越來越多的女性，開始拒絕“粉紅稅”

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陳鏘

側重于互聯網生活觀察，以風趣幽默的筆觸解讀網絡熱點、商業人物，揭示主流敘事之外的“次要生活”價值。

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50歲的陳建平從來沒想過自己會和“粉紅稅”這個詞扯上關系。

作為一名造價工程師，他在建筑行業干了快三十年。他的日常工作是計算一棟樓需要多少鋼筋、水泥、人工成本，然后給出一個精確的預算。在他的世界里，數字就是數字，遠沒有什么性別之分。

但直到今年，他被“粉紅稅”卷了進去。

起因是他的妻子。妻子讓他幫忙買一款“女士專用”的復合維生素，說最近感覺累，想補補。陳建平隨手在電商平臺上一搜，發現同一品牌、配方和規格的“男士專用”維生素，價格便宜了將近40%。他把對比圖發給妻子，疑惑道：“這不對吧？成分表我看過了，幾乎一模一樣，為什么女款貴這么多？”妻子盯著配方看了半天，在發現幾乎沒有什么區別后，也直接說到：“那你幫我買男款的吧。”

從此之后，陳建平便成了家里的采購專員。妻子用的洗發水、護膚品，包括剃毛刀，他都買男款或中性款。結果每個月算下來，能省至少兩三百塊錢。“我老婆一開始還不好意思，說用男款會不會不合適。我說你試試再說。結果她用了之后發現，那個男款剃須刀比她的女士款好用太多了，續航長不說，刮得還干凈。”

陳建平坦言，自己身上帶著一股工程師習慣的職業病，“你給我一個東西，我就要算它的性價比。女款99塊錢3個刀頭，男款49塊錢5個刀頭，這個賬怎么算都不對。你說成分不一樣、工藝不一樣，那我可以接受。但如果同樣的東西，為什么換個顏色就要貴一倍？”

陳建平開始留意更多。他發現，不僅是快消品，連很多日常使用工具，電器、甚至汽車，都有類似的性別定價。比如，一款粉色的小型電鉆，比同款黑色的貴了近80塊錢。而一款“女士專用”的自行車，配置比男款低，價格卻高了約500塊。“最不能理解的是，很多女性產品的質量還更差。這不是‘粉紅稅’是什么？怎么多交了錢，買到的東西還不耐用。”

陳建平說，他身邊的男性朋友大多不關注這個話題。但他覺得，這不僅僅是錢的問題。“我女兒今年也20歲了，她跟我說過類似的事，同款書包，粉色比黑色貴30塊，同款水杯，女款貴50塊。同一條生產線下來的東西，就換個顏色跟標簽，這不是欺負人嗎？”

在注意到“男女用品”銷售額區別后，陳建平便更加留意起了相關數據。“我老婆現在也學精了，買東西之前先讓我查查有沒有男款替代。她說用習慣了，覺得也沒什么區別。唯一的區別就是更便宜了。”

也有網友發現，用男性的漁具盒取代女性的首飾收納盒，價錢便宜兩三倍不說，且還比傳統首飾盒更好用。

而這個發現也讓不少女性開始重新審視自己為“女性專屬”支付的溢價。

張夏第一次意識到“粉紅稅”的存在，是在晚上整理購物清單的時候。作為師范大學大二的一名學生，她的生活費每月1500元，每一筆開銷都得精打細算。

她往購物車里加了一款心儀已久的洗面奶，某品牌的“氨基酸溫和潔面乳”，120ml，活動價89元。下單前，她習慣性地去社交平臺搜了一下這款產品的評價。結果刷到一條評論：“這款和同品牌的男士潔面成分幾乎一樣，男士款150ml才79元，怎么回事？”

張夏將信將疑地搜了一下。果然發現，男士款是黑灰色包裝，150ml79元。她仔細對比了兩款產品的成分表，“成分幾乎一模一樣，只在末尾的植物提取物上略有不同。”

她把對比截圖發到宿舍群里，問舍友們怎么看。舍友小林秒回：“你才發現啊？我一直買男款的。”舍友小周說：“女款包裝好看啊，多花點錢也正常吧？”舍友小陳說：“我查過，有些女款確實加了更多保濕成分，但大部分就是換個包裝。”

張夏果斷買了男士款，但她沒有就此罷休。她開始了一場“實驗”。“我想看看，我去年一年為‘女性專屬’多花了多少錢。”她翻出了此前一年的購物記錄，把所有能對應上“男女款”的產品都拉了出來，并把對比發在了自己的小紅書上。

結果那條筆記意外地火了，評論區吵成一團。

有人支持：“謝謝姐妹，我才知道我一直被收智商稅。”也有人嘲諷：“幾十塊錢的事至于嗎？活得也太累了。”還有人反思：“我一直以為‘女性專屬’是對女性的照顧，原來照顧的是商家的錢包。”

