“一張票”間接拉動消費過億元

來源：羊城晚報

　　羊城晚報記者 劉星彤

　　一張小小的票根，正在改變人們的消費方式。2026年一季度，羊城文旅市場涌動新氣象——體育賽事門票、演唱會門票、展會證件、交通票據，正成為串聯景區、商圈、酒店、餐飲的“萬能鑰匙”。“一票多用”正為廣州推動消費從“單次購買”邁向“鏈式體驗”提供源源不斷的動力。

　　據統計，一季度廣州“票根經濟”惠民活動發放補貼515萬元，直接帶動文旅消費2125萬元（帶動比1:4.13），間接拉動消費近1.1億元（帶動比1:20.51），活動曝光量超4155萬次。

　　票根變身“全城通行證”

　　3月20日，薛之謙“萬獸之王”巡回演唱會首站廣州啟幕，9場演出橫跨3周。不少觀眾發現，演唱會門票還能“變現”為消費福利——天河路商圈核心商場推出憑票享受品牌商戶專屬折扣，讓觀眾“留下來吃逛”意愿大增。

　　次日，2026年廣東體育城市聯賽粵BA揭幕戰在同一片區的天河體育中心打響。檢票口長龍里，一位佛山球迷晃著手中的票根說：“聽說憑票去很多景區能打八折，我打算明天去寶墨園。”這是廣州“票根經濟”落地的首個大型賽事場景。

　　賽事期間，廣州市文廣旅局激活“一票多用”機制：持粵BA有效門票的觀眾及運動員、裁判員、記者等，在全市重點A級景區享受首道門票8折優惠。票根有效期覆蓋比賽前一天至賽后7天，持證人員每個景區可享5次優惠。

　　粵BA開幕式現場還設置了文旅抽獎，共抽出價值約8.3萬元的獎品，包括《聲生不息》演唱會門票、長隆度假區通票、正佳極地海洋世界門票、廣州塔江塔聯游門票等。

　　廣州還打造了“觀賽事?游羊城”精品主題線路，將賽事場館與周邊景點、美食街區串聯，推出組合優惠套餐。針對聯賽注冊人員，重點景區和文博場所開通綠色通道，提供專屬服務。

　　“以前看球就是看球，看完就散。現在一張球票還能逛景區、吃老字號，這趟來得值。”一位帶孩子的市民說。

　　票根經濟拉動效應在商圈和景區直觀體現。作為粵BA官方贊助商，正佳廣場推出賽事聯動福利，商場一季度客流顯著增長。清明假期首日，正佳極地海洋世界客流同比增長30%。“本來只是來看球，結果憑票根還能有景區和用餐優惠，一張票玩出了‘套票’的感覺。”一位球迷感慨。

　　應用場景持續擴容

　　隨著第139屆廣交會拉開帷幕，全球客商云集廣州，天河路商圈多家商業體推出“融合文商旅體學資源，精準服務客商”權益體系，覆蓋景點游覽、活動體驗、購物消費。同時，“超級萌寵”主題春日節慶活動為參展商與市民打造“展中展”體驗——客商憑廣交會證件，可享受景區門票專屬優惠和綠色通道。

　　“以前參展是酒店、展館兩點一線，今年憑證件有折扣，打算抽空帶家人去逛逛市中心的景區。”一位浙江參展商說。這種“展會+文旅”聯動，延長了客商停留時間，拉動了商圈消費。

　　廣州還在持續為“票根經濟”應用場景“擴容”，計劃在4月25日粵超開幕式中繼續設置文旅抽獎活動。推出“賽事有禮”主題票根，發動全市重點A級旅游景區、旅游度假區、文博場所、珠江游等，為粵BA、粵超賽事相關注冊人員（運動員、領隊、教練、裁判員、記者等）和觀賽群眾提供首道門票優惠、日游套餐優惠等專屬福利。

　　此外，還將聯動螢火蟲動漫游戲嘉年華、國際龍舟賽等賽事會展活動，串聯賽事場館、運動休閑景區，推出“體育+文旅”精品主題線路、旅行社組團特色主題線路等，推動文商旅體深度融合，持續豐富市民游客消費體驗。

　　事實上，廣州在“票根經濟”制度設計上已超越“零散促銷”。一季度，廣州印發“票根經濟”促進文旅消費工作方案，構建“政府搭臺、企業唱戲、民眾參與”模式，重點打造“五個一”應用場景——交通票、彩燈票、賽事票、演藝票、會展票，通過“一張票”聯動多重文旅優惠，使“票根經濟”從單點突破走向系統集成，在數字平臺也形成了廣泛傳播。

　　同程研究院首席研究員程超功認為，廣州“五個一”場景設計將碎片化票根權益系統化。“過去票根優惠是商家自發行為，消費者需要自己‘找優惠’。廣州通過政府搭臺、統一規劃，把交通、賽事、演藝、會展等不同票種納入體系，降低了參與門檻，提高了商家參與意愿。這種系統化場景構建，為解決‘流量易得、留量難守’痛點提供了可復制樣本。”