北京
當行業(yè)還在討論流媒體與影院的邊界時，萬達電影已率先給出答案——以“拼好片”的形式與平臺合作策劃劇集線下活動的落地。目前，多座城市已落地劇集主題活動，用戶進入萬達電影APP、萬達電影+小程序即可自主點亮城市，發(fā)起或加入同城拼場。
4月15日，萬達電影官宣啟動劇集《黑夜告白》的萬達影城“告白首映會”。這是一種全新的線下娛樂模式，由萬達電影率先提出并落地實踐的“拼好片”。此舉標志著院線正式打通大銀幕與小屏幕、線下沉浸場與線上流量場，將“超級娛樂空間”的邊界拓展至劇集領(lǐng)域。
成功參與“告白首映會”的觀眾，可以在萬達影城搶先觀看90分鐘《黑夜告白》精華內(nèi)容。活動采用“主會場+分會場”聯(lián)動形式：主會場有劇集主創(chuàng)空降現(xiàn)場互動，分會場通過直播連線參與。所有場次均有主創(chuàng)驚喜互動禮品隨機掉落。
截至4月16日，萬達電影APP上的活動許愿人數(shù)已超5萬人，活動吸引了許多觀眾的關(guān)注與支持。北京、成都、重慶、武漢、廈門、鄭州、天津、長沙、沈陽、西安十座城市進入候選名單。許愿階段從4月15日持續(xù)至17日，影迷登錄萬達電影APP、萬達電影+小程序即可點亮所在城市。許愿成功后，后續(xù)“告白首映會”將采用拼團報名的形式參與。
在此基礎(chǔ)上誕生的“拼好片”模式，將傳統(tǒng)的“我排你看”的單向放映，轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糇灾黩?qū)動的“我想看，拼成就看”。這既是一場線下觀賞活動，也是一套創(chuàng)新劇集營銷宣傳模式。大銀幕的沉浸感讓同好在影城相聚、情緒共振，有效放大了劇集曝光和社交傳播的效果。
目前，萬達電影正通過《黑夜告白》項目打通從劇集合作、平臺對接到線下影城落地的全流程體系，為后續(xù)規(guī)模化復制奠定基礎(chǔ)。
文/北京青年報記者 肖揚
編輯/胡克青
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