其實，張夏的遭遇并非個例。早在2022年11月，華東政法大學的一位同學，就曾在歐萊雅天貓旗艦店以149元購買了女性專用的“歐萊雅復顏洗面奶”，125ml。購買后，她在推薦頁面發現另一款“歐萊雅男士水能保濕氨基酸潔面乳”，180ml僅售82元。兩款產品成分、功效、含量基本相同，但每100毫升的價差高達73.6元。

她和另外4名同學組成“粉紅稅不隊”起訴歐萊雅，要求全額退款。2023年7月，案件在上海市靜安區法院立案。立案后，歐萊雅表示愿意全額退款，但要求學生們簽署承諾函，承諾不在任何社交平臺發布與本案有關的信息。學生們拒絕了這一要求。最終在法院調解下撤訴，歐萊雅退還了購買洗面奶的費用。

該案后來獲第九屆“小城杯”公益之星創意訴訟大賽三等獎。“粉紅稅不隊”在社交平臺發起“為什么粉紅要貴這么多”話題，解釋“粉紅稅”并給予網友維權建議。

張夏告訴我，她看到這個新聞時，覺得特別解氣。“雖然沒有贏官司，但她們讓更多人知道了這件事。我覺得這就是意義。”

王明薇在某知名日化品牌的店做了三年電商銷售，2024年離職轉行。她說，這份工作讓她看到了一個她以前從未想過的世界。“沒做這行之前，我和所有普通消費者一樣，覺得‘女士專用’就是專門為女性設計的，貴一點也正常。做了之后才發現，很多事情不是我想的那樣。”

在電商銷售這個崗位上，最讓王明薇印象深刻的，是顧客的提問。“尤其近段時間，幾乎每天都有顧客來問：是不是男款更便宜？有沒有在收粉紅稅？”

“最開始我們還有一套標準話術，‘女士產品添加了更多護膚成分，研發成本更高’‘小容量更便于攜帶，不易浪費’‘男士產品配方不同，不適合女性使用’。但后來我們發現，這些話術越來越不管用了。因為顧客會自己去查成分表，會自己去對比。她們拿著截圖來問：‘你說成分不同，那為什么幾乎一模一樣？”

王明薇說，她和同事們私下也會討論這件事。

“我們幾個客服私下聊天的時候，都覺得挺矛盾的。我們自己其實也不會買那些女款，要么買男款，要么買其他牌子的中性款。”她說，有一次她忍不住問運營同事：“為什么我們不能把女款的價格調得合理一點？也許能賣得更好。”同事的回答讓她記憶深刻：“定價不是我們說了算的。而且你想想，買女款的人和買男款的人，是同一批人嗎？不是。買女款的人，根本不會去看男款。她們覺得男款是‘男人用的’。所以我們只要抓住那批愿意為粉色買單的人就行了。”

聽了運營的話，王明薇恍然大悟，“這其實就是讓女性消費者自愿為溢價買單。你想想，一個女生走進超市，拿起一瓶“專為女性設計’。她壓根不會注意男士款，她覺得那是給男人用的，不是給她的。所以她就付了那個溢價，還覺得自己買到了更適合的東西。”

王明薇說，做了三年電商銷售，她最大的感受是，消費者正在覺醒。“ 剛入職的時候，幾乎沒人問什么‘粉紅稅’。但到我離職時，這個問題已經變成高頻問題了。尤其是年輕女生，她們會做功課、會對比成分、會在評論區提醒其他人。我覺得這是一個很好的變化。”

她說，她現在的生活方式也完全變了。“我現在買東西，第一件事就是看成分表，會對比男款和女款，哪個劃算買哪個。如果成分一樣，那肯定買便宜的，不管它是粉色還是黑色。但我有時候也會想，為什么消費者需要花這么多精力去辨別這些？為什么不能從一開始就得到公平的定價？”

在行業待的越久越發現，“很多粉紅稅，真的只是因為女性被默認為‘愿意多花錢的人’。”

值得慶幸的是，越來越多人開始覺醒。2020年11月，豆瓣“粉紅稅抵制者聯盟”小組成立，至今已匯聚了超過2.6萬名組員、發布了2000多個討論帖。小組介紹中寫道：“本組誕生的初衷是上任組長想買更便宜的商品，但經過本組組員的建設，本組已經發展成規避粉紅稅、探討女性主義的搖籃。”

張夏現在買東西，會先問自己三個問題：“我真的需要嗎？有沒有男款或中性款替代？這個價格合理嗎？”王明薇也會告訴身邊的朋友：“別信包裝，得看成分表。”

她們都意識到了，這不是幾十塊錢的事。當有人質疑那些理所當然的定價，開始撕掉商品上的性別標簽，或許大家也在重新定義一件事，一個東西的價值，不應該由它是粉色還是黑色來決定。

注：應受訪者要求，文內部分人物為化名。

本文創作團隊

撰文 | 子本

編輯 | 湯加

圖片| 網絡 影視截圖