一個(gè)賽車手,憑什么成了全球廣告業(yè)最頂端的固定嘉賓?
先看這張關(guān)系圖
![]()
蘭多·諾里斯(Lando Norris)今年又要去戛納獅子國(guó)際創(chuàng)意節(jié)(Cannes Lions)了。這是2024年之后,他第三次以演講者身份出現(xiàn)。
一個(gè)F1車手,反復(fù)出現(xiàn)在廣告人的年度盛會(huì)上。這畫(huà)面本身就值得拆解。
第一層:F1的「內(nèi)容機(jī)器」屬性
2024年Netflix《極速求生》(Drive to Survive)讓F1美國(guó)觀眾暴漲34%。車手不再是「運(yùn)動(dòng)員」,而是自帶劇本的真人秀主角。
諾里斯本人就是這套系統(tǒng)的優(yōu)等生——Twitch直播、 meme 玩梗、社交媒體活躍度,樣樣在線。
廣告業(yè)要的是「能講故事的人」,不是「跑得快的人」。
第二層:品牌方的「安全叛逆」
戛納 lions 的聽(tīng)眾是誰(shuí)?全球CMO、創(chuàng)意總監(jiān)、媒介采購(gòu)負(fù)責(zé)人。
![]()
他們需要一個(gè)符號(hào):年輕、國(guó)際化、有流量、但不出格。諾里斯完美契合——家境優(yōu)渥的「富二代」人設(shè),沒(méi)有傳統(tǒng)體育明星的草根敘事風(fēng)險(xiǎn);英國(guó)國(guó)籍+邁凱倫車隊(duì)背景,全球化無(wú)死角。
這比請(qǐng)一個(gè)說(shuō)唱歌手安全多了。
第三層:賽車運(yùn)動(dòng)的「技術(shù)隱喻」
廣告業(yè)近年 obsession(癡迷)于「數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意」。F1是全球數(shù)據(jù)密度最高的運(yùn)動(dòng)——每圈200+傳感器、實(shí)時(shí)策略博弈、毫秒級(jí)決策。
請(qǐng)諾里斯站臺(tái),等于給「創(chuàng)意也需要工程思維」這個(gè)命題,找一個(gè)視覺(jué)化的代言人。
他不需要懂廣告,他本身就是廣告業(yè)想講的故事。
所以問(wèn)題是
當(dāng)運(yùn)動(dòng)員的副業(yè)變成「去行業(yè)大會(huì)當(dāng)?shù)谰摺梗@是個(gè)人IP的勝利,還是體育敘事本身的空心化?下一個(gè)被借用的符號(hào),會(huì)是誰(shuí)?
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.