行業(yè)共話微短劇高質(zhì)量發(fā)展路徑：扶持精品、跨界融合成為關(guān)鍵詞

來源：滾動(dòng)播報(bào)

（來源：文旅中國）

4月15日，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會微短劇工作委員會、紅果短劇及《網(wǎng)絡(luò)視聽》雜志社共同承辦的“微短劇高質(zhì)量發(fā)展論壇”在成都舉行。作為第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的重要組成部分，論壇匯聚主管部門、平臺方、制作機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者，就微短劇內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、行業(yè)規(guī)范與生態(tài)建設(shè)等議題展開討論。

論壇現(xiàn)場人氣火爆，不僅吸引了行業(yè)從業(yè)者，也匯聚了眾多高校師生與跨界創(chuàng)作者，顯示出這一新興業(yè)態(tài)強(qiáng)大的社會關(guān)注度。

政策引導(dǎo)，構(gòu)筑精品生態(tài)

在經(jīng)歷了發(fā)展初期的快速擴(kuò)張，再到如今市場規(guī)模突破千億元，微短劇只用了短短幾年時(shí)間。根據(jù)本屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2026）》顯示，截至2025年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.99億人，多年穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位。2025年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶人均單日使用時(shí)長達(dá)201分鐘，同比增長4.2%。

行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展離不開政策的護(hù)航。國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，行業(yè)必須錨定“高質(zhì)量”，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作進(jìn)階、生態(tài)共建、技術(shù)向善。論壇上，主管部門與平臺方公布了一系列對短劇行業(yè)的支持政策。山西、福建、浙江、上海、湖南等27個(gè)?。▍^(qū)、市）發(fā)布了專項(xiàng)基金、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)及其他扶持政策。平臺方則側(cè)重資金、IP等系統(tǒng)性支持。例如，移動(dòng)咪咕扶持投入2億元?jiǎng)?chuàng)作資金，并開放超2萬部IP合作；芒果、愛奇藝開放萬部IP庫合作，并分別推出扶持金與精品微短劇千部計(jì)劃。

紅果短劇總編輯樂力認(rèn)為，真人短劇的價(jià)值，在于它能扎根生活、貼近人心，能讓觀眾在短短幾分鐘里，看到自己、讀懂他人、感悟生活。他表示：“抖音集團(tuán)將投入5億元專項(xiàng)資金，用于優(yōu)質(zhì)真人短劇的內(nèi)容創(chuàng)新激勵(lì)，深耕現(xiàn)實(shí)題材，推動(dòng)分賬透明化，幫助主創(chuàng)降低投資風(fēng)險(xiǎn)和創(chuàng)作門檻、提升作品影響力。”

據(jù)介紹，抖音集團(tuán)此次扶持計(jì)劃，將從資金、機(jī)制與服務(wù)三方面提供系統(tǒng)性支持：一是投入5億元專項(xiàng)資金，重點(diǎn)激勵(lì)真人短劇的內(nèi)容創(chuàng)新與現(xiàn)實(shí)題材深耕，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)在選題、敘事與制作上持續(xù)提質(zhì)；二是完善分賬與激勵(lì)機(jī)制，依托“短劇創(chuàng)作者中心”推動(dòng)分賬透明化，并對現(xiàn)實(shí)題材、正向價(jià)值及精品IP項(xiàng)目給予額外分賬獎(jiǎng)勵(lì)，提升創(chuàng)作者收益確定性；三是優(yōu)化行業(yè)資源配置效率，提供主創(chuàng)撮合與分賬服務(wù)，投資有價(jià)值的短劇項(xiàng)目，助力主創(chuàng)獲得上線后的持續(xù)收益，為精品內(nèi)容孵化提供更有力的保障。

騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦表示，騰訊視頻將從五方面系統(tǒng)支持行業(yè)發(fā)展：一是升級分賬模式，拉通長短劇規(guī)則，延長頭部項(xiàng)目分賬周期；二是完善激勵(lì)體系，通過廠牌計(jì)劃全年發(fā)放超3000萬元激勵(lì)資金；三是開放用戶調(diào)研、制作中臺等生態(tài)資源，為創(chuàng)作減負(fù)；四是強(qiáng)化人才培養(yǎng)，支持新銳團(tuán)隊(duì)成長；五是深化AIGC技術(shù)應(yīng)用，以AI工具拓寬創(chuàng)作邊界。

