文化出海“新三樣”全球用戶大調查重磅發布 數字文化出海邁入價值共鳴新階段

4月16日，在第十三屆中國網絡視聽大會中國視聽出海分論壇上，由西安交通大學新聞與新媒體學院、中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）、中國日報社海媒研究院聯合編制的《文化出海“新三樣”全球用戶大調查》報告正式發布。西安交通大學新聞與新媒體學院院長汪文斌、中國廣視索福瑞媒介研究董事長兼總經理虞堅、中國日報社國際傳播發展研究中心主任編輯劉亞奇共同啟動發布儀式，全面呈現網絡文學、網絡游戲、微短劇“新三樣”海內外市場表現、用戶特征與傳播成效，為數字文化出海高質量發展提供權威數據支撐與實踐指引。

西安交通大學新聞與新媒體學院院長汪文斌發布《文化“新三樣”出海全球用戶大調查》成果

本次調查覆蓋海外20個國家、國內31個省/市/區，通過國際國內大型在線樣本庫，采取配額抽樣方式發放問卷，確保樣本與各國網民結構一致，提高樣本代表性，最終回收有效問卷24688份。

報告顯示，文化出海“新三樣”已成為我國數字文化出海核心引擎，海內外市場雙雙爆發。中國的網絡文學、網絡游戲、微短劇在全球主要國家18歲及以上用戶中，規模分別突破10.7億、12億和18億（含國內）。國內市場方面，微短劇以70.2%的滲透率領跑市場，用戶規模超6.64億；網絡文學、網絡游戲滲透率均超50%，用戶規模均超5億。未來一年，國內用戶對“新三樣”的消費預期持續向好，其中，在微短劇預期使用時長與付費投入上增幅最大，網絡游戲、網絡文學均將保持穩定增長。

國際市場成果亮眼

“新三樣”在海外市場呈現出巨大的發展潛力。從區域滲透率來看，“新三樣”在全球的傳播呈現出鮮明的區域特征。中國網絡文學在大洋洲（40%）和東南亞（30%）滲透率最高；網絡游戲的核心出海陣地為東南亞（42%）和南亞（39%）；微短劇在東南亞和非洲的滲透率則高達67%，逼近國內水平（70.2%），顯示出“短平快”模式在跨文化傳播中的獨特優勢與巨大增長潛力。

用戶畫像呈現“年輕化、高收入、性別趨均衡”特征

“新三樣”的海外用戶以18～34歲年齡段為核心。其中，網游和微短劇用戶以18～24歲為主，網文用戶以25～34歲為主。微短劇用戶男女比例均衡（女性：51.9%），網文用戶女性占比略高（54.0%），網游用戶男性占比略高（55.2%）。中高收入群體占七至八成，這一群體消費能力強、消費意愿高，為市場持續增長奠定了堅實基礎。

國際用戶青睞“強情節、高娛樂、重體驗”內容

在題材偏好上，網絡文學海外用戶最偏愛奇幻、動漫、懸疑推理等內容；網絡游戲玩家則主要偏愛動作/冒險、射擊類游戲，追求刺激與沉浸感；微短劇懸疑、復仇、超自然題材領跑，以高反轉緊湊劇情為核心吸引力。同時，海外用戶對中國文化“新三樣”整體評價較高，題材豐富度、價值觀傳遞、畫面品質、敘事節奏等維度用戶評分均超4分（滿分5分），獲高度認可。

文化國際傳播效果顯著

調查顯示，“新三樣”對增進中國文化理解效果顯著：超七成網游用戶、超六成網文用戶及超四成微短劇用戶表示，通過這些作品加深了對中國的認知與好感。“新三樣”以沉浸式體驗打破文化隔閡，推動從內容輸出逐步走向價值共鳴，構建中華文化國際傳播新范式。

報告同時指出，當前“新三樣”出海仍面臨文化適配不足、運營服務待完善、內容同質化、商業模式待優化等問題，建議行業深耕內容品質、強化本地化運營、創新商業模式，搶抓出海紅利期。

此次發布為網絡視聽行業出海提供路徑參考，助力文化出海“新三樣”持續講好中國故事，推動中華文化更好走向世界。

完整報告即將發布，敬請期待。

來源：中國日報網