優酷《何處是昆侖》啟動 “超級IP+文旅融合”開啟人文節目新實驗

4月16日，在第十三屆中國網絡視聽大會上，“登昆侖兮見華夏——中華文明當代敘事與視聽精品創作研討會”成功舉辦。來自廣電與文旅部門、科研高校、頭部在線視頻平臺及創作一線的嘉賓齊聚，共同探討昆侖文化當代表達、視聽精品創作、文化IP打造與文旅融合發展新路徑。

本次研討會由北京市廣電局、北京市援疆和田指揮部、和田地委宣傳部指導，優酷、中國社會科學院新聞與傳播研究所視聽文旅研究中心承辦，新疆維吾爾自治區廣電/文化和旅游廳、青海省廣電/文化和旅游廳、甘肅省廣電/文化和旅游廳支持。

會上，由北京市廣電局指導，北京市援疆和田指揮部、和田地委宣傳部聯合策劃，優酷出品的全新網絡文化節目《何處是昆侖》正式啟動，以影像助力中華民族共同體建設，推動昆侖文化從典籍走向光影、從符號轉化為IP、從資源賦能于產業。

優酷出品網絡文化節目《何處是昆侖》正式啟動

北京市廣電局黨組書記、局長王杰群在研討會致辭表示，北京市廣電局將以“北京大視聽”創作機制為牽引，支持《何處是昆侖》等精品扎根學術、創新技術、跨界融合，讓文化根脈立起來、活起來、火起來，推動區域文化協同發展。

“昆侖文化擁有廣泛的受眾基礎。我們發現，當下年輕人對昆侖文化并不陌生，對傳統文化的興趣始終沒有斷，這造就了今天能夠做《何處是昆侖》這樣一檔節目的基礎和基石。”虎鯨文娛集團副總裁、優酷總編輯張麗娜在研討會上表示。

研討會上，多位專家從考古、文學、神話、國際傳播、數字科技等維度發表主題演講，為昆侖文化傳承與IP開發奠定理論根基。

中國社會科學院學部委員、中華文明探源工程首席專家王巍以玉文化為核心，梳理中華萬年玉文明發展史，指出“玉出昆侖”是中華文明起源與形成的重要物證，為昆侖文化提供考古學實證支撐；中國作家協會副主席李敬澤從文學視角闡釋，昆侖是中國人的心靈坐標與精神遠方，節目應講好中華民族的心靈史，實現“登昆侖兮見華夏、見天下”的格局，上海交通大學文科資深教授、中國神話學會會長葉舒憲結合十七次玉路考察，提出“無玉不昆侖”、玉石之路早于絲綢之路，為文旅開發與IP打造提供實證與文創方向。

中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮則聚焦國際傳播，提出昆侖文化要提煉全人類共同價值，以年輕化、國際化表達，實現文明標識有效傳播；武漢大學教授、國際先進技術與工程院院士蔡恒進從AI時代出發，提出“建中立極”，以數字技術構建精神昆侖與數字昆侖共生的新生態，讓文明在科技浪潮中錨定根基。

在研討會的圓桌對話環節，來自文旅部門和行業的專家學者、優酷人文相關負責人及《何處是昆侖》制作團隊，圍繞“文旅融合實踐”和“文藝作品創作“兩個話題展開了討論。

“文旅融合實踐”圓桌對話

在“文旅融合實踐”圓桌對話上，多位專家圍繞文旅融合、跨區協同、長效發展的可行路徑各抒己見。新疆維吾爾自治區廣播電視局黨組副書記、局長蔡賀表示，昆侖文化是全體中華民族共同的昆侖，文化認同是最深程度的認同，“我們有一個主線，緊緊圍繞鑄牢中華民族共同體意識，實際上就是自古以來的昆侖文化，這是我們中華民族共同體的一個精神標識。”

針對“昆侖”這一文化標識，甘肅省廣播電視局黨組書記、局長李潤強同樣指出，“昆侖”的文化元素延伸到了包括甘肅在內的廣大東部地區，被稱為萬山之祖、萬河之源，承載了很多重要文化意象的疊加。

青海省文化和旅游廳黨組成員、副廳長呂霞分享了當地“影視+文旅”經驗，以爆款影視作品熱播帶動青海旅游搜索量增長210%的案例，介紹了如何將生態優勢轉化為文旅吸引力，構建流量到留量的良性循環。

旅行達人、文旅內容創作者房琪則認為，優質文旅內容要從“看風景”轉向“共情人文”，用真實故事激活昆侖文化的當代生命力。

“文藝作品創作”圓桌對話

在“文藝作品創作”圓桌對話上，談及做《何處是昆侖》這檔節目的契機，優酷人文紀實中心總經理王曉楠提到了一個細節，“在2025年12月9號《圓桌派》第八季最后一集，我們播出了‘昆侖’這一期，我閱讀了所有彈幕和評論，很多網友稱贊說這是本季最佳，甚至有人說這是《圓桌派》最佳。”觀眾們濃厚的興趣與支持，成為項目源起的重要動力。

《何處是昆侖》導演吳琦透露，節目將采用“拼貼式敘事”與“談話場”相結合的形態，在學者研究成果與觀眾情感共鳴之間架起橋梁，讓昆侖成為當代年輕人“精神故鄉”的象征。

值得注意的是，在具體節目形式上，《何處是昆侖》將運用“演播室談話、時間劇場、空間尋蹤”三大板塊，打破傳統單一表達模式，用更數字化、更友好的視聽畫面加持這一超級IP的文化科普。

對于如何開發好昆侖文化這一超級IP，北京郵電大學教授黃悅提出，要處理好昆侖文化的實與虛、一與多、人與神關系，挖掘精神內核，打破符號化困境。