電影文化嘉年華啟幕 浙江“光影取景地”激活文旅融合新動能

4月15日晚，由國家電影局指導、中央廣播電視總臺與浙江省人民政府聯合主辦的電影文化嘉年華在浙江寧波啟幕。這場以“電影+科技+非遺+文旅”為核心的盛會，不僅揭曉了“長三角國際青年電影周”落地寧波的重磅消息，更以浙江豐富的電影取景地資源為樣本，展現了影視IP與文旅產業深度融合的實踐成果。

浙江“七山一水二分田”的自然格局，與千年吳越文化的積淀，共同構成了一座天然的“影視取景基因庫”。從寧波鎮海煉化的賽博朋克夜景到杭州西湖斷橋的宋韻美學，從舟山東極島的漁村史詩到橫店影視城的時空折疊，浙江正以“一部電影帶動一座城”的獨特模式，重新定義文旅消費新場景。

《飛馳人生3》劇照

寧波鎮海煉化因《飛馳人生3》“出圈”。夜幕下，4000萬噸級煉化基地的塔林與管道被暖黃燈光勾勒，賽博感十足的“鋼鐵森林”，成為影片中速度與激情的絕佳背景。這座有著50多年歷史的特大型企業，如今成了游客眼中“科幻照進現實”的打卡地。

杭州西湖斷橋因《白蛇：浮生》重現南宋臨安的極致美學。影片中白素貞與許仙的初遇場景，將“斷橋殘雪”的地理標識轉化為愛情永恒的文化符號。西湖景區數據顯示，2026年清明假期“宋韻文化游”訂單量同比增長150%，WE1314路“愛情巴士”、德壽宮宋韻體驗等衍生產品持續升溫。

圖源視覺中國

舟山東極島因《東極島》走進大眾視野。影片以“里斯本丸”號沉船事件為背景，將東極島的碧海藍天、石屋漁村與熱血救援故事交織。如今，這里的海上日出、原始漁村風貌，吸引著無數游客追尋“山河遼闊，煙火可親”的治愈感。

《云邊有個小賣部》劇照

橫店影視城以《星河入夢》的航天學校訓練廳、《云邊有個小賣部》的奉化溪口鎮等場景，構建起“復古街區+未來科技+鄉村美學”的多元宇宙。2026年一季度，橫店接待劇組超300個，游客量突破500萬人次，微短劇《帶國寶回家》通過“沉浸式游玩+短劇”模式創下單日營收紀錄。

電影的傳播效應，正在將浙江的“取景地”轉化為“文旅目的地”，形成“影片帶火場景，場景反哺文旅”的正向循環。蒼南碗窯古村落因《異人之下之決戰！碧游村》成為“現實版碧游村”。600多年歷史的吊腳樓、青石小巷，讓游客仿佛穿越進劇中世界。當地順勢推出“跟著電影游蒼南”路線，在霞關老街復刻“轉角遇到愛”場景，在前嶼島打造“水上秋千+星空露營”打卡點，電影上映期間，蒼南旅游收入同比激增187%。象山影視城則推出“《與鳳行》仙俠世界”“《慶余年》京都街景”等主題游線，游客可穿著古裝參與“劇本殺+實景拍攝”互動項目。2026年清明假期，景區非遺市集單日銷售額突破80萬元，其中“電影元素文創”占比達60%。

電影不僅帶火了風景，更讓地域文化“活”了起來。仙居皤灘古鎮因《長相思》的熱播，讓國家級非遺“仙居花燈”走進大眾視野。劇中花燈元素的亮相，帶動了當地花燈制作體驗游，2025年春節期間，相關民俗活動吸引游客超3萬人次。

為了讓“影視+文旅”走得更遠，浙江的縣域取景地早已告別“被動接待”，轉向“主動賦能”的服務模式。仙居成立影視協拍服務中心，構建三級備案審批流程，為劇組提供“精準找景+全程對接”服務，《大道地》《山水間的家》等作品在此高效拍攝；建德推出“影視一件事”改革，審批時限壓縮至3個工作日，還為劇組量身打造拍攝路線，串聯新安江、壽昌古鎮等點位，讓“取景地”同時成為“服務高地”。

從橫店的“一枝獨秀”，到建德、仙居、蒼南等縣域的“百花齊放”，浙江的影視取景地格局，正折射出“影視+文旅”的深度融合趨勢。未來，隨著更多優質影片落地浙江、更多創新模式持續涌現，這片兼具山水靈秀與人文底蘊的土地，必將繼續書寫“光影筑夢、文旅共生”的嶄新篇章，讓中國故事從浙江出發，走向更廣闊的世界。