蘇超一家獨大，多少地方文旅成了陪跑？

獨秀

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最近，宿遷文旅官宣了何潤東將出席“蘇超”宿遷首場主場賽事。

那個演過步驚云、呂布、項羽的何潤東，4月18日將穿著《楚漢傳奇》里項羽那身鎧甲，給宿遷隊加油。

這件事還有點來歷，起因是早前網友們向宿遷文旅喊話，說想看“霸王回江東”，宿遷文旅收到網友評論、私信5萬余條。

聽勸的宿遷文旅，聯合京東一起跑去邀請人家，沒想到人家還真答應了。

消息出來之后，評論區成了段子手的狂歡：

“宿遷文旅：想請何潤東，但是經費吃緊，宿遷籍劉姓男子：微笑臉”

“宿遷縣志第一本：項羽-西楚霸王傳，第二本：劉強東-京東總裁傳”

有網友直言，宿遷文旅這波操作滿分，翻紅的何潤東現在堪稱頂流，《楚漢傳奇》里何潤東相關考古視頻播放量突破12億，短短數日漲粉超過25萬。

實際上近幾年，各地文旅邀請明星、網紅下場助陣已經不是新鮮事，國內一些景區甚至成為了明星再就業的大本營。

比如，去年十一演員鄭國霖七天去了七個城市，成了景區“打工皇帝”；63歲的馬景濤，一個月內輾轉三個景區。

在業內人士A君看來，這次何潤東出席蘇超，不是單方面的誰蹭誰，更像是一次雙向借勢。

“表面上看，是宿遷文旅在借何潤東的霸王熱度，但反過來，何潤東又何嘗不是在利用蘇超這個超級IP來圈粉呢？”

從蘇超今年開幕式的數據來看，這個超級IP的影響力又上了一個Level。

4月11日，首個比賽日，常州、揚州、連云港、無錫四個主場，一共涌進了124264名觀眾。平均每場超過3.1萬人。其中常州主場揭幕戰，單場觀眾達到40833人。

這是什么水平呢？全球最頂級的歐洲五大足球聯賽，場均觀眾大概也就3到5萬人左右。

截至4月14日7時，常州蘇超開幕式直播觀看人次超3000萬，166個話題登上熱搜榜，23個熱搜第一，總閱讀量超18億。

賽場的超高人氣，外溢到了常州景區，4月11日至12日期間，常州12家重點景區累計接待省內外游客65.9萬人次。

有歐洲客商觀賽后感嘆，蘇超氛圍不輸歐洲頂級聯賽，甚至還有美國網友看完視頻，替美加墨世界杯開幕式捏了把汗。

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事實上，蘇超從去年橫空出世就成了現象級賽事。

2025賽季，蘇超累計吸引243萬人現場觀賽。主場城市比賽日，A級景區接待游客2511.71萬人次，同比增長17.38%。其中外地游客1440.3萬人次，同比增長23.22%。

在見識到去年蘇超的爆發力之后，今年全國各地的“XX超”都提上了日程。

比如浙江的“浙超”，改名“吳越杯”，全省11個設區市全部參賽，開賽時間趕在“蘇超”之前5天。

廣東的“粵超”21個地級市全員參賽，還把十五運會的網紅吉祥物“大灣雞”請來“返聘上崗”，承擔情緒傳播和破圈任務。

此外，湖北“楚超”，山東“魯超”都將在4月份開賽，“贛超”“東北超”“湘超”也將在5月和6月陸續揭幕，截至目前，全國已有近20個省份啟動群眾性足球超級聯賽。

看得出來，各地都牟足了勁試圖復制蘇超的爆火，但問題在于，抄作業容易，超越卻很難。

從微信指數、短視頻熱度以及社交媒體話題討論量來看，今年“蘇超”仍呈現出明顯的斷層領先，處于“一家獨大”的狀態。

就連中超的熱度，也被蘇超遠遠地甩在了身后。

（數據來源：微信指數）

有意思的是，今年蘇超一家獨大的局面，除了觀眾用腳投票之外，還有品牌。

看了一眼今年蘇超的贊助商名單，會發現一個非常微妙的變化，截至4月初，贊助商已經達到34家，其中不乏許多國際大牌。

其中，阿迪達斯第一次為非職業聯賽的13支球隊統一定制球衣；喜力啤酒，這個長期贊助歐冠、F1的國際品牌，沒有去中超贊助，卻出現在了蘇超的官方戰略合作伙伴名單里面。

除了國際大牌入局之外，贊助金額也跟著水漲船高，2025賽季“蘇超”總贊助收入約5000萬元。2026賽季，僅江蘇銀行一家，贊助金額就從去年的800萬元提升到了4500萬元。

對大廠們來說，選擇蘇超，這個賬也很容易算。

“拋開蘇超水平不談，它的觀眾人數已經是歐洲五大聯賽水平，整個江蘇也可以看做一個中等發達國家，沒有頂級贊助商才是怪事。”

“重點是，職業聯賽面向的只是特定的球迷群體，而蘇超面向的對象是千萬級的市民群體，更不用說蘇超吸引了大量家庭觀眾，這個人群基數和購買力可比普通球迷大多了。”

在業內人士R君看來，蘇超表面上只是個業余足球聯賽，但它賣的卻不是足球，而是“江蘇十三太保”的消費力。

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比如，宿遷主打“霸王歸來”，不僅請來了何潤東助陣，搞出“球票半價游項王故里”加“洋河酒配駱馬湖湖鮮”的霸王套餐，近期還推出全市國有景區連續10天免門票。

南京更狠，比賽期間外省球迷坐飛機落地南京，憑票根直接免費喜提一晚酒店住宿。

與此同時，今年蘇超“第二現場”擴容到600多個，全省各大商場、廣場、景區同步賽事直播，春晚都不一定有的牌面，給了蘇超。

說到底，品牌金主選擇蘇超，不僅是為了品牌曝光，更看重的是蘇超從賽場到景點、商場、餐廳的完整消費鏈路。

江蘇省商務廳曾做過統計，2025年“蘇超”每1元門票收入，可帶動7.3元周邊消費。銀聯渠道異地文旅消費達到145.7億元，同比增長27.1%。

有不少網友曾調侃，蘇超之所以爆火，是因為蘇州網友太會造梗。

“比賽第一，友誼第十四”網友隨口一說，官方直接拿來當口號。

常州去年連跪，被網友玩成“吊州→巾州→|州→空格州”，今年首站三球大勝，網友們話鋒一轉，口號就變成了“去年誰也踢不過，今年還是誰也踢不過。”

在業內人士R君看來，經濟基礎決定上層建筑，蘇超的作業之所以沒法抄，除了官方接地氣會玩梗造勢之外，關鍵在于江蘇的經濟底子扎實。

“組織全省參賽、請明星助陣，這些各地都能做到，但是平均消費力跟江蘇有差距，廣東底子也不錯，但是不均衡，除了珠三角之外，其他地方跟不上。”

“還有基礎設施，江蘇13個市個個都有奧體中心，散裝江蘇又深入人心，十三太保都有自己的脾氣和驕傲，誰也不服誰，另外江蘇本身足球氛圍也好，總之天時地利人和。”

說得再直白一點，梗可以學，熱鬧也可以抄，但人均GDP全國各省份第一的經濟體，擁有的承接熱鬧的能力，卻很難速成。

今年全國近20個“XX超”同時起跑，或許最后大部分都只是曇花一現的陪跑。