跨界融合，拓寬應(yīng)用場景

在政策與資金的雙輪驅(qū)動(dòng)下，微短劇正從單純的娛樂內(nèi)容向“微短劇+”多元業(yè)態(tài)演進(jìn)。論壇發(fā)布的2026年首批“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃推薦劇目達(dá)116部，作品覆蓋了文旅、法律、科普、經(jīng)典、品牌、非遺、運(yùn)動(dòng)、AIGC等多個(gè)領(lǐng)域。從“微短劇+文旅”的《舟楫千里號歌來》《阿桂的“村晚”》到“微短劇+法律”的《長路初心》《現(xiàn)在宣判》，再到“微短劇+經(jīng)典”的作品《夢影》《東坡一夢》……微短劇正成為賦能千行百業(yè)的新引擎。

在題材邊界的拓展方面， “微短劇+運(yùn)動(dòng)”“微短劇+科普”“微短劇+兒童”等新賽道正在加速涌現(xiàn)。例如，芒果TV深耕“她情感”賽道，推出了涵蓋青春校園、職場女性的多元內(nèi)容；紅果短劇精品短劇項(xiàng)目“果燃計(jì)劃”第三期片單中，既有長征主題的《信諾山河》《長路英雄》，也有聚焦打拐主題的《丟手絹》，還有功夫武俠題材短劇。

值得關(guān)注的是，跨界融合的實(shí)踐不僅在題材層面展開，也延伸到了產(chǎn)業(yè)布局的區(qū)域維度——微短劇正從一線城市加速向更廣地域“生長”。截至2025年12月，我國現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)從業(yè)企業(yè)已超80萬家，同比增長5.9%。2025年新成立網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)7.79萬家，占總數(shù)9.7%。一線城市依然是產(chǎn)業(yè)資源聚集高地，龍頭引領(lǐng)與輻射帶動(dòng)作用穩(wěn)固；新一線城市在地方微短劇產(chǎn)業(yè)政策等因素的推動(dòng)下，從業(yè)企業(yè)規(guī)模增幅最為顯著。三線及以下城市的企業(yè)分布在整體中占比較2024年均有所上升，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)資源、發(fā)展機(jī)遇正從“單點(diǎn)集聚”走向“全面發(fā)展”。

技術(shù)賦能提效，內(nèi)容依然為王

2025年以來，AI技術(shù)對微短劇創(chuàng)作的影響日益深遠(yuǎn)。論壇上，多位嘉賓不約而同地談到同一個(gè)判斷：AI可以降本增效，但無法取代人的創(chuàng)意與情感。

中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長侯鴻亮在主題演講中直言：“AI不是一種新的技術(shù)，而是一種新的生產(chǎn)方式，它改變的是效率和成本，但它不是生成經(jīng)驗(yàn)，也不能代替判斷。它可以有人物的反應(yīng)，但沒法寫出一個(gè)人失去至親時(shí)那種沉默的痛。做出真正的精品，最后拼的還是那一點(diǎn)點(diǎn)真實(shí)的東西。”他用“相向而行、并行不悖”形容當(dāng)下市場生態(tài)中長劇與微短劇的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)不同篇幅的內(nèi)容是表達(dá)方式之分，而非高下之爭。

技術(shù)創(chuàng)新固然重要，行業(yè)自律同樣不容忽視。紅果短劇總編輯樂力在論壇上公布了一組數(shù)字：自今年4月7日起開展低質(zhì)漫劇專項(xiàng)治理，一周內(nèi)平臺已累計(jì)攔截和處罰下架違規(guī)低質(zhì)漫劇3522部。與此同時(shí)，主管部門也進(jìn)一步強(qiáng)化了對AI漫劇的分類分層審核，要求所有AI漫劇必須標(biāo)注“AI生成”，從源頭杜絕低俗、侵權(quán)等亂象。論壇期間，行業(yè)協(xié)會還聯(lián)合發(fā)布倡議，呼吁全行業(yè)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容合規(guī)治理。

對于行業(yè)的未來趨勢，點(diǎn)眾科技董事長陳瑞卿預(yù)判，“未來中國微短劇市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)容，劇本能力與審美力是行業(yè)最稀缺的核心競爭力?！甭牷◢u制作總監(jiān)馮智威也認(rèn)為，“在未來，我們相信不管是科學(xué)技術(shù)的迭代，還是文化傳統(tǒng)工具的更新，它其實(shí)不變的還是以內(nèi)容為王的戰(zhàn)略邏輯，還有不變的就是觀眾真善美的情感訴求?！?/p>

中國傳媒大學(xué)教授趙暉從學(xué)術(shù)視角給出了自己的判斷：“微短劇的精品化需要重構(gòu)一套屬于自身形態(tài)的價(jià)值評估體系，其核心是建立‘豎屏美學(xué)’與‘社交美學(xué)’，并最終依賴于健康、多元的產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)?！?/p>

（圖片由主辦方提供）

責(zé)編：寧紅