小MINI大聲量 北京車展“移動(dòng)聲場(chǎng)”開(kāi)音樂(lè)派對(duì)｜汽勢(shì)營(yíng)銷

汽勢(shì)Auto-First｜李德喆

在小型車市場(chǎng)，MINI始終是無(wú)可爭(zhēng)議的潮流風(fēng)向標(biāo)。憑借獨(dú)特的品牌基因與持續(xù)的創(chuàng)新能力，長(zhǎng)期以來(lái)引領(lǐng)高端小型車市場(chǎng)的發(fā)展方向。特別是MINI每一次在車展上的創(chuàng)意亮相，更是整個(gè)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

回顧最近兩年的國(guó)內(nèi)車展，MINI品牌依舊亮點(diǎn)不斷：2024年北京車展，全新電動(dòng)MINI Cooper全球首發(fā)，以電動(dòng)化技術(shù)迭代夯實(shí)高端小型電動(dòng)車市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)；2025年成都車展，MINI以“全員帶妝”姿態(tài)亮相，同年的廣州車展，MINI COOPER PAUL SMITH設(shè)計(jì)師款重磅登場(chǎng)，深化個(gè)性化定制理念，再次樹(shù)立高端小車個(gè)性化標(biāo)桿。

2026北京國(guó)際車展開(kāi)幕在即，MINI品牌將再度攜行業(yè)突破性創(chuàng)意而來(lái)——攜手奧地利設(shè)計(jì)工作室VAGABUND打造兩款專屬創(chuàng)意展車，在車展完成全球首秀，以音樂(lè)與汽車的跨界融合，繼續(xù)領(lǐng)跑小型車市場(chǎng)的創(chuàng)新賽道。

跨界“二重奏” MINI×VAGABUND創(chuàng)意展車全球首秀

此次MINI與VAGABUND跨界合作，基于MINI COUNTRYMAN（參數(shù)丨圖片） S ALL4打造兩款專屬創(chuàng)意展車，精準(zhǔn)覆蓋對(duì)音樂(lè)體驗(yàn)有高追求、熱衷潮流圈層社交的消費(fèi)群體，也是MINI在個(gè)性化定制領(lǐng)域的又一行業(yè)探索，進(jìn)一步強(qiáng)化其在高端小型車市場(chǎng)的差異化優(yōu)勢(shì)。

MINI全球高級(jí)副總裁Jean-Philippe Parain表示，個(gè)性化定制始終是MINI品牌的核心特質(zhì)和價(jià)值所在。在這次合作中，兩款MINI COUNTRYMAN S ALL4車型提供了極具包容性與多功能性的平臺(tái)，而VAGABUND則注入了受音樂(lè)啟發(fā)的獨(dú)特創(chuàng)意愿景。由此誕生的不僅是兩臺(tái)座駕，更是能夠被體驗(yàn)、被分享、被真切感受的移動(dòng)空間——它們生來(lái)就是為了將人們真正聚在一起。

兩款展車形成鮮明視覺(jué)反差：流光銀配色輔以沙色與白色，盡顯靈動(dòng)活力；子夜黑配色以純黑單色呈現(xiàn)，彰顯冷靜科技感，雙重風(fēng)格進(jìn)一步滿足高端小車消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。

硬核越野基因契合戶外出行消費(fèi)趨勢(shì)

隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)戶外出行潮流興起，小型SUV的多功能性需求持續(xù)提升。MINI×VAGABUND創(chuàng)意展車深度保留并強(qiáng)化MINI COUNTRYMAN的越野本色，精準(zhǔn)契合市場(chǎng)需求。專屬寬體輪拱搭配更高離地間隙，直觀彰顯越野基因；側(cè)裙立體鑲嵌“VAGABUND”標(biāo)識(shí)，明確其專屬身份；20英寸封閉式3D打印輪轂蓋，強(qiáng)化力量感的同時(shí)，呼應(yīng)車尾音箱設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

車頂行李架由激光切割鋁板與不銹鋼網(wǎng)格打造，借鑒音箱網(wǎng)罩設(shè)計(jì)，打破功能附件的單一定位，成為整車設(shè)計(jì)的核心部分，實(shí)現(xiàn)戶外功能與潮流設(shè)計(jì)的完美融合，貼合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的出行偏好。

移動(dòng)的聲場(chǎng)打造差異化產(chǎn)品體驗(yàn)

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、產(chǎn)品尋求化差異突破當(dāng)下，MINI以音樂(lè)為切入點(diǎn)，將兩款展車打造成“移動(dòng)的聲場(chǎng)”，成為今年北京車展的核心亮點(diǎn)，或許也將為小型車市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新提供了新方向。

VAGABUND設(shè)計(jì)師移除后側(cè)車窗，將專業(yè)級(jí)戶外定制音響系統(tǒng)嵌入車身，核心音箱采用頂級(jí)音響專用的鑄造聚合物花崗巖材質(zhì)，具備極佳的聲學(xué)惰性，確保聲音精準(zhǔn)純凈，同時(shí)通過(guò)定制澆鑄工藝與車身無(wú)縫嵌合，具備良好的防潮耐候性，適配戶外復(fù)雜環(huán)境。

高音、中音音箱集成于車身，低音與超低音單元置于車尾，尾門(mén)開(kāi)啟時(shí)低頻共鳴效果突出。單車可構(gòu)成獨(dú)立聲場(chǎng)，雙車協(xié)同可營(yíng)造沉浸式戶外派對(duì)氛圍，精準(zhǔn)契合年輕人的圈層社交需求，進(jìn)一步豐富MINI的產(chǎn)品體驗(yàn)場(chǎng)景。車身一側(cè)嵌入的復(fù)古隨身聽(tīng)，形成先鋒與懷舊的反差，彰顯品牌巧思。

打破邊界鞏固高端小車市場(chǎng)地位

MINI×VAGABUND創(chuàng)意展車突破傳統(tǒng)出行工具的定位，成為承載文化交流、連接同頻消費(fèi)者的移動(dòng)社交據(jù)點(diǎn)，這也是MINI持續(xù)深耕年輕社群、鞏固高端小型車市場(chǎng)地位的重要舉措。而在今年的北京車展上，MINI不僅以跨界創(chuàng)意展車展現(xiàn)品牌實(shí)力，更以多元化的產(chǎn)品體驗(yàn)，持續(xù)引領(lǐng)小型車市場(chǎng)的個(gè)性化、潮流化發(fā)展方向，為行業(yè)注入新活力。