北京
近期，北京市市場監管局針對互聯網廣告存在的“誤導性大小字”宣傳、“蘿卜坑式”絕對化用語廣告、廣告提示用語標注不規范等突出問題，開展集中清理整治行動，全力規范市場廣告宣傳秩序。
北京市市場監管綜合執法總隊一支隊一隊隊長果述介紹：“‘蘿卜坑式引證’廣告，通常使用自身特點的引證作為自己的引證依據，也就是我們俗稱的一個蘿卜一個坑，結合自身的特點制定了一個依據，宣稱自己具有一定的市場優勢，這些所謂的銷量第一并不一定屬實。”
如某網絡平臺多家店鋪發布的牙膏產品廣告中，均出現“含氟牙齦護理牙膏熱銷榜Top one”、“美白牙膏熱銷榜第一”等宣傳內容。
果述介紹：“這個榜單應該是指含氟牙齦護理牙膏熱銷榜的第一名，這里邊的第一名，可能會讓消費者忽略了‘含氟護理牙齦護理牙膏’的限定，使消費者誤以為是所有牙膏榜單的第一名。”
商家通過大字突出展示“第一”、“Top one”等吸睛表述，同時弱化、模糊相關限定條件，以小字標注免責信息，刻意誤導消費者，讓消費者誤以為該產品在全品類同類商品中銷量領先、認可度最高。
果述介紹：“上述行為涉嫌以明顯量身定制的榜單為依據，使用銷量第一等用于宣傳商品，存在‘蘿卜坑式引證’行為，違反了《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國反不正當競爭法》等相關規定，執法總總隊正在對涉事企業開展調查，將依法查處‘蘿卜坑式引證’等廣告宣傳行為，有力凈化網絡市場環境。”
按照市場監管總局統一部署，北京市率先開展“大字吸睛、小字免責”廣告亂象專項清理整治行動，督促重點平臺企業強化主體責任、完善內部管理，通過設置關鍵詞攔截機制，對涉嫌違規的宣傳內容進行前置攔截。截至目前，市區兩級市場監管部門已累計指導各類市場主體2000余家，全力推動廣告宣傳行業規范健康發展。
來源：BRTV新聞（記者：白雪微 郝欣）
編輯：霍天舸
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