本文來源:時代財經(jīng) 作者:賀晴 張照
北京車展舉辦在即,新車密集提前登場。僅4月16日,汽車圈就有零跑D19、智己LS8、大眾安徽與眾08、吉利銀河星耀7、埃安N60等6款新車預售或上市。
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圖片來源:時代財經(jīng)攝
16日晚,零跑汽車創(chuàng)始人、董事長兼CEO朱江明在零跑D19發(fā)布會后的群訪中表示:“今天晚上就有6款新車發(fā)布,所以你說是不是卷?真的卷!激烈的競爭(意味著)淘汰賽還沒有結(jié)束,我們認為未來的兩、三年這都是常態(tài)。”
事實上,從今年3月開始,車圈就掀起發(fā)布會高潮,據(jù)不完全統(tǒng)計,3月汽車行業(yè)的發(fā)布會超過70場,發(fā)布新車、改款車型60余款。
在市場整體承壓的背景下,發(fā)布新車已經(jīng)成為車企爭奪用戶注意力、刺激消費需求的直接手段。隨著北京車展下周拉開帷幕,新車、新技術(shù)、新品發(fā)布會將以更快的節(jié)奏、更大的規(guī)模席卷行業(yè)。
新車密集入市背后,更同質(zhì)的產(chǎn)品定位和技術(shù)配置頻頻出現(xiàn)。冰箱彩電大沙發(fā)成為標配,800V高壓、激光雷達、城區(qū)NOA、智能化座艙也難以稱為核心的差異化賣點,各大產(chǎn)品之間的競爭更加激烈。
4月16日同一天上市或預售的這6款產(chǎn)品中,就有零跑D19、智己LS8、大眾安徽與眾08,定位為中大型SUV或大型SUV。
其中,零跑D19尺寸為5252/1995/1780mm,軸距為3110mm,提供六座、七座兩種版本。新車有純電、增程兩種動力選擇,增程版搭載80.3kWh電池,寧德時代磷酸鐵鋰電芯加持,CLTC純電續(xù)航達500km,搭配800V高壓快充,30%-80%充電約15分鐘。純電版搭載115kWh寧德時代超混電芯,CLTC續(xù)航突破720km,全棧1000V高壓架構(gòu)賦能,充電15分鐘補能超350km。
同日上市的智己LS8打出超級增程的賣點,擁有1605km(CLTC)綜合續(xù)航,430km(CLTC)純電續(xù)航。新車提供五座、六座版本,長寬高分別為5085/2000/1807mm,軸距為3060mm。智能化方面,智己LS8搭載520線超視域激光雷達。
智己方面稱,LS8將打造為“30萬內(nèi)唯一大滿配跨時代旗艦SUV”;零跑D19則喊出“重塑30萬內(nèi)全尺寸SUV的價值標桿”。在售價上,前者售24.98萬-29.98萬元;零跑D19價格區(qū)間21.98萬-26.98萬元。
同一個夜晚,兩款新車幾乎同時上市,在售價、動力路線、座位布局等方面都有所重疊。此外,另一款中大型SUV, 大眾安徽旗下全新純電SUV——與眾 08 正式上市。新車共推出了3款車型,官方指導價為22.99萬-28.99萬元。
除了三款SUV同天上市以外,還有稍早一天啟動預售的小鵬GX(預售價39.98萬元),首推增程的上汽大眾ID.ERA.9X(預售價32.98萬-37.98萬元)這兩款大型SUV即將正式投入市場。
大車市場的交鋒只是當下汽車行業(yè)的一個縮影,而誰能在這場競速中脫穎而出?
一款新車開發(fā)出來,朱江明算了一筆賬,“我們是最最節(jié)省的,人工全算上也要10個億。對于全新的車型而言,花10億元是很節(jié)省的。”
他進一步稱,如果(一款車)上市后只賣了幾千臺,首先是研發(fā)的投入很大,其次是工廠,開發(fā)的時候滿懷希望,至少是每月一萬臺的產(chǎn)能規(guī)劃,結(jié)果只有五千臺,工廠的成本也是奇高無比。“汽車這個東西真的是很難做。我相信三年以后,會不會在一天(發(fā)布)6款車?一定不會有了,這是一個通過競爭回歸的過程。”
從3月到4月,多款新車集中上市,價格區(qū)間從10萬元以下到30萬元以上,能源形式從新能源到傳統(tǒng)燃油,細分市場的競爭壁壘被不斷打破。
車企對爆款的追逐讓車市新面孔層出不窮,不過,第一季度,國內(nèi)車市銷量、利潤均有所下滑。
受到市場因素與財稅政策調(diào)整的影響,今年一季度,汽車國內(nèi)銷量482.3萬輛,同比下降20.3%。同期,乘用車國內(nèi)銷量401.3萬輛,同比下降23.4%。
其中,新能源汽車銷量下降幅度高于大盤。今年一季度,新能源汽車國內(nèi)銷量200.6萬輛,同比下降23.8%。其中,新能源乘用車國內(nèi)銷量182.2萬輛,同比下降26.7%。
利潤方面,汽車行業(yè)盈利下行壓力持續(xù)。今年1-2月,汽車行業(yè)利潤率僅2.9%,仍處于歷史低位。
行業(yè)的競爭壓力凸顯,如何在“車海”中成就爆款,不僅考驗車企的產(chǎn)品定義能力,還考驗車企全鏈路的成本控制與定價策略,以及應對市場快速變化的敏捷迭代能力等。
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