英菲尼迪CEO認錯：800萬輛目標從未接近

伊萬·埃斯皮諾薩坐在采訪席上，第一句話就掀了自家老底。

這位日產CEO承認，英菲尼迪近年下滑是"一系列戰略失誤"所致。最扎心的兩個錯誤：給英菲尼迪造專屬平臺，以及定下年銷800萬輛的激進目標——"從未接近實現"。

錯在哪：平臺執念與銷量幻覺

埃斯皮諾薩的原話很直接：「我們做了一個激進的賭注，可銷量并沒有跟上。」

專屬平臺意味著獨立研發、獨立供應鏈、獨立測試驗證。錢燒進去了，規模效應卻沒起來。當母公司整體經營承壓，英菲尼迪反而成了資源黑洞。

800萬輛目標同樣離譜。作為參照，豐田2024年全球銷量約1082萬輛，大眾集團約903萬輛。英菲尼迪一個豪華品牌，敢定這種量級，要么是數學不好，要么是PPT造車。

結果很現實：資源投入難以為繼，品牌陷入惡性循環。

怎么改：從"造平臺"轉向"做體驗"

埃斯皮諾薩給出了新解法——不需要獨立平臺，靠技術配置、設計差異、用車體驗做區隔。

這其實是 luxury 行業的常識：雷克薩斯ES和凱美瑞同平臺，奧迪Q5和大眾途銳共享架構，沒人覺得掉價。英菲尼迪之前的路徑，屬于典型的工程師思維陷阱。

具體動作：未來產品陣容從3款擴到7款，新增4款車。三款混動SUV（含兩款非承載式），一款基于Skyline的高性能轎車——雙渦輪V6、手動變速箱、后驅。

關鍵信息：新車型大量基于日產現有體系開發，共享動力甚至架構。

更深信號：日產在砍平臺

去年5月的Re:Nissan計劃已經劇透：2035年前把平臺數量壓到7個。

英菲尼迪的"去平臺化"，是母公司整體效率革命的一部分。專屬平臺是面子，現金流是里子。當行業從增量卷到存量，里子比面子重要。

埃斯皮諾薩說品牌"至少需要五款車型才能恢復增長"。這句話的潛臺詞：之前3款車的產品矩陣，連參與競爭的入場券都不夠。

實用判斷

英菲尼迪的案例給行業提了個醒：豪華品牌的護城河是認知溢價，不是物理平臺的獨立性。當技術同質化加劇，"專屬平臺"越來越像成本陷阱而非競爭壁壘。

對普通消費者，這件事的直接影響是——未來買英菲尼迪，可能花更少的錢買到日產體系驗證過的成熟技術，同時保留設計和服務層面的差異化。至于值不值，看定價誠意。