短劇如何賦能文旅融合發展？浙江“寶藏小城”常山正在答卷

一部短劇，可以讓一座“寶藏小城”更好地被看見。今年以來，扎根衢州常山千年文脈的短劇《孤馬傳》，交出了一份硬核答卷：全網曝光量破1億，上線4天沖進抖音短劇劇情榜前十，獲30多家主流媒體聚焦報道。

短劇如何激活文旅新動能？4月14日，2026常山農文旅上海推介活動在位于北外灘的澎湃新聞世界會客廳舉行。圓桌環節，澎湃新聞與《孤馬傳》主創代表、之江容量無限精品事業部總監吳春能，常山縣農投集團黨委書記、董事長鄭罡展開對談。

2026“胡柚花開，U見一面”常山農文旅上海推介活動現場

開場，吳春能說得很直接：“《孤馬傳》人物的內核，就來自常山的歷史。”劇中的靈魂人物是南宋名相趙鼎。他曾兩度拜相，力薦岳飛抗金，被譽為“南宋中興賢相之首”。趙鼎并非在常山出生，臨終卻留下“歸葬常山”的遺愿。

常山位于浙江西南部，是一座擁有1800多年歷史的千年古縣。2019年，常山何家鄉石門山發現了趙鼎墓。這個發現也直接催生了以趙鼎為中心的文學創作。《孤馬傳》微短劇延續了同名小說的核心立意，還原趙鼎的忠義氣節，把文人風骨的精神內核嵌入常山的地理空間與民俗肌理之中。

吳春能舉了幾個例子，比如常山非遺美食貢面、將軍魚，在劇中成為趙鼎與百姓情感聯結的紐帶。還有球川紙，是推動劇情轉折的關鍵道具；柚香樓則是人物交鋒的核心戰場。觀眾追劇時，也自然而然地認識了常山。

創作團隊還對南宋服飾、禮儀、生活場景進行了考據式還原，把常山本地的非遺技藝、地標建筑巧妙融入劇情，實現了地域特色與敘事的無縫銜接。“文化特色不是貼在故事外面的標簽，而是融化在人物命運和情節推進里的底色。” 吳春能這句話，點出了創作的核心。

如何平衡文化表達與藝術創作？改編過程中，創作團隊完整保留了趙鼎敘事主線，延續了原著弘揚愛國情懷、堅守文人氣節的核心立意。同時，充分考慮微短劇的媒介特性，在保留核心情節的基礎上，增設了“雙面密探”“替身”等富有網感的人物角色，讓歷史故事更適配短視頻時代的觀看習慣。

吳春能反復強調一個邏輯：“得先有一個好故事，一個好人物，一個能打動人心的內核，然后去尋找最能承載這個精神氣質的空間。”歷史題材作品的生命力，從來都源于對史實的尊重、對文化內核的堅守。

常山不僅要講好故事，還要做強產業鏈。為此，常山專門打造了一個短劇基地——“唯有常山·影”。

鄭罡介紹稱，該基地總投資約4.5億元，占地350畝，是集拍攝制作、文旅融合、產業賦能于一體的微短劇生態綜合體。

2026“胡柚花開，U見一面”常山農文旅上海推介活動現場

與傳統影視城相比，“唯有常山·影”基地有兩大核心突破：一是場景差異化，主打國內稀缺的歐美實景，配套數字影棚、AR/VR虛擬拍攝，精準適配AI短劇、出海短劇新趨勢；二是產業閉環化，不只是提供拍攝場景，更打造“短劇播出—文旅打卡—農特產品帶貨”的全鏈條生態。

目前基地正加快建設，今年10月改造區將初步投用，明年8月全面運營。同時還預留了文旅轉化、產業落地的完整空間，真正實現“拍劇、文旅、興農”一體化。

鄭罡表示，基地將構建“短期穩運營、中期構平臺、長期促文旅”三層盈利模型：短期以“房東”思維為核心，通過場地、影棚的租賃與委托運營，快速營造活躍的運營氛圍；中期則依托“平臺”思維，發展創意、劇本到拍攝、制作和發行等各個環節功能，一站式滿足劇組拍攝需求，形成短劇產業生態圈；長期，做文旅打卡、餐飲住宿、文創活動，包括農產品帶貨等，靠短劇流量帶動農文旅消費，成為增長 “動力源”，以短劇為引擎，讓文化活起來、旅游火起來，產業富起來。

簡單來說，常山要做的是：把故事里的溫度，變成可體驗、可消費的生活。

常山是“寶藏小城”，野心卻不小——他們正試圖用一部部短劇，撬動更大的未來。