不知從什么時(shí)候開始,我們?cè)缫蚜?xí)慣了「萬(wàn)物皆可直播」。
從唱歌跳舞到吃飯聊天,從田間地頭到高樓大廈……
只要有一部手機(jī)、一個(gè)賬號(hào),就能開啟自己的直播舞臺(tái)。
然而繁華之下亂象也如影隨形。
近些年來,直播間里的低俗內(nèi)容可謂屢禁不止。
比如打著「才藝」旗號(hào)的軟色情表演。
故意制造沖突的「劇本式互撕」、傳播迷信偽科學(xué)的所謂「運(yùn)勢(shì)解讀」……
各種博眼球操作層出不窮。
這一切亂象的背后,往往繞不開一個(gè)核心關(guān)鍵詞——打賞。
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作為直播最主要的營(yíng)利方式之一,打賞本應(yīng)是觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自愿鼓勵(lì)。
但在如今的一些一些直播間卻變味成了「套錢游戲」。
某些黑心主播為了圈錢,會(huì)通過「打賞返利」「刷禮物抽獎(jiǎng)」的方式誘導(dǎo)用戶。
甚至教唆未成年人盜用家長(zhǎng)身份證充值。
網(wǎng)上曝出的一些觸目驚心的極端案例,看得人心里發(fā)涼。
好消息是,相關(guān)部門終于出手了,直播打賞將迎來規(guī)范化。
4 月 13 日,中央網(wǎng)信辦正式發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播打賞規(guī)范管理的通知》。
這份文件,共列出了 11 條明確要求。
從規(guī)則制定、功能設(shè)置、權(quán)限管理、投訴處理等多個(gè)維度,對(duì)直播打賞作出了全面規(guī)范。
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核心導(dǎo)向很清晰,倡導(dǎo)理性消費(fèi),遏制非理性打賞,保護(hù)用戶尤其是未成年人權(quán)益。
下面,果同學(xué)挑選幾個(gè)重點(diǎn)條款來聊一聊。
首先是平臺(tái)必須明示打賞規(guī)則。
以前我們充值打賞時(shí),經(jīng)常會(huì)遇到那種字小得看不見的「冗長(zhǎng)條款」。
或者必須通過多次跳轉(zhuǎn)才能看到的規(guī)則。
新規(guī)第一條直接發(fā)話,不行了!
以后平臺(tái)必須用直接、簡(jiǎn)單的方式公開展示打賞規(guī)則。
以前那種故意繞來繞去讓用戶看不明白的行為,以后都不允許再出現(xiàn)了。
其次是規(guī)范打賞營(yíng)利權(quán)限開通。
如果你發(fā)現(xiàn)哪個(gè)主播搞低俗內(nèi)容被禁言了,別擔(dān)心他還能收禮物。
新規(guī)要求,如果賬號(hào)被禁言了,平臺(tái)需同步暫停該賬號(hào)收禮物的權(quán)限。
而且暫停時(shí)長(zhǎng)是禁言期限的 2 到 3 倍!
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哪怕禁言結(jié)束了,如果主播有違規(guī)記錄,也得老老實(shí)實(shí)等 3 個(gè)月后才能重新開通打賞權(quán)限。
這意味著,以后主播必須更珍惜自己的直播信用。
再是平臺(tái)須提供打賞限額功能。
這是最讓人安心的變化之一。
新規(guī)明確,當(dāng)用戶首次給主播刷禮物時(shí),平臺(tái)必須主動(dòng)跳出打賞限額設(shè)置功能。
基于此,用戶可以自己設(shè)定單次和單日的最高消費(fèi)金額。
而且,打賞提醒功能須默認(rèn)開啟。
當(dāng)打賞金額快接近自己設(shè)定的上限時(shí),平臺(tái)將會(huì)提醒你「該收手了」。
哪怕沖動(dòng)了想關(guān)掉這個(gè)功能,平臺(tái)也需要提供「適當(dāng)方式確認(rèn)」,想輕松繞過沒那么簡(jiǎn)單。
還有比較重要的一點(diǎn),「榜一大哥」可能要消失了。
熟悉直播的朋友都知道,「榜一大哥」這個(gè)位置往往伴隨著虛榮和攀比。
甚至有不少土豪不惜掏空家底就為了當(dāng)榜一。
新規(guī)直接向「榜一」文化亮劍。
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以后未經(jīng)同意,平臺(tái)不準(zhǔn)把誰(shuí)刷了多少錢的信息公之于眾。
平臺(tái)和直播間不得再以誰(shuí)刷的錢多來給主播排座次、搞推薦。
不準(zhǔn)搞什么「自我打賞」的假數(shù)據(jù)來營(yíng)造氣氛。
那些所謂「榜一大哥」才有的「防禁言」「防踢人」特殊權(quán)限,也統(tǒng)統(tǒng)不允許了!
而關(guān)于未成年人打賞,新規(guī)也劃出了一道清晰的紅線。
新規(guī)規(guī)定,不滿 8 周歲的孩子,直播平臺(tái)一律不準(zhǔn)向他們提供打賞服務(wù)。
8 歲到 16 歲的未成年人想要打賞,必須事先征得監(jiān)護(hù)人的同意。
至于 16 歲以上的大孩子,不僅需要監(jiān)護(hù)人同意,還可能需要核驗(yàn)其收入證明。
如果平臺(tái)發(fā)現(xiàn)疑似未成年人在用成年人賬號(hào)打賞,還必須及時(shí)核實(shí),一旦確認(rèn)立刻采取處置措施。
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除了以上幾點(diǎn),新規(guī)還要求平臺(tái)建立打賞行為負(fù)面清單,加強(qiáng)異常打賞識(shí)別(如短時(shí)間內(nèi)高頻大額打賞)。
并完善投訴舉報(bào)通道,對(duì)違規(guī)賬號(hào)和平臺(tái)加大曝光處置力度。
整體來看,這次新規(guī)不再是「建議」或「倡議」,而是帶著明確底線和操作路徑的硬性規(guī)范。
對(duì)廣大用戶而言,以后打賞會(huì)更透明、更自主,也多了防沖動(dòng)的「緩沖機(jī)制」。
直播打賞終于要被規(guī)范起來,不會(huì)再無(wú)序生長(zhǎng)了。
對(duì)此,你怎么看?
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