浩特市乃至內(nèi)蒙古的演藝生態(tài)帶來全新的機(jī)會和發(fā)展的動力。

中國演出交易會的舉辦讓內(nèi)蒙古文藝院團(tuán)、演出場所及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)、從業(yè)人員能夠近距離接觸來自全國各地的新劇目、新技術(shù)、新理念，在一系列論壇會議中了解市場熱點和行業(yè)焦點，在觀點交流與碰撞中完成“充電”，推動藝術(shù)創(chuàng)作與市場需求同頻共振，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

同時，交易會也為呼和浩特及內(nèi)蒙古的精品劇節(jié)目“走出去”和區(qū)外優(yōu)秀演藝資源“走進(jìn)來”提供了更大的空間，通過與參展的600余個演藝主體交流，一方面宣傳推介本土演藝精品，另一方面引進(jìn)區(qū)外優(yōu)質(zhì)資源，讓南北方優(yōu)質(zhì)演出資源更加均衡，推動內(nèi)蒙古的演出市場活躍度和精品劇節(jié)目的市場化演出進(jìn)一步發(fā)展。

作為東道主的呼和浩特，過去對文旅資源的開發(fā)多局限于草原風(fēng)光、文博場館、民俗體驗等，而如今，以“跳出演出看演出”的全局視野，不再把演出當(dāng)作純粹的演出，而是作為帶動文旅消費(fèi)升級、提升城市知名度的“超級引擎”。

2026年，呼和浩特已排定超過25場大型演唱會，包括周深、張韶涵、崔健、任賢齊、周華健等知名歌手。當(dāng)?shù)赝匠雠_演藝扶持政策，提供審批綠色通道、場地成本優(yōu)惠與資金獎勵，持續(xù)激活演藝市場活力。全市還同步推出“青城寵你”福利體系，持演出票根或參會證可享景區(qū)、酒店、餐飲、商圈、文創(chuàng)非遺多重折扣。

本屆演出交易會的熱度將持續(xù)到“五一”小長假。“五一”假期，呼和浩特推出“呼和如此HOT·多巴胺城市打卡計劃”全域活動，從4月30日到5月5日，呼和浩特構(gòu)建“4+7+N”活動矩陣，四大主體活動、七大重點場景、近80項融合活動覆蓋全城。

內(nèi)蒙古臺特約評論員、內(nèi)蒙古評論家協(xié)會副主席劉堯曄認(rèn)為，呼和浩特一系列在文旅融合賽道上的創(chuàng)新實踐，正在重塑文旅產(chǎn)業(yè)的新生態(tài)與新格局，未來要繼續(xù)深耕將短期資源匯聚轉(zhuǎn)化為長期的產(chǎn)業(yè)動能，將“演出+”的乘法效應(yīng)發(fā)揮到了極致。

劉堯曄：當(dāng)然，承接一場全國性的行業(yè)盛會只是起點，它的意義不僅在于“來了多少人、簽了多少約”，而在于能否將短期的資源匯聚轉(zhuǎn)化為長期的產(chǎn)業(yè)動能。可以通過建立長效對接機(jī)制，積極推動交易會期間的意向變合同、合同變演出。利用交易會帶來的行業(yè)資源，孵化本土創(chuàng)作力量，打造具有全國影響力的原創(chuàng)劇目。完善產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)，讓更多優(yōu)質(zhì)演出項目愿意來、留得住、演得好。同時，加大對市民觀演習(xí)慣的培育力度，推出“演藝惠民卡”等舉措，降低觀演門檻。

呼和浩特已經(jīng)用行動證明，在文旅融合的賽道上，只要敢于突破、善于創(chuàng)新，以開放包容的姿態(tài)擁抱多元文化，以高效務(wù)實的服務(wù)優(yōu)化營商環(huán)境，呼和浩特也可以成為全國演藝產(chǎn)業(yè)的新增長極。

記者：彭 程 孫雪梅

編輯：馮佳妮

審核：孫雪